2016年中國(guó)紅牛商標(biāo)授權(quán)到期，中國(guó)紅牛與泰國(guó)紅牛以及奧地利紅牛之間無法避免地上演了一場(chǎng)商標(biāo)授權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而這場(chǎng)戰(zhàn)役直接關(guān)系到中國(guó)紅牛的去留。如今種種跡象表明中國(guó)紅牛很可能失去這一授權(quán)，更有相關(guān)人士爆料稱中國(guó)紅牛已經(jīng)停產(chǎn)，市面上的中國(guó)紅牛已經(jīng)是全部庫存。

紅牛其實(shí)有三家？

全球范圍銷售的紅牛其實(shí)有3種：東南亞的泰國(guó)紅牛、中國(guó)大陸的中國(guó)紅牛、歐美等其它地區(qū)的奧地利紅牛。1966年許書標(biāo)創(chuàng)立的TC制藥廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的功能飲料，取名“紅牛”。泰國(guó)紅牛就此誕生，并成為該商標(biāo)的擁有者。1982年奧地利商人迪特里希·馬特施茨買下紅牛的產(chǎn)品配方與商標(biāo)權(quán)，行銷到亞洲以外的市場(chǎng)。1995年嚴(yán)彬取得紅牛在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，“紅牛”讓中國(guó)人第一次接觸到“功能飲料”的概念。

哈佛商學(xué)院行銷學(xué)教授羅希．戴許潘迪表示，紅牛創(chuàng)始人許書標(biāo)是提出產(chǎn)品設(shè)想和發(fā)明飲料的人，馬特施茨則是將紅牛推向全世界的人，因?yàn)閵W地利紅牛在國(guó)際市場(chǎng)上打響了紅牛品牌，足跡更是遍布全球168個(gè)國(guó)家。商標(biāo)續(xù)約無望？中國(guó)紅牛被爆停產(chǎn)“吃老本”？

授權(quán)疑似無望

華彬集團(tuán)與泰國(guó)紅牛談判續(xù)簽的阻力不僅來自泰國(guó)紅牛本身，還有奧地利紅牛。泰國(guó)紅牛希望奧地利紅牛與中國(guó)紅牛合并經(jīng)營(yíng)，而奧地利紅牛要求占股40%，中國(guó)紅牛表示反對(duì)，三方談判因此陷入僵局。

身為中國(guó)紅牛飲料罐的“專用”生產(chǎn)商，奧瑞金2017年一季度營(yíng)收同比下滑24.6%，奧瑞金公司在年報(bào)中表示下滑的主要原因是核心大客戶（華彬集團(tuán)）的生產(chǎn)出現(xiàn)問題。據(jù)知情人士透露，生產(chǎn)量下降為泰國(guó)紅牛和中國(guó)紅牛談判未果所致。因?yàn)檎勁衅陂g如果泰方停止提供原料而中方堅(jiān)持生產(chǎn)，后者將涉嫌違反合同而遭到違約處罰，所以華彬集團(tuán)不得已停止生產(chǎn)紅牛。

商標(biāo)續(xù)約無望？中國(guó)紅牛被爆停產(chǎn)“吃老本”？

后招并不有效

不止是商標(biāo)授權(quán)到期問題，王老吉與加多寶之間的糾紛也讓嚴(yán)彬意識(shí)到別人的孩子養(yǎng)得再好也是別人的。為了留足后路，華彬集團(tuán)在2014年7月拿下美國(guó)椰子水品牌唯他可可25%的股權(quán)并推出唯他可可椰子水產(chǎn)品，2015年4月從德國(guó)引入兒童飲料果倍爽，2016年1月又收購(gòu)了挪威高級(jí)瓶裝水品牌VOSS約51%的股份。但是華彬集團(tuán)這些新產(chǎn)品的銷售并不樂觀（相對(duì)于紅牛），華彬集團(tuán)將在2017年推出的新款功能飲料“戰(zhàn)馬”市場(chǎng)預(yù)期也處于不明狀態(tài)?？梢哉f，華彬集團(tuán)的后路準(zhǔn)備并不充分。如果失去紅牛商標(biāo)授權(quán)，如何補(bǔ)充紅牛所占市場(chǎng)比例將成為華彬集團(tuán)的一個(gè)棘手的問題。商標(biāo)續(xù)約無望？中國(guó)紅牛被爆停產(chǎn)“吃老本”？

“你的能量超乎你想象”是中國(guó)紅牛的一句經(jīng)典廣告詞，那么在卸下紅牛商標(biāo)的“光環(huán)”后，中國(guó)紅牛本身的潛力能不能超越想象？2016年華彬集團(tuán)的快消銷售總額達(dá)到234.01億元（紅牛銷售額為230.7億元），而身為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)第二順位的東鵬特飲一年的銷售額僅有約30億。如果中國(guó)紅牛不能完美解決這次的商標(biāo)授權(quán)問題，東鵬或許會(huì)成為最大受益者！