iPhone季度出貨環(huán)比暴跌，中國(guó)手機(jī)品牌看到了希望，但仍需自己多加努力！爭(zhēng)取，讓三星在未來(lái)也有蘋(píng)果的這一天。這，應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的目標(biāo)。

iPhone出貨量為何幾乎被“腰斬”？三星離這一步還有多遠(yuǎn)！

剛剛提到蘋(píng)果的最慢增長(zhǎng)季即將來(lái)臨，蘋(píng)果的“冬天”就來(lái)了。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendFroce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第一季度iPhone出貨量由上季度的7500萬(wàn)臺(tái)下降至4200萬(wàn)臺(tái)，下滑幅度高達(dá)43.8%，創(chuàng)下歷年來(lái)單季衰退幅度之最。而較2015年第一季度的5500萬(wàn)臺(tái)也下降1300萬(wàn)臺(tái)，下滑幅度達(dá)23.6%。

iPhone出貨量幾乎被“腰斬”，這對(duì)于天天唱衰蘋(píng)果的人來(lái)說(shuō)也是始料不及的。其實(shí)，冰凍三尺非一日之寒，iPhone季度出貨環(huán)比暴跌，自然有其原因。

一，“新款”空白期的無(wú)奈。

iphone 6是2014年9月的產(chǎn)品，盡管蘋(píng)果在2015年9月推出了iphone 6s、iphone 6s plus，但是，產(chǎn)品并沒(méi)有什么太大的飛躍。尺寸變大了，可意義不大。

按理說(shuō)，蘋(píng)果的產(chǎn)品換代速度遵循了之前的新品推出速率?？墒?，以前的速率是建立在蘋(píng)果先進(jìn)理念和卓越品質(zhì)這兩個(gè)基礎(chǔ)之上的。但如果沒(méi)有讓人眼前一亮的元素出現(xiàn)的話，那這種速率相當(dāng)于白白浪費(fèi)時(shí)間。

所以，在事實(shí)上，蘋(píng)果有一個(gè)很漫長(zhǎng)的“新款”空白期。

二，蘋(píng)果產(chǎn)品的基本飽和。

不管多么新潮和先進(jìn)的產(chǎn)品，都會(huì)有一個(gè)飽和期。等待用戶(hù)換代，也需要一個(gè)時(shí)間段。

前幾天，蘋(píng)果官方曾經(jīng)表示，“對(duì)于產(chǎn)品的最初使用者，OS X和tvOS設(shè)備的使用期一般為4年，而iOS和watchOS設(shè)備的使用期為3年。”雖然這個(gè)時(shí)限有分歧，但正常情況下一部iPhone用個(gè)兩三年沒(méi)有任何問(wèn)題。一年一換的，應(yīng)該不是主流。以前《福布斯》曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一份調(diào)查報(bào)告，美國(guó)地區(qū)每?jī)赡旮乱淮蝘Phone的用戶(hù)比例超過(guò)了一半，為51%。

而數(shù)年以來(lái)，蘋(píng)果賣(mài)出了那么多部iPhone，基本已經(jīng)飽和了。除非有跨時(shí)代的產(chǎn)品出現(xiàn)，否則很難有之前的銷(xiāo)售盛況。

三，大眾的審美疲勞。

對(duì)于iPhone，近幾年來(lái)幾乎沒(méi)有很讓人眼前一亮的改變。當(dāng)初iPhone 4S的經(jīng)典性作品，幾乎沒(méi)有，iPhone 5S算是輝煌的尾巴。

而安卓陣營(yíng)的不斷創(chuàng)新，以及一些手機(jī)對(duì)iPhone某些產(chǎn)品的模仿，更是讓iPhone看上去了無(wú)新意。

如今的iPhone，陷入了一個(gè)大眾審美疲勞的窘境。

除了那個(gè)操作系統(tǒng)，iPhone還有什么？

四，三星競(jìng)品的壓力。

iPhone出貨量幾乎被“腰斬”，要是找對(duì)手的原因的話，那這里面可能有中國(guó)品牌的功勞，但我感覺(jué)作用更大的因素是三星的“見(jiàn)縫插針”。

一直以來(lái)，三星與蘋(píng)果的新品都是交叉推出的，似乎成了一種默契。在蘋(píng)果的新款空白期，三星S7的適時(shí)推出顯然成功了。

五，自己的戰(zhàn)略失誤以及用戶(hù)的觀望。

iPhone SE的推出，對(duì)iPhone 銷(xiāo)量的意義有多大，目前還不得而知。但是，這很難說(shuō)是一個(gè)正確的戰(zhàn)略決策。

