想說，這個標(biāo)題起的有點(diǎn)兒大了，懷著一夜暴富心情點(diǎn)開的人，大多數(shù)情況下，是希望得到那些可以即刻拿出來使用的，如何直接接廣告單，招收區(qū)塊鏈焦慮的小白做學(xué)員收培訓(xùn)費(fèi)，或者是帶來更多韭菜的方法，甚至是如何獲得更多粉絲和流量的方法的，這里想說實(shí)在是要讓大家失望了，這些這里都沒有，如下有的只是讓大家降下對于區(qū)塊鏈媒體未來不切實(shí)際回報(bào)期望，回歸平常生活的一大堆廢話。

以下是正文

區(qū)塊鏈因?yàn)樾履昶陂g的“三點(diǎn)鐘群”的熱議，已經(jīng)在媒體的助推下，從曾經(jīng)僅僅在一個小圈子里的流行的事件，被放大到一個社會層面的公共事件，更多的人開始知曉區(qū)塊鏈，更多人開始知曉比特幣和數(shù)字貨幣，韭菜、暴富、I(X)O等新名詞兒也成為了社會熱點(diǎn)，成為熱搜詞。

此時，再次顯現(xiàn)出了媒體的作用價(jià)值，在任何一個新事物出現(xiàn)，都在第一時間起到偵察兵角色的媒體，如今在新媒體、自媒體、社會化媒體、網(wǎng)紅媒體熱潮不斷洗禮過后的媒體圈，已經(jīng)有太多的自稱是媒體人，或者實(shí)際從事著各種和媒體多多少少相關(guān)事情的一個群體，這群到處尋找著微信公眾號為代表的自媒體紅利過后，更多商業(yè)機(jī)會的他們，仿佛也聞到了金錢的味道。

于是，從年后開始，各種類型的帶著區(qū)塊鏈標(biāo)簽的媒體，迅速在一個月左右的時間爆發(fā)，爆發(fā)的速度和效率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“人類播種”的速度。

各種區(qū)塊鏈標(biāo)簽的媒體，標(biāo)配都是一個微信公眾號，或者好一點(diǎn)兒的，還輔助一個H5的微網(wǎng)站，基本內(nèi)容也很簡單，區(qū)塊鏈相關(guān)幣圈或者鏈圈的新聞信息，轉(zhuǎn)載也好、翻譯也好、原創(chuàng)也好，有多少算多少，配合一個數(shù)字貨幣行情板塊，快訊板塊就開干了。

然后就是各種的融資新聞的發(fā)布，動輒百萬的天使輪，甚至是上億的估值新聞，又讓接下來一批的保持觀望態(tài)度的媒體人下定決心繼續(xù)投入這場熱潮中，前赴后繼。

媒體圈兒有個調(diào)侃的說法，以前是共享單車大戰(zhàn)的時候顏色不夠用了，現(xiàn)在是區(qū)塊鏈媒體熱潮，能夠加在財(cái)經(jīng)前面的區(qū)塊鏈媒體名字不夠用了。

各種想得到，想不到的，動物、植物、宇宙系的、海里的、中式英文等等，能夠被想到的名字，都被使用到了以xx財(cái)經(jīng)為標(biāo)準(zhǔn)模板的，區(qū)塊鏈媒體的命名上。

然而一個月之后，每日都能夠被拉進(jìn)幾個新的區(qū)塊鏈媒體交流群的速度，漸漸放緩了下來，甚至是不再有新的區(qū)塊鏈媒體交流群了，而且每日已經(jīng)加入的諸多區(qū)塊鏈媒體群的信息量也明顯在減少，再接下來就是哪個區(qū)塊鏈媒體停止更新，哪個區(qū)塊鏈媒體出現(xiàn)Bug的新聞出來。

區(qū)塊鏈媒體隨著幣圈的熊市到來，也進(jìn)入了過冬期，那些之前預(yù)言區(qū)塊鏈媒體接下來會大批大批死亡，特別是那些動輒開出20-30K招收記者的拿到融資的媒體，更是無法平安度過這個寒冬。

如今，經(jīng)過三個月左右的時間觀察，作為一個經(jīng)歷了新媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體、科技媒體、創(chuàng)投媒體不同發(fā)展階段，以及各自的輝煌時期的從業(yè)者，打過工，創(chuàng)過業(yè)的過來人，再反思區(qū)塊鏈媒體，透過冷熱背后洞悉背后的本質(zhì)，有幾個真相值得拿出來分享一下，此為系列反思之一，視反饋情況推出后續(xù)分享給大家。

