2015年春節(jié)前夕，53°飛天茅臺的市場零售價降到1000元左右，只有市場價最高時期的一半。而隨后在傳統(tǒng)銷售旺季春節(jié)期間，飛天茅臺斷貨的消息也在全國多個地區(qū)出現(xiàn)，在此情況下零售價漲幅也不超過50元。

法治周末記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，在不少電商平臺上，飛天茅臺的零售價早就跌破900元。2014年雙十一期間，更是出現(xiàn)了699元的促銷價。

法治周末記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示，走過三年前的暴利行業(yè)發(fā)展之路，飛天茅臺的經(jīng)銷商無奈進(jìn)入微利時代。

一瓶茅臺利潤率從200%降到3%

雖然飛天茅臺的零售價在降低，但是出廠價卻一直維持著2011年的819元，白酒市場已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)銷商的微利時代。 白酒行業(yè)專家鐵犁在接受法治周末記者采訪時說道。

法治周末記者在一家大型超市看到，飛天茅臺的零售價為1158元。該超市的工作人員向記者透露： 超市從經(jīng)銷商手中拿到的進(jìn)價是940元。一瓶接近兩百元的利潤在現(xiàn)在的零售市場上是非常少見的。

法治周末記者隨機(jī)走訪的幾家煙酒零售商均表示，一瓶飛天茅臺只有幾十元的利潤，最高也就掙到100元。其中一位零售商還透露，他的進(jìn)貨價格不到840元，與出廠價相對照，經(jīng)銷商賣一瓶飛天茅臺的利潤也就只有十幾元。

短短兩年時間，飛天茅臺經(jīng)銷商的利潤率就發(fā)生了巨大的變化，從約200%降到了不足3%。

公開信息顯示，從2006年起，飛天茅臺的出廠價以每年一次的頻率上調(diào)。2010年下半年，經(jīng)銷商漲價更是頻繁。2011年初始，貴州茅臺集團(tuán)(以下簡稱 茅臺集團(tuán) )在又一次上調(diào)出廠價之后，出臺了 限價令 ，要求經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得高于959元。然而，據(jù)公開報道，當(dāng)時的限價令并沒有得到有效的落實。

據(jù)鐵犁介紹，2011年，飛天茅臺市場價最高已經(jīng)達(dá)到了2000元左右，而出廠價只有600元左右， 當(dāng)時的經(jīng)銷渠道是暴利，經(jīng)銷商的利潤超過茅臺集團(tuán)的利潤 。

然而好景不長。2012年下半年，飛天茅臺的價格就開始下滑。12月18日，茅臺集團(tuán)又一次出臺 限價令 ，與上次不同，這次限制的是最低價。茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在經(jīng)銷商大會上表示， 飛天茅臺的零售價不能低于1519元，而團(tuán)購價不能低于1400元 。

迫于市場的壓力，此次的 限價令 不到一個月就被茅臺集團(tuán)主動撤銷，飛天茅臺的降價并未止步。

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