以80后、90后為代表的新青年人群正成長為中國社會新崛起的消費主力，他們是注重生活品質(zhì)、愿意花錢也更懂得花錢的一代。

與此同時，消費金融成為過去兩年金融行業(yè)最大的風(fēng)口。除了傳統(tǒng)持牌金融機構(gòu)，以網(wǎng)貸為代表的消費金融崛起，給正處于職業(yè)成長期的新青年滿足自己高品質(zhì)消費要求提供資金條件。

為此，南都金融研究所聯(lián)合萬惠金融研究院，通過線上線下調(diào)查以及行業(yè)調(diào)研，形成《2017新青年消費金融白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》基于龐大的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)刻畫出新青年消費畫像，以及他們在使用消費金融產(chǎn)品上的偏好習(xí)慣。同時，全面呈現(xiàn)消費金融市場的現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景，將為用戶、金融機構(gòu)、監(jiān)管部門了解消費金融行業(yè)提供有益的幫助。

《白皮書》聯(lián)合發(fā)布方P P m oney萬惠集團(tuán)執(zhí)行副總裁胡新表示，近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場規(guī)模呈爆發(fā)式增長，已成為新金融發(fā)展風(fēng)口。無論線上還是線下，年輕族群都是消費金融的主力軍。因此，專注于對該群體的數(shù)據(jù)調(diào)研，有利于幫助我們真實、全面了解消費金融市場的現(xiàn)狀、用戶畫像及發(fā)展前景，并據(jù)此對公司未來的發(fā)展方向、產(chǎn)品設(shè)計作出科學(xué)決策。南都金融研究所作為華南地區(qū)研究互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展權(quán)威機構(gòu)，我們希望通過此次強強聯(lián)合，共同向社會輸出有價值的行業(yè)報告，推動整個行業(yè)良性發(fā)展。

中高收入且預(yù)期未來還能升職加薪

男性、年齡在26-30歲，工作多年，銷售/業(yè)務(wù)人員

愿意多花錢提高生活品質(zhì)

餐飲、服飾及日用品和交通出行成為支出三巨頭

新青年新消費畫像：擁有高學(xué)歷、中高收入的職場骨干

新青年是中國消費金融的主要使用人群，這一用戶群有什么樣的特征？

《白皮書》通過3312份有效問卷以及萬惠金融研究院的數(shù)據(jù)分析給出了答案。

《白皮書》調(diào)查顯示，30-40歲的職場骨干是消費金融主力。他們普遍已經(jīng)進(jìn)入職場5年以上，穩(wěn)定的收入帶來對未來生活的期待，讓他們在追求更高品質(zhì)生活的同時，對于未來收入增長具有更強信心，愿意付出“資金成本”獲取當(dāng)下高品質(zhì)生活。

●年齡與使用經(jīng)驗

使用消費金融的新青年是低收入、低學(xué)歷，消費金融對于他們意味著是低收入者的生活“接濟(jì)工具”？

《白皮書》通過龐大的數(shù)據(jù)調(diào)查改變了大家對消費金融使用人群的誤解。根據(jù)《白皮書》，中等收入者使用消費金融產(chǎn)品比例最高。而且他們受教育的水平并不低，超過72%的消費金融使用人群為本科生?！栋灼氛J(rèn)為，中等收入的高學(xué)歷人群更能接受新興事物。同時，高學(xué)歷用戶無論從金融知識還是工作收入前景來看都屬于優(yōu)質(zhì)客戶，也有益于消費金融業(yè)的健康發(fā)展。

●學(xué)歷分布

那么，新青年透支消費的錢都花在哪了？《白皮書》顯示，餐飲、服飾及日用品、交通出行成為受訪者的主要支出用途前三。上述主要支出用途表明新青年們對生活品質(zhì)有較高追求，愿意把錢用于提高生活舒適度，也表明了新青年一代重視生活質(zhì)量的新時代消費觀、價值觀。

●支付用途分布

此外，《白皮書》還呈現(xiàn)了男生更愛使用消費金融產(chǎn)品、銷售/業(yè)務(wù)人員是主要用戶人群、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)青年使用消費金融產(chǎn)品比例更高等調(diào)查研究結(jié)果。