觀察一

一頭撲進(jìn)區(qū)塊鏈媒體的，大多是在互聯(lián)網(wǎng)變革浪潮中的“失意者”

這話有些傷人，但是仔細(xì)看看確實(shí)是這樣的，我們仔細(xì)觀察下投入?yún)^(qū)塊鏈媒體，宣稱創(chuàng)立新的區(qū)塊鏈媒體項(xiàng)目（公司）的，大多數(shù)情況下都來自之前從事過媒體行業(yè)，或者和投資相關(guān)的行業(yè)的。

其中以媒體從業(yè)者居多，大致分如下幾類：

1、做流量自媒體的，那些搞xxx吃喝大號，在微信公眾號平臺紅過起來時候進(jìn)入其中，雖然也賺得了廣告分發(fā)的錢，但是沒有形成絕對的頭部力量，商業(yè)模式升級也沒有完成，只能看著自身收入的放緩，等待下一個熱點(diǎn)，繼續(xù)其流量生意。

2、做PR自媒體的，那些直接負(fù)責(zé)從大企業(yè)那里獲得自媒體PR收入的群體，最敏感的發(fā)現(xiàn)有一部分行業(yè)從業(yè)者，需要進(jìn)行對外發(fā)聲（找韭菜），需要一個獨(dú)立的通道，因此建設(shè)一個子號兒，或者獨(dú)立一個項(xiàng)目，可以接到更多服務(wù)區(qū)塊鏈項(xiàng)目發(fā)聲的PR收入。

3、做科技自媒體的，那些擁有科技背景，關(guān)注科技領(lǐng)域內(nèi)容的自媒體人，會降區(qū)塊鏈作為一場技術(shù)變革，納入其熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)注，并且很快從技術(shù)角度進(jìn)入這個行業(yè)。

4、那些財(cái)經(jīng)新媒體的，各種類型的財(cái)經(jīng)新媒體，關(guān)注頭部企業(yè)的太多，以至于企業(yè)自己也都不知道自己是否全部掌握了需要建立連接的所有媒體，因此大量的富余產(chǎn)能，第一時間投入到了區(qū)塊鏈媒體之中。

5、那些做創(chuàng)投媒體的，作為服務(wù)雙創(chuàng)時代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的媒體，除去創(chuàng)業(yè)黑馬、36氪這種已經(jīng)確立了創(chuàng)投媒體行業(yè)地位的，更多的曾經(jīng)在同一條賽道賽跑的其它創(chuàng)投媒體從業(yè)者，開始了新機(jī)會的All IN。

6、那些做投資的投資經(jīng)理或者投資總監(jiān)，一方面還處在非合伙人層級，另外一方面接近資本，更為重要的一點(diǎn)，是一些媒體放出來了xxx將要顛覆傳統(tǒng)VC投資的論調(diào)，讓這些從事VC投資的非主流核心群體仿佛發(fā)現(xiàn)了邊緣創(chuàng)新的機(jī)會，于是……

如此一來，第一波進(jìn)入到區(qū)塊鏈媒體的群體，出于流量業(yè)務(wù)紅利末期發(fā)現(xiàn)新機(jī)會的需要，出于創(chuàng)投媒體雙創(chuàng)大潮過后缺乏后勁支持的需要，財(cái)經(jīng)媒體紅海競爭中已經(jīng)沒有太多魚肉可吃有填飽肚子需要，投資人群體邊緣創(chuàng)新等待一夜暴富機(jī)會的需要，各種復(fù)雜原因，紛紛投入其中。

這正如機(jī)場安檢口排隊(duì)理論，當(dāng)新的一條安檢通道打開，第一個搶占新通道位置的，一定是那些在存量隊(duì)伍尾部和中后部的那群人，如此而已。如此現(xiàn)象的解釋可以往高大上說，每次創(chuàng)新往往都發(fā)生在邊緣地帶，邊緣人群，如果往粗大俗里說，每次創(chuàng)新成功者往往都來自曾經(jīng)的失意者群體。

而隨著區(qū)塊鏈媒體熱炒退卻，各種曾經(jīng)老字號的創(chuàng)投媒體、財(cái)經(jīng)媒體、科技媒體紛紛推出了自己的區(qū)塊鏈頻道，子APP，新的名稱公眾號，開始作為一個子業(yè)務(wù)延伸，低調(diào)的開始了區(qū)塊鏈媒體細(xì)分領(lǐng)域的掘金。

