30元方便面下架 網(wǎng)友嘆太貴吃不起
一碗方便面售價高達30元是否突破了你的想象?近日，統(tǒng)一企業(yè)中國上市了一款方便面——“滿漢宴”，定價29。9元。
市場真能如愿打開嗎?4月14日，記者看到“滿漢宴”在天貓統(tǒng)一官方旗艦店銷售，16日就發(fā)現(xiàn)已不見蹤影。“(下架)應(yīng)該是暫時的。”對此，統(tǒng)一企業(yè)公關(guān)部相關(guān)人士對記者表示，“具體情況要周一上班后了解。”
統(tǒng)一去年嘗到了高端面的甜頭。統(tǒng)一企業(yè)中國2015年財報顯示，其方便面業(yè)務(wù)收益為75。7億元，營收下滑4。9%，但凈收益卻達1。74億元，走出2014的虧損局面。同時，毛利率同比提升4。7個百分點，原物料價格跌落、高價面銷售占比提升是主要原因。
近來，隨著消費者需求多樣化、海外產(chǎn)品以及外賣等平臺搶食，方便面市場持續(xù)萎縮，包括統(tǒng)一、康師傅在內(nèi)的多家方便面企業(yè)都開始搶占毛利更高的高端市場，希望通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型。統(tǒng)一推出“滿漢宴”便有這樣的考慮，但上述相關(guān)人士向記者列舉的其4個線上渠道目前僅有1個在正常銷售，線下鋪貨亦很少。因而此舉引發(fā)關(guān)注與一些質(zhì)疑。
“滿漢宴沒有跳出普通方便面的體驗和口味。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“高價只是高端的體現(xiàn)之一，目前搶占高端市場的快消企業(yè)，其品質(zhì)、服務(wù)、銷售模式、消費理由都還需要很大的提升。”
方便面進入30元時代?
“滿漢宴”為何叫價30元?上述相關(guān)人士介紹，“除了面身和豐富的配料之外，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)方面也呈現(xiàn)出高端化的品質(zhì)，例如特制的折疊筷、可提式的碗蓋，以及外包裝等都顯示出方便而不隨便的理念。”
該人士表示，統(tǒng)一希望將“滿漢宴”打造成未來3~5年高端速食代餐面，定位于高端人群，成為統(tǒng)一方便面事業(yè)體內(nèi)旗艦品牌。
嘗過鮮的消費者在網(wǎng)上評價稱，“包裝精致，可還是泡面味道”，“終于在方便面里看到真肉了，不過29塊多，確實超貴”，也有部分消費者表示了好感，“外觀絕對高大上”。
李志起告訴記者，“滿漢宴推廣力度還是挺大的，但產(chǎn)品和包裝形態(tài)離消費者的期待還有一段距離，還沒有完全跳出方便面，面的口感還沒有達到30元的標(biāo)準(zhǔn)。”
30元的定價遭到部分消費者“吐槽”，而上述相關(guān)人士回應(yīng)稱：“定價是公司戰(zhàn)略委員會研究決定的，怎么定下來的并不清楚，產(chǎn)品目前還在市場探索階段。”
上述相關(guān)人士亦表示，3月起“滿漢宴”率先在統(tǒng)一微店、天貓、京東、1號店等線上平臺面市，線下將在上海、北京一線城市少量高端精品超市率先鋪貨。4月14日，他也向記者確認(rèn)，該產(chǎn)品“上市不到一個月。”
然而，記者發(fā)現(xiàn)，“上市不到一個月”的滿漢宴線上銷售似乎并不順暢。4月16日天貓統(tǒng)一官方旗艦店已沒有該產(chǎn)品頁面，京東近日一直處于“無貨”狀態(tài)，1號店搜索不到該產(chǎn)品，僅統(tǒng)一微店正常在售。下架是否因產(chǎn)品調(diào)整?上述相關(guān)人士回應(yīng)稱，“(下架)應(yīng)該是暫時的，具體情況上班后了解。”
30元方便面下架你怎么看?網(wǎng)友評論：
不是吃不起，是不值得買!同樣牌子的一樣?xùn)|西在臺島內(nèi)賣89臺幣兩件，相當(dāng)于人民幣不到10塊錢
好吧，作為嚴(yán)重拖收入后腿，也拒絕吃方便面的我，貌似這和我壓根沒啥子關(guān)系。你贏了，我不是高端消費人群，我只是坑里的農(nóng)民工啊.
#一碗方便面都賣30元了啊#不如自己做炸醬面吃到撐
#一碗方便面都賣30元了#營養(yǎng)又便宜30夠我買一個星期的口糧
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