有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾（Mary Meeker）6月2日在美國Code大會上發(fā)布了2016年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。她認(rèn)為，全球經(jīng)濟正經(jīng)歷持續(xù)疲軟，但互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的通信方式和生活方式，正在改變并創(chuàng)造新的商業(yè)模式。她引用了高瓴資本的內(nèi)容闡述中國的互聯(lián)網(wǎng)情況，并認(rèn)為，中國已成為互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達到42%

　　全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已超30億，比上年增長9%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達到42%。

　　盡管增速逐漸下滑，但是自2012年以來增速維持在10%左右。

　　值得注意的是，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，2016年達到2.77億，滲透率達到22%，比上年增長40%，超過美國成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，僅次于中國。

　　但在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長穩(wěn)定的同時，全球智能手機用戶卻增速放緩。根據(jù)該報告，全球智能手機用戶數(shù)同比增長21%，但是去年增速為31%，增速大幅下滑；與此同時，在經(jīng)過5年高增長后，2015年全球智能手機出貨量也大幅放緩，同比僅增長10%，而去年的增速為28%。

　　在智能手機的最大市場亞太地區(qū)，智能手機用戶數(shù)同比增長23%，而上年的增速是35%。

　　值得注意的是，獲取新的手機用戶越來越難。該報告援引麥肯錫提供的數(shù)據(jù)稱，在發(fā)達國家和富裕國家手機普及率接近飽和的同時，欠發(fā)達的地區(qū)的國家卻很難獲得新的手機用戶。

　　全球經(jīng)濟增速正在放緩

　　該報告指出，全球經(jīng)濟增速正在放緩。無論是互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長、中國等新興市場在過去的快速發(fā)展，還是政府債務(wù)高漲、利率不斷下滑，以及人口增速放緩與老齡化問題等，都在導(dǎo)致過去20年的主流增長引擎動力不再。

　　從全球的GDP增長速度來看，在過去8年中，有6年的GDP增速低于20年的平均值3.8%。

　　經(jīng)濟疲軟從商品價格中也能看出。根據(jù)彭博商品指數(shù)，自2014年5月以來，商品價格累計下滑39%；2011年5月至2014年4月年均下滑8%。而2000年1月至2011年4月，則年均增長達到6%。

　　報告同時顯示，真正拉動全球經(jīng)濟增長的動力引擎已經(jīng)轉(zhuǎn)移。1985年全球GDP增長中有三分之二來自北美、歐洲和日本。但是到了2015年，中國和亞洲新興市場取而代之。

　　而中國在過去6年的資本總量增長超過了先前30年。女皇在報告中稱，像中國這樣以全球最多的人口和全球第三大國土面積為基礎(chǔ)，推動世界經(jīng)濟增長的案例難以復(fù)制。但中國的資本總量也在放緩，報告顯示，2015年的中國資本總量低于2014年。

　　從利率趨勢和債務(wù)負擔(dān)來看，經(jīng)濟前景依舊不容樂觀。全球10年期國債利率一直處于下滑趨勢，美國10年其國債利率已處于歷史低位。

　　而全球政府站務(wù)負擔(dān)則處于歷史高位，相當(dāng)于2015年全球GDP的66%，且仍處于上漲之中。過去8年，50個主要國家的政府債務(wù)平均增幅為9%，超過期2%的平均GDP增幅。2015年，主要國家的總債務(wù)平均是其GDP的2倍。

　　在線廣告仍是主導(dǎo)

　　報告認(rèn)為，在線廣告將繼續(xù)成為主導(dǎo)。受益于移動廣告的迅猛增長（66%），2015年美國網(wǎng)絡(luò)廣告增長率達到20%，而同期2015年桌面廣告僅增長5%。谷歌和Facebook兩家公司一起吃掉了美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場76%的份額。

　　但廣告主依然過度依賴傳統(tǒng)媒體。報告顯示，2015年美國的傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊獲得了16%的廣告投放預(yù)算，但是事實上它們僅獲得美國人花費在廣告時間中的4%。相反，移動廣告僅獲得12%的預(yù)算，但是吸引了人們25%的時間。移動廣告仍有220億美元的市場機會。