觀察之二

大多數(shù)的新興區(qū)塊鏈媒體都奔著短期紅利期的熱錢分食目的而來

當(dāng)初科技自媒體興起的時候，雖然也冒出了眾多的科技自媒體，如今這些科技自媒體也有發(fā)展的很不錯的，也成為了更多后來新創(chuàng)立的垂直領(lǐng)域自媒體的渠道載體平臺，借助自身的渠道優(yōu)勢和品牌，為后來者分發(fā)內(nèi)容，進(jìn)行廣域傳播。

當(dāng)初這些科技自媒體雖然多，但是冒頭的速度，爆發(fā)性完全無法和今天的區(qū)塊鏈媒體相比，在瞬間萌生如此多的區(qū)塊鏈媒體實(shí)屬罕見。

然而比較這其中的最大區(qū)別，無法在于區(qū)塊鏈媒體相較于之前的普通自媒體、科技自媒體、財(cái)經(jīng)自媒體，創(chuàng)立之初第一時間要完成內(nèi)容生產(chǎn)，要不在內(nèi)容的原創(chuàng)度和差異化上，要不在流量規(guī)模上擁有一定的優(yōu)勢，才能夠成為媒體，才能夠繼續(xù)下面的故事，無論靠廣告變現(xiàn)，還是靠內(nèi)容分成變現(xiàn)，還是靠影響力聚集名人資源，搞活動營銷變現(xiàn)。

然而，區(qū)塊鏈媒體們上來的第一件事情就開始招收市場人員，到處接洽幣圈的投資者，搞各種社群，篩選和發(fā)現(xiàn)那些發(fā)幣的I（X）O項(xiàng)目，意圖找到能夠直接分得大把撈錢，瘋狂割韭菜的I（X）O項(xiàng)目方，能夠接收到大把大把“塞來”的金錢財(cái)富。

因此說，更多的是奔著紅利去了，所謂的紅利就是成為幣圈發(fā)幣I（X）O一個組成環(huán)節(jié)，成為進(jìn)行投資信息分發(fā)載體而存在，和真正意義上的媒體，要擁有內(nèi)容影響力，和渠道覆蓋力的本質(zhì)要求相違背，也就是要出一個媒體的名兒，找個拿到分錢紅利的理由而已。

正是因?yàn)槿绱爽F(xiàn)象的存在，在數(shù)字貨幣市場進(jìn)入到了一個相對低迷狀態(tài)的所謂熊市之后，在國內(nèi)外I（X）O相關(guān)政策越來越趨于嚴(yán)格，更多的韭菜投資者無法前赴后繼進(jìn)入這個市場的情況下，早期的紅利，所謂的I（X）O項(xiàng)目撒錢的日子過去后，那些懷著如此目的，未做長期儲備和準(zhǔn)備的區(qū)塊鏈媒體也就自然偃旗息鼓，即便是沒有偃旗息鼓，也回歸平靜，在思考下一步的策略。

當(dāng)正規(guī)軍媒體（古典新媒體）不斷揭露區(qū)塊鏈和幣圈更多真實(shí)故事的時候，當(dāng)更多時候媒體表達(dá)聚焦到了投機(jī)二字，已經(jīng)將區(qū)塊鏈熱潮近乎于定性為一場投機(jī)盛宴，甚至是定義為龐氏騙局的時候，他們同時也在暗線里定義一部分的區(qū)塊鏈媒體本身就是投機(jī)客的事實(shí)。

所以，當(dāng)區(qū)塊鏈媒體興起的狂升期，老牌科技財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)入到區(qū)塊鏈領(lǐng)域的時候，與傳統(tǒng)的區(qū)塊鏈媒體中的先行者之間，也曾經(jīng)爆發(fā)關(guān)于專業(yè)性、行業(yè)自律、媒體道德標(biāo)準(zhǔn)方面的爭論，甚至說是沒有硝煙的戰(zhàn)爭，讓外圍旁觀者一臉懵逼，這是咋回事兒，媒體怎么和媒體打起來了，你們說好的報(bào)道區(qū)塊鏈技術(shù)呢？

觀察之三

熱潮褪去之后，一切都回歸到了我們再熟悉不過的事情上

經(jīng)歷了三個月的集中熱炒和市場教育，無論對于區(qū)塊鏈小白還是對于那些焦慮的媒體從業(yè)者、投資人、普通大眾、固有資源掌控者來說，都大概明白了如下的事情，那就是區(qū)塊鏈相關(guān)的所有一切，除去最為底層的技術(shù)邏輯之外，幾乎所有相關(guān)的一切，都和我們再熟悉不過的事情一模一樣，甚至都沒有絲毫的變化。

