阿里和銀泰在打通線上線下方面已多次合作。（資料圖片）

　　互聯網巨頭O2O布局 軍備競賽 繼續(xù)升級

　　昨日，阿里巴巴集團宣布以53.7億港元入股銀泰商業(yè)集團占9.9%股份，首次重倉線下商業(yè)地產經濟，成為第二家擁有線下布局的巨頭。此前，騰訊以15億港元入股華南城，同樣占9.9%股份。

　　這顯示出，在電商、移動支付等平臺拉開戰(zhàn)場的騰訊和阿里巴巴正加快與線下實體企業(yè)的結合，以對壘之勢建立各自的商業(yè)陣營。

　　文/記者薛松

　　不久前，阿里董事長馬云號稱，要借助網購的力量把商業(yè)地產的高價打壓下去，令傳統(tǒng)商業(yè)一片嘩然，而阿里入股銀泰，卻是在打壓之前先行拉攏商業(yè)地產合作。

　　為O2O布局鋪路

　　此次阿里戰(zhàn)略入股銀泰，正是看中了后者在傳統(tǒng)零售業(yè)的資源和積累。借助這些線下資源，阿里巴巴可以快速接入大量線下商戶，在O2O領域的跑馬圈地中再下一城。據介紹，雙方將構建一套打通線上線下商業(yè)的基礎體系，實現線上線下的商品交易、會員營銷及會員服務無縫聯通。

　　至此，互聯網三大巨頭的O2O布局基本完成。其中以騰訊出手最為大方，僅2014年的第一季度，騰訊已經為 軍備競賽 花費超過10億美元，涉及華南城、同程網、京東、樂居等多家公司，花費已接近騰訊2013年全年盈利25.43億美元的一半。

　　為沖刺IPO造勢

　　此次戰(zhàn)略入股銀泰，對阿里還有一個重要的意義：增加上市的估值。

　　O2O是一個新概念，雖然空間很大，資本市場愿意埋單，但前景仍不明朗，阿里巴巴和騰訊均處于摸索階段，線上線下兩個平臺能否深入合作還不得而知。從昨日資本市場反映可看出，盡管阿里集團給出了超過20%的溢價，但銀泰商業(yè)股價仍處于下滑態(tài)勢，開盤較停牌前大漲16.28%，但隨后股價急速跳水，收盤時反跌7.53%。

　　為了沖刺IPO和提高估值，在過去的兩年中，阿里巴巴進行了數不清的投資和收購，大把新項目在燒錢。而阿里巴巴通過股權融資、銀行借款和發(fā)行債券等方式拿到不少錢，也使得阿里巴巴2013年整體資產負債率高達77.09%（不完全統(tǒng)計），阿里巴巴必須通過上市來兌現還債、或者把現有的借債轉股。

　　對阿里而言，此次合作最重要的意義并非在銀泰一家，一旦模式成功，復制到其他商場超市的可能性就會大大提高，大大增加對資本和市場的說服力。阿里巴巴昨日也表示，與銀泰合作的這套體系將對全社會開放，為所有的線下各大商業(yè)集團、零售品牌及零售商服務。

　　線下商家

　　購物中心競爭升級 天河城總裁嘆壓力大

　　本報訊 （記者林曉麗）在商業(yè)地產井噴的年代，即使被業(yè)內稱為 印鈔機 的天河城也自感壓力不小。昨日，在天河城全新會員卡 M卡 與吉祥物 METO 的發(fā)布會現場，天河城總裁黃啟寧坦言： 如今壓力很大。

　　黃啟寧表示，新的商場不斷推出，目前廣州準備推出的以及在建的購物中心數量就超過三十幾個，另一方面，電商的沖擊很大，還有城市中心點也越來越分散，在招商和客流方面感到有壓力。 預感后期的壓力還更大。

　　 不做（調整）不行啊。 黃啟寧表示，天河城要 軟硬兼施 。一方面，提升服務、提高顧客黏度。另一方面，硬件上，天河城即將啟動WIFI免費網絡，同時，升級改造工程也將進行。

　　據天河城母公司粵海投資2013年業(yè)績報告顯示，天河城廣場近年來自購物中心及辦公大樓的租金收入達11.15億港元，增幅為5.6%。而資料顯示，前幾年天河城的租金增幅可以達到兩位數。

　　電商合作網店效果不好

　　黃啟寧透露，天河城正在自建購物網絡，并通過該平臺實現O2O。黃啟寧表示，只要規(guī)?？刂坪茫捌诓灰度胩?，不要指望它賺錢，而是作為實體店的補充，網購平臺仍能發(fā)揮其作用。據介紹，天河城網購平臺將動員場內商戶加入，還有自購商品。而對于天河城百貨在天貓、蘇寧開設的網店，黃啟寧透露，效果不好，因為銷售的并非自有商品。

　　阿里和銀泰

　　O2O合作

　　內容2

　　財報顯示，2013年銀泰的營業(yè)收入45.1億元，同比增長15.4%。數據顯示，銀泰在全國幾十個城市有36家門店，和萬達、王府井等位居中國百貨連鎖前列。

　　根據雅虎財報，2013年阿里集團的營業(yè)收入預計為67.63億美元，增速約65.64%。從收入看，阿里巴巴相當于10個銀泰商業(yè)，且增速為后者4倍多。

　　交易完成后，阿里集團將持有銀泰商業(yè)9.9%的股份及總額約37.1億港元的可轉換債券。未來三年內阿里可將可轉換債券轉換為銀泰商業(yè)的普通股股份，從而使得最終持股比例不低于25%。

　　此外，阿里集團與銀泰商業(yè)將共同出資1億元人民幣，成立合資公司，其中阿里出資約8000萬元人民幣，占股80.1%。

　　鏈接：為什么會是銀泰？

　　銀泰 掌門人 沈國軍和馬云是好友，在去年阿里牽頭成立的菜鳥科技物流公司中，銀泰集團投資16億元，占股32%，是僅次于阿里巴巴的第二大股東。其本人也是菜鳥公司CEO。

　　2010年和2011年阿里在浙江和重慶的小貸公司成立，沈國軍的銀泰和郭廣昌的復星集團是重要的參與方。在馬云等人發(fā)起的云鋒基金中，沈國軍是十幾名組建者之一。

　　此外，雙方在打通線上線下方面已多次合作。2013年 雙11 期間，銀泰所有商場參加 天貓1111購物狂歡節(jié) ，率先嘗試線下選擇商品、線上支付購買的消費模式。