而更多的果粉，則持一種觀望的態(tài)度。對(duì)iPhone 7的等待，也讓iPhone 的銷(xiāo)量不振。

上面這幾點(diǎn)，應(yīng)該是iPhone出貨量幾乎被“腰斬”的原因。

而與蘋(píng)果相比，三星的日子則滋潤(rùn)得多。

與蘋(píng)果不同，三星第一季度智能手機(jī)出貨量則優(yōu)于預(yù)期，達(dá)8100萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。這個(gè)銷(xiāo)量的微增，對(duì)于近年來(lái)屢現(xiàn)頹勢(shì)的三星來(lái)說(shuō)，可謂及時(shí)的甘霖。

而正如我前面所說(shuō)，蘋(píng)果出貨量下降有三星的因素；而三星微漲，究其原因，與蘋(píng)果的疲軟也不無(wú)關(guān)系。二者相互作用。

iPhone季度出貨環(huán)比暴跌，中國(guó)手機(jī)品牌歡喜雀躍。而中國(guó)品牌的主要戰(zhàn)略目標(biāo)——三星手機(jī)，離這一步還有多遠(yuǎn)呢？這自然是中國(guó)手機(jī)品牌思考的問(wèn)題。

我想，如果下面幾個(gè)因素發(fā)揮巨大作用的話，三星手機(jī)的這一天也不會(huì)太過(guò)于遙遠(yuǎn)。

第一，蘋(píng)果新品的壓力。

沒(méi)有iPhone新品的競(jìng)爭(zhēng)，僅憑顯然有些相對(duì)過(guò)時(shí)的iphone 6s、iphone 6s plus，以及讓人生厭的iPhone SE，三星的新產(chǎn)品志得意滿(mǎn)，風(fēng)光的很。

但是iPhone 7推出了呢？三星還會(huì)如此滋潤(rùn)嗎？iPhone 7推出的時(shí)刻，也是三星S7新鮮勁兒過(guò)去的時(shí)候，估計(jì)三星會(huì)面臨與蘋(píng)果一樣的局勢(shì)。

iPhone 7的推出，會(huì)讓三星壓力倍增。現(xiàn)在的關(guān)鍵問(wèn)題是，iPhone 7什么時(shí)候推出、以一種什么樣的姿態(tài)推出，會(huì)給三星施加多么大的壓力和什么樣的壓力。

第二，中國(guó)軍團(tuán)的沖擊。

與蘋(píng)果和三星的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)不同，中國(guó)品牌的數(shù)據(jù)有些“打架”的意思。但有些數(shù)據(jù)已經(jīng)被證明是假的了，比如什么“金華OV”，比如小米第一季度銷(xiāo)量?jī)H僅一千萬(wàn)等等。

可以確認(rèn)的一個(gè)數(shù)據(jù)是，根據(jù)報(bào)道，“TrendForce智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，2016年第一季度中國(guó)品牌（含外銷(xiāo)）智能手機(jī)總出貨量首度超越三星與蘋(píng)果的總和，達(dá)1.25億臺(tái)，占全球比例為42.9%，而上季度為41.5%。”這個(gè)對(duì)三星與蘋(píng)果總和的超越，有iPhone銷(xiāo)量大降的原因。

應(yīng)該說(shuō)，第一季度不是中國(guó)軍團(tuán)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季。而2016年第一季度，中國(guó)軍團(tuán)也并沒(méi)有集團(tuán)軍式的新品推出。如果在第一季度之后，中國(guó)軍團(tuán)進(jìn)行集團(tuán)軍式的沖擊，那三星會(huì)面臨怎么樣的局勢(shì)呢？

第三，國(guó)外品牌的沖擊。

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我們印象里似乎只有iPhone、三星和國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)。但是別忘了，還有國(guó)外其他品牌呢！

索尼等國(guó)外手機(jī)品牌，如果也能發(fā)力的話，我想也會(huì)對(duì)三星產(chǎn)生一定的沖擊的。

iPhone季度出貨環(huán)比暴跌，中國(guó)手機(jī)品牌看到了希望，但仍需自己多加努力！爭(zhēng)取，讓三星在未來(lái)也有蘋(píng)果的這一天。這，應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的目標(biāo)。