　　而報告顯示，2015年，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過電視廣告。

　　報告同時指出，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告并無效果。PAGEFAIR數(shù)據(jù)顯示，桌面廣告攔截用戶數(shù)已達到2.20億，移動廣告攔截用戶數(shù)達到4.20億，其中主要集中在中國、印度、印尼。這也要求廣告主做出更能吸引人的廣告，這意味著這些廣告應(yīng)該更加真實、簡明扼要、更具有娛樂性，同時更契合個體、從而喚起共同的情感體驗等。

　　報告認(rèn)為，正處于18歲到33歲的“美國千禧一代”，生長在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費理念是“賺了就花”。未來10到20年，其開銷能力將顯著提高。他們也更習(xí)慣在線購買，電子商務(wù)在美國占到了整體零售額的10%。該比例與中國非常接近。

　　渠道融合也將是未來的主流。實體零售商正成為線上零售商，而線上零售商正成為寄語數(shù)據(jù)優(yōu)化的實體零售商。社交媒體帶來的分享成為產(chǎn)品病毒式傳播的主要方式之一。精準(zhǔn)營銷也正成為主流。

　　新的通信方式：視頻和圖片

　　視頻和圖片應(yīng)用將繼續(xù)“火”下去，改變并塑造新的商業(yè)模式。視頻的使用、成熟度持續(xù)提升；智能手機日益普及，多性能攝像頭、錄制和創(chuàng)作、消息共享機制都成為這股潮流的推動力。

　　Instagram在18歲到34歲的主流數(shù)字用戶群體的普及率超過60%。Snapchat“個人故事＋直播＋發(fā)現(xiàn)功能”的模式是該產(chǎn)品的制勝關(guān)鍵。而houzz寄語圖片的個性化策劃，將其互動度提升了2到3倍，購買轉(zhuǎn)化率提高了4倍。

　　而流媒體直播正與社交工具相結(jié)合，而這只是開始。2016年將成為流媒體直播的“里程碑年”，今年，Twitter贏了了NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）周四比賽夜的轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　與此同時，消息平臺在社交之外，也逐漸拓展至商務(wù)領(lǐng)域。其中的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者包括WhatsApp、Facebook Messenger、WeChat等?？傊?，企業(yè)聯(lián)系千禧一代的最佳方式是社交媒體和聊天工具，打電話則是最糟糕的方式。

　　值得注意的是，報告指出，全球移動用戶平均安裝33個應(yīng)用，每天平均使用12個應(yīng)用，而80%的事情跟其中3個應(yīng)用相關(guān)。

　　報告同時認(rèn)為，語音正成為計算接口，解放雙手和眼睛，擴展“永遠在線”的概念，這也是計算機輸入最有效率的一種形式，機器對語音識別的正確率從2010年的約70%，提高到2016年的約90%。

　　報告提出iPhone的銷量在2015年或許已經(jīng)達到頂峰，接下來亞馬遜Echo設(shè)備銷量會開始騰飛嗎？計算行業(yè)拐點出現(xiàn)了嗎都是待解議題。

　　中國已成為互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)導(dǎo)者

　　高瓴資本提供了本次報告的中國部分。盡管投資減速，但是以服務(wù)為驅(qū)動力的就業(yè)和收入增長仍然保持強勁勢頭。2015年，服務(wù)業(yè)在GDP的比重已經(jīng)達到50%，并貢獻了87%的增長幅度。報告認(rèn)為，服務(wù)業(yè)就業(yè)的快速增長，抵消了建筑業(yè)、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)就業(yè)崗位的損失。

　　報告稱，從多個指標(biāo)衡量，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到6.68億的中國已成為互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)市場中，騰訊、阿里巴巴、百度三家公司是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，他們占據(jù)了中國用戶71%的移動消費時長。

　　值得注意的是，2016年，有31%的微信用戶通過微信購物，而2015年這一數(shù)字為15%。

　　該報告最后展望了大數(shù)據(jù)的前景，并以網(wǎng)絡(luò)安全的問題結(jié)尾：人們真的關(guān)心隱私問題嗎？在現(xiàn)實世界里，物理限制會抑制違法行為的廣泛性，但是在數(shù)字世界里，只需要幾行代碼就能解鎖某個人的全部生活，那么是否應(yīng)該在這個虛擬世界里也應(yīng)用相同的法律呢？

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