7月20日，海外購物平臺洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國海淘消費報告》，報告指出在線海外購物市場潛力巨大，從整體市場規(guī)?？?，2015年近1萬億元，占比國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.3%，平均每個中國人一年在線海外購物消費655元。

不同國內(nèi)城市性格在海購方面展現(xiàn)出了迥異特點，北上人愛大牌、廣深人較低調(diào)。值得關(guān)注的是，2016年上半年，深圳人均海淘消費金額5523元，超過省會廣州，位居廣東地區(qū)消費力第一名，此外，深圳人在韓國護膚品消費方面位居全國首位。

三四線城市消費者更敢花錢

報告將洋碼頭2016上半年數(shù)據(jù)和去年同期對比發(fā)現(xiàn)，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。

此外，相比一二線城市，三四線城市的消費者卻更敢花錢，以貴陽、南寧、昆明為代表的西南消費者則最敢花錢，而一貫富庶的紹嘉寧地區(qū)消費卻很務(wù)實。在前30名海外購物最敢花錢城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。一方面這些城市的海外游市場發(fā)展相對偏弱，大量的海外購物需求通過跨境電商滿足，另一方面三四線城市人群的中高端消費能力不容小覷。

限量、小眾款產(chǎn)品受追捧

消費者的品位和購買需求也在發(fā)生變化。報告顯示，消費者的購買需求已逐漸從標品爆款走向個性化、差異化，除了面膜、保溫杯、尿布、驅(qū)蚊水、保健品等標品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發(fā)的新品也同樣受到追捧。

在購物時間方面，海外購物消費夜間更活躍。報告將海外購物用戶上網(wǎng)時間同互聯(lián)網(wǎng)用戶日常上網(wǎng)時間分布對比發(fā)現(xiàn)，前者消費時間和日常上網(wǎng)時間曲線基本相似，但相對日常上網(wǎng)相對平滑的曲線，海外購物在10:00、14:00和22:00出現(xiàn)了三個峰值，并且深夜活躍時間更長。

北京人上海人更愛買國際大牌

不同城市消費者在海外購物方面又存在著什么偏好呢？報告顯示，北京人和上海人海購消費傾向一線國際大牌，Prada、蘭蔻和Gucci成上海人最愛，而北京人則偏愛Clinie、Bally和MK；相比北上，同為一線城市的廣州、深圳則低調(diào)許多，廣州人偏愛輕奢運動品，Adidas、Coach和Nike賣得最好，而深圳人則最愛韓國護膚品牌Whoo后。

二線城市當中，武漢人偏愛日韓生活小物，以賣尿布、蒸汽眼罩聞名的花王、牙膏主打的獅王以及水光針面膜品牌Jayjun位列最受喜愛商品前三；相比而言，重慶妹子喜愛商品則更大牌，Gucci成為重慶妹子最愛品牌，其次是Adidas和紀梵希。此外，成都人最愛的海購品牌是以護膚品聞名的HABA，南京人最愛則是以蜂毒面膜受到中國消費者關(guān)注的Royal Nectar。