7月23日，北京高級人民法院對王老吉起訴加多寶“7連冠”廣告語案做出了“駁回加多寶上訴，維持原判”的終審判決。頗具一提的是，“七連冠”案是王老吉加多寶商標仲裁后，系列糾紛迎來的第一個終審判決。截至目前，加多寶在所有已開庭審理的案件中均以敗訴告終。
　　據了解，此案敗訴方加多寶中國將賠付王老吉方300萬元，并被判在本次判決生效后三十日內在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的網站首頁持續(xù)一個月，在《南方日報》上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響。
　　加多寶廣告語終審被判虛假宣傳“三無機構”背書深陷誠信危機
　　2014年12月，北京第三人民法院一審判定“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等廣告語，由于在表達上不真實、不恰當且遺漏了重要的信息，構成了虛假宣傳，判令加多寶公司停止侵權行為，并賠償王老吉300萬元。加多寶提出上訴后，7月27日北京高院終審判決維持原判。法院認為，“加多寶”品牌自2012年才開始被獨立投入使用，其品牌歷史尚未有7年之久，構成了虛假宣傳。
　　事實上，加多寶一直利用侵權廣告進行虛假宣傳蒙蔽消費者。從“改名案”、“10罐7罐案”到“七連冠”廣告案，加多寶不斷攫取王老吉商譽，屢次侵權。2015年6月，王老吉訴加多寶“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”系列廣告構成虛假宣傳不正當競爭案二審在廣東省高院開庭，此前，雙方已相繼在重慶、長沙、廣州等三地對簿公堂，除長沙一審尚未宣判外，均以王老吉勝訴告終。廣東省中院一審判定，加多寶相關廣告語屬于虛假宣傳，需向王老吉賠償500萬元。重慶市第五中級人民法院判決加多寶廣告語構成不正當競爭虛假宣傳，即日起停止使用并賠償80萬元。
　　加多寶慣用的數據來源，是中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心出具的2007年至2013年度全國罐裝飲料市場銷售額或銷量調查數據。但一個不能忽略的事實是，加多寶一直使用的排名中介機構——中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心，今年3月被央視曝光為“三無”機構，涉嫌數據造假。央視《經濟半小時》報道稱，“只要交納一定的費用，該機構就可以為企業(yè)量身打造一款優(yōu)秀的銷售數據排名。只要提供企業(yè)名稱和產品名稱，就能根據中心的數據為企業(yè)出具銷量排名等證書，買的名次越高，企業(yè)交納的費用就越多。”這也佐證了加多寶或為虛假宣傳的事實。
　　加多寶系列侵權案件涉及索賠總額近50億元或面臨重大打擊
　　加多寶利用一系列虛假廣告攫取了原屬于王老吉的巨大市場份額和知名度，但依靠僭越法律邊緣和突破商業(yè)道德底線的虛假宣傳，終將被法律和公眾所摒棄，從而讓整個品牌陷入不誠信的泥潭，最終失去消費者，從而付出慘痛代價。
　　有媒體提出，從王老吉加多寶系列案件看，加多寶一貫不按照法院判決執(zhí)行賠償，此前已有先例。這次“七連冠”廣告語案加多寶徹底敗訴，面臨300萬元的賠償，加多寶如果不按法院判決執(zhí)行，王老吉將會采取怎樣措施?
　　對此，王老吉律師表示，加多寶如果不按法院判決執(zhí)行，王老吉方可向法院申請強制執(zhí)行。此前也早有先例。2012年，王老吉商標仲裁案加多寶敗訴后，加多寶并未按法院判決賠償廣藥集團。2014年底加多寶拖欠王老吉商標仲裁費被法院強制執(zhí)行。
　　2014年底，加多寶拖欠王老吉商標仲裁費被法院強制執(zhí)行，成為王老吉收到的首筆加多寶賠償款項，可見法院對打擊侵權行為的決心和力度。
　　據了解，目前王老吉對加多寶系列侵權案件涉及的索賠總額已經接近50億元。如果王老吉訴請全部獲得法院支持，加多寶將面臨重大打擊。這也意味著，在依法治國的整體大環(huán)境下，企業(yè)通過踩著法律紅線進行營銷的做法已經沒有出路。法律人士對此表示，企業(yè)應依法治企，誠信經營，才能建立起良好的市場秩序，維護市場的公平穩(wěn)定。
 

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