消費習(xí)慣：一邊借錢消費，一邊理財

除了呈現(xiàn)新青年消費金融用戶畫像，《白皮書》還對新青年用戶的使用習(xí)慣和產(chǎn)品預(yù)期進(jìn)行調(diào)查?！栋灼凤@示，消費金融市場潛力巨大。在接受調(diào)查的3312位用戶中，近八成受訪者愿意(繼續(xù))使用消費金融產(chǎn)品。消費金融市場是一片正在擴(kuò)容的藍(lán)海。值得注意的是，從使用消費金融的原因上看，理財規(guī)劃超越資金緊張，成為新青年使用消費金融產(chǎn)品的主因。這表明新青年有更加完整的理財規(guī)劃，一方面將收入配置于投資理財，進(jìn)一步增加個人收入；同時，借助消費金融不耽誤有品質(zhì)生活，成為新青年理財規(guī)劃中的重要工具。

●使用消費金融產(chǎn)品的原因分布

新青年一代的高財商還體現(xiàn)在負(fù)債控制意識強烈?！栋灼凤@示，新青年雖然偏好高頻使用消費金融產(chǎn)品，但是會將負(fù)債總額占收入比例控制在可承受的范圍，而非無節(jié)制地放縱自己欲望。

●每年消費金融產(chǎn)品的消費總額占收入比例

移動端是新青年使用消費金融產(chǎn)品的方式?！栋灼肪惋@示，66 .57%的新青年通過移動端使用消費金融產(chǎn)品。同時，在使用消費金融產(chǎn)品過程中，新青年更關(guān)注優(yōu)惠活動、信用額度以及費率，偏愛有優(yōu)惠讓利、申請便捷、放款速度快的移動借貸產(chǎn)品。

●最關(guān)注的消費金融產(chǎn)品特征

行業(yè)調(diào)研：當(dāng)前正迎來消費金融發(fā)展的“黃金時代”

在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境上，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動消費發(fā)展，為消費金融提供了發(fā)展基礎(chǔ)；政策上，近年來，消費金融政策紅利的不斷釋放，加速了各類主體進(jìn)入消費金融行業(yè)發(fā)展；技術(shù)上，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用，讓消費金融得以實現(xiàn)普惠化發(fā)展，消費金融服務(wù)廣度和深度大大提升。

《白皮書》顯示，隨著各類消費金融主體的參與，中國消費金融在實現(xiàn)行業(yè)高速發(fā)展的同時，也創(chuàng)造出了多元的消費金融服務(wù)模式，形成多層次差異化的消費金融服務(wù)市場。其中，以網(wǎng)貸機構(gòu)為代表的新消費金融服務(wù)商，對于用戶需求精準(zhǔn)把握，勇于創(chuàng)新，并具備強大的市場擴(kuò)展力，成為當(dāng)前中國消費金融服務(wù)普惠化的主要推動者，是新崛起的消費主力——— 新青年的主要消費金融產(chǎn)品提供者。

與此同時，消費金融場景正在不斷豐富，各家消費金融提供商依托資深的資源開拓不同的服務(wù)場景，根據(jù)購買者的購買特點和喜好來定制設(shè)計金融方案，實現(xiàn)差異化服務(wù)。可以預(yù)見的是，未來的消費金融領(lǐng)域基于不同的場景形成一批細(xì)分行業(yè)的“獨角獸”。

作為網(wǎng)貸行業(yè)進(jìn)軍消費金融的代表，PPm oney萬惠集團(tuán)執(zhí)行副總裁胡新表示，萬惠金融在消費金融領(lǐng)域布局較早，內(nèi)功修為扎實。優(yōu)勢包括擁有強大的資源、優(yōu)質(zhì)的技術(shù)及風(fēng)控團(tuán)隊、多元化的產(chǎn)品。未來，及貸將繼續(xù)秉持“急用錢，用及貸”的品牌理念，繼續(xù)為用戶提供簡單便捷、隨借隨還的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

溫馨提示：

除以上內(nèi)容，《白皮書》還呈現(xiàn)了新青年偏愛高頻小額使用消費金融產(chǎn)品以及國內(nèi)消費金融發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢、當(dāng)前消費金融服務(wù)主體的差異化特征和未來發(fā)展機遇等干貨，更多精彩內(nèi)容以及完整版報告解讀，歡迎通過南都A P P關(guān)注“南都經(jīng)濟(jì)”查看報告全文。