以下舉例一二。

首先幣圈投資，和P2P當(dāng)初的熱潮機(jī)會遵循一直的規(guī)律，一種走在不規(guī)范早期的P2P互聯(lián)網(wǎng)金融，早期成為諸多傳統(tǒng)非法集資生意，甚至是傳統(tǒng)地下錢莊披著互聯(lián)網(wǎng)概念而生的新生意，因此一度熱潮，各種圍繞P2P的買盤賣盤服務(wù)商迅速萌生，各種交易所遍地開花，而且圍繞P2P誕生的各種自媒體、新媒體都在用媒體為這些交易所做著背書，收著應(yīng)得的收入。

而當(dāng)一個P2P老板跑路的時候，媒體又根據(jù)所在立場的不同，一方面是在辟謠，繼續(xù)發(fā)布有力的回應(yīng)信息，一方面也有媒體站出來唱衰P2P。

而國家監(jiān)管措施相對成熟之后，P2P已經(jīng)成為一個相對成熟穩(wěn)定的金融產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)被越來越多的合格投資者在合格服務(wù)中介機(jī)構(gòu)和媒體的影響和推薦下，進(jìn)入這個市場，整個P2P市場也進(jìn)入到了一個有效監(jiān)管的通道體系中。

再說區(qū)塊鏈媒體，如果說區(qū)塊鏈媒體是為了在短期內(nèi)樹立一個媒體的牌子，擁有一個可以說服撒錢金主一個嘗鮮的公眾號，第一時間分得區(qū)塊鏈發(fā)展早期紅利的話，那么這個區(qū)塊鏈媒體和曾經(jīng)的微信公眾號，特別是那種當(dāng)?shù)爻院却筇柕某霈F(xiàn)沒有什么不同。

這些行為無非在做流量媒體的生意，而當(dāng)下的各種抓娃娃機(jī)，各種體重秤的幕后投資方，無非也是在用一種更加創(chuàng)新的模式，能夠讓廣告主感覺到一絲真實(shí)存在的方式，購買一定的流量（用戶），無論是為了拉新產(chǎn)品還是為了完成微信公眾號的閱讀量和漲粉KPI。

而如果奔著搞出來一個媒體，讓更多的數(shù)字貨幣投資人進(jìn)入到這個市場，為更多的所謂韭菜，所謂投資客服務(wù)，提供各種內(nèi)部消息，交易輔助，技能培訓(xùn)，那和各種類型的投資顧問，以及背后的服務(wù)機(jī)構(gòu)所組成的投顧服務(wù)公司沒有什么區(qū)別，所謂的數(shù)字貨幣投資群，也無非就是將潛力個股推薦群改個名字而已。

而如果是奔著最后區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)而來，希望看到區(qū)塊鏈作為一場技術(shù)革命，會將以前構(gòu)筑在互聯(lián)網(wǎng)之上的所有商業(yè)模式重構(gòu)一遍，其中會誕生更大的機(jī)會？所謂的區(qū)塊鏈?zhǔn)?4年95年的互聯(lián)網(wǎng)時代，未來要誕生新阿里、新騰訊、新網(wǎng)易這樣的巨頭企業(yè)的話，那么能否熬到那一天就成為一個有趣的問題。

而隨著區(qū)塊鏈熱潮退去，特別是幣圈回歸平靜，更多的I（X）O項(xiàng)目進(jìn)入到了一個尷尬境地，后來者雖然也發(fā)幣了，也募資了，但是總體的收益情況都不如預(yù)期，不但沒有賺到收割韭菜的錢，甚至是可能是虧本的，如今曾經(jīng)吹下的牛逼，曾經(jīng)夸下的?？冢缃襁€是需要兌現(xiàn)的。

因此，也有不少成功I（X）O的創(chuàng)業(yè)者硬著頭皮開始嘗試要落地曾經(jīng)的項(xiàng)目，開始找技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)產(chǎn)品，開始招募實(shí)職的人員布局業(yè)務(wù)。

而當(dāng)落地具體I（X）O項(xiàng)目的實(shí)施的時候，幾乎所有人都會發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目和沒有區(qū)塊鏈之前的普通的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目沒有二異，在區(qū)塊鏈的鏈條之外，還必須擁有一條互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的價(jià)值鏈、業(yè)務(wù)聯(lián)，要有用戶，有入口，有產(chǎn)品載體，有業(yè)務(wù)路，有流量基數(shù)等等等等，只有在這樣的基礎(chǔ)都具備的情況下，區(qū)塊鏈上鏈才有價(jià)值。

區(qū)塊鏈技術(shù)不能夠直接帶來用戶，不能夠直接帶來載體，不能夠直接帶來價(jià)值流動，不能夠直接帶來價(jià)值，不能夠直接帶來業(yè)務(wù)。

即便是要做區(qū)塊鏈項(xiàng)目的融資服務(wù)，發(fā)現(xiàn)還是要先做好一個古典互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目作為實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈升級的載體，如果沒有，那又是空中樓閣。

因此立志做產(chǎn)業(yè)服務(wù)的區(qū)塊鏈媒體，最終又回歸到雙創(chuàng)時代的創(chuàng)投媒體，做的事情和商業(yè)模式幾乎一致，只是“雙創(chuàng)”變成了“區(qū)塊鏈”，就如過年換個春聯(lián)，除了是一張新紙貼上墻之外，再無其它新變化。

如果要搞出來一個做線下活動，做線上大咖分享，做線下私董會，各種峰會來實(shí)現(xiàn)社群類媒體的，那么線上知識付費(fèi)產(chǎn)品，線下收費(fèi)活動的商業(yè)模式是現(xiàn)成的，最終考量的是你掌握上游大咖資源的數(shù)量，以及這些大咖內(nèi)容的豐富程度，無論是廣度上，從區(qū)塊鏈到人生，從人生到職場到情感話題，還是深度上，從區(qū)塊鏈技術(shù)到投資，從投資區(qū)塊鏈到投資股權(quán)，從投資股權(quán)到財(cái)富管理，如此才可能成為一門相對持久一些的生意。

如果不是，則基本的技術(shù)、怎么購買數(shù)字貨幣，如何注冊錢包，如何看K線教授完畢之后，也沒有啥好教的了，只能談?wù)勅松恕?/p>

而如果定義為會議營銷模式，論壇峰會模式的話，則當(dāng)那些擁有較為雄厚媒體基礎(chǔ)儲備，擁有較多行業(yè)人脈資源的，諸如36氪、鈦媒體、第一財(cái)經(jīng)等等古典新媒體出手辦活動的時候，那些新興的所謂區(qū)塊鏈媒體也只能陪著吆喝，成為所謂的聯(lián)合主辦方，把主辦方回饋的幾張門票代理銷售出去分一杯羹了。

道哥點(diǎn)評：

區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁?xiàng)新的技術(shù)，是在更多傳統(tǒng)的技術(shù)細(xì)節(jié)點(diǎn)上，諸如分布式存儲、加密算法、數(shù)字簽名等等，進(jìn)行了一系列的組合式創(chuàng)新，發(fā)明出來的，適合一些與區(qū)塊鏈技術(shù)本身核心屬性，諸如分布式存儲、防篡改、輕松溯源、智能合約、價(jià)值流動等等進(jìn)行深度結(jié)合應(yīng)用，并且能夠創(chuàng)造出新的價(jià)值增長點(diǎn)，或者比傳統(tǒng)技術(shù)解決方案更加省成本，并且能得到市場消費(fèi)者和使用者的認(rèn)同，并且最終是一門生意（有利潤的），那么，區(qū)塊鏈就容易發(fā)揮其價(jià)值。

而這種應(yīng)用上區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量巨大的領(lǐng)域很多，但是都在應(yīng)用之中，還需要更多的時間給技術(shù)成熟，運(yùn)營推廣，市場接受，實(shí)踐驗(yàn)證，普及推廣，其真正爆發(fā)的時間還將推遲，與此同時，我們也應(yīng)該看到，不是所有的領(lǐng)域都具備更大發(fā)揮區(qū)塊鏈技術(shù)的條件，所有的應(yīng)用都要符合基本的商業(yè)規(guī)律，成本降低、效率提升、體驗(yàn)優(yōu)化，市場認(rèn)可，所謂的去中心化概念更多時候是一種帶有主觀情懷色彩的理想，而非商業(yè)現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)我們在談?wù)搮^(qū)塊鏈價(jià)值的時候，回歸商業(yè)的本質(zhì)理性看待每一次技術(shù)變革的歷史我們都能夠得出結(jié)論，技術(shù)是服務(wù)商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造的，如果沒有商業(yè)價(jià)值的增量，技術(shù)都是泡沫，攪動一輪吹一個五彩氣泡，隨風(fēng)而去之后，我們的日常生活還將繼續(xù)，還有更多的美好事情可以追出，諸如明天的日出。

本文轉(zhuǎn)載微信公眾號：蘭 鏈

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