22，33，39，53……這是從2011年到2014年中國舉辦的馬拉松賽事場(chǎng)次。知道2015年是怎樣的一番光景嗎？123場(chǎng)！伴隨著馬拉松賽事進(jìn)入井噴期，中國也進(jìn)入了全民路跑的體育消費(fèi)黃金期。

有人按照2014年美國近千場(chǎng)馬拉松賽事為依據(jù)，估算2014年中國馬拉松賽事運(yùn)營收入達(dá)20億元，未來五年中國的馬拉松經(jīng)濟(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的300億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。雖然我們現(xiàn)在一時(shí)還難以為12月5日舉行的2015深圳(www.hnyueyi.com.cn)國際馬拉松賽算一筆清晰的經(jīng)濟(jì)賬，但有一點(diǎn)可以肯定，深馬正試圖從中國這塊巨大的馬拉松蛋糕中，分到屬于一個(gè)一線城市應(yīng)有的份額。

預(yù)算3500萬

運(yùn)營沒賺錢賽事質(zhì)量提升了

“今年由于在賽事規(guī)劃和線路選擇方面有一些新的變化，報(bào)批審核需要一些時(shí)間”，負(fù)責(zé)深馬賽事運(yùn)營的安琪體育營銷公司市場(chǎng)總監(jiān)孫干芳告訴深圳(www.hnyueyi.com.cn)商報(bào)記者，賽事啟動(dòng)較晚致使一些計(jì)劃內(nèi)的活動(dòng)被迫取消，一些相關(guān)活動(dòng)預(yù)算增加。而市場(chǎng)周期被壓縮，也給招商工作帶來難度。

按照深馬官網(wǎng)所示，2015深馬的主贊助商仍為運(yùn)動(dòng)品牌李寧；此外還有4家行業(yè)首席合作伙伴；3家行業(yè)合作伙伴、數(shù)家支持單位。孫干芳透露，主贊助商、行業(yè)首席合作伙伴、行業(yè)合作伙伴和支持單位的標(biāo)的金額分別為800萬元、500萬元、200萬元和100萬元，總贊助標(biāo)的金額超過3600萬元。與去年相比今年深馬設(shè)置的贊助商類別有所減少，但贊助商數(shù)量基本持平，不過孫干芳說，最終的贊助金額與招商標(biāo)的有一些距離。

此外由于按照金牌賽事運(yùn)作，今年深馬的賽事質(zhì)量提升了，支出也有所增加。比如電視直播，就從去年的出發(fā)和沖刺首尾兩段直播改為深圳(www.hnyueyi.com.cn)衛(wèi)視全程直播，轉(zhuǎn)播制作費(fèi)用也增加到380萬元。孫干芳透露：“第一屆深馬虧損800萬元，第二屆近1000萬元；今年的賽事運(yùn)營預(yù)算為3500萬元，政府在安保、道路等方面投入的公共資源減少了支出，但運(yùn)營虧損可能仍將達(dá)到1500萬元。”

2.5萬人參賽

馬拉松賽道成流動(dòng)廣告牌

通過盈利的杭州馬拉松等賽事，有業(yè)內(nèi)人士估算馬拉松賽事運(yùn)營的毛利率為65.8%，整體毛利率為45%?？瓷先?，3歲的深馬在運(yùn)營方面交出的成績(jī)單并不亮麗。但2.5萬人參賽、長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)的瘋狂路演成就了贊助商。從市民中心、深南大道到深圳(www.hnyueyi.com.cn)灣，深馬已經(jīng)成了贊助商巨大且流動(dòng)的廣告牌。

每年深馬，贊助商都挖空心思標(biāo)新立異開展?fàn)I銷。今年有贊助商更是請(qǐng)來一群外國帥哥男模赤膊上陣，“插”上各色羽毛翅膀扮作異裝癖搔首弄姿，成為賽道上一道奇特的風(fēng)景。與這些妖男相比，那些大公仔、吉祥物的風(fēng)頭可是被搶去了不少。

贊助商熱衷于馬拉松秀是有道理的。據(jù)了解，分別贊助北京和上海馬拉松賽的國際著名體育品牌阿迪、耐克，每年投入的贊助費(fèi)用都在千萬元以上。而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月31日耐克在大中華地區(qū)的訂單量上漲30%，其中鞋履產(chǎn)品的業(yè)績(jī)尤為突出。馬拉松熱也讓很多外延企業(yè)看到商機(jī)加入贊助商行列，其中全日空、可口可樂、三星等，每年在中國馬拉松市場(chǎng)的投入都超過千萬。

24萬只是“普通型”

馬拉松裝備成為消費(fèi)新寵

美國權(quán)威雜志《跑者世界》調(diào)查，美國“節(jié)儉型”跑友一生的跑步花費(fèi)為14358美元，“普通型”為56942美元，“奢華型”為212872美元。中國跑友如法炮制，得出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為：“節(jié)儉型”14100元，“普通型”243000元，“土豪型”1101900元。

47歲的言革文是深圳(www.hnyueyi.com.cn)的馬拉松愛好者，他的全馬最好成績(jī)?yōu)?小時(shí)9分多，已經(jīng)達(dá)到了二級(jí)運(yùn)動(dòng)員標(biāo)準(zhǔn)。“馬拉松運(yùn)動(dòng)員最大的消費(fèi)主要是運(yùn)動(dòng)手表、服裝、跑鞋、能量膠和鹽丸等必需品。我大概屬于中等消費(fèi)水平，去年買了6雙跑鞋，一年的花費(fèi)大概在1萬元左右。”言革文說，有些跑友喜歡名牌，有些土豪還是跑鞋控，那一年的花費(fèi)就沒有上限了。事實(shí)上如果要從頭到腳全副武裝，得有遮陽帽、眼鏡、耳機(jī)、速干衣、背包、水壺、腰包、手表、智能手環(huán)，褲子、襪子、運(yùn)動(dòng)鞋……要買的東西確實(shí)不少，所以與馬拉松相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也可以拉得很長(zhǎng)很長(zhǎng)。

43%跑友要購物

馬拉松賽拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)

除了跑者裝備方面的消費(fèi)，“路演”長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的馬拉松還能帶來大量包括跑者親屬在內(nèi)的圍觀游客。這意味著，他們需要在比賽舉辦城市支付餐飲、住宿、交通和旅游的開銷。

2014年深馬結(jié)束后，組委會(huì)官方微信曾收回了1093份調(diào)查問卷，統(tǒng)計(jì)得知上屆深馬參賽者中廣東籍參賽者達(dá)81.88%，其他城市來深的跑友占比18.12%。其中2.01%的跑友參賽期間總花費(fèi)超過1萬元；4.3%在5000至1萬元之間；9.16%為3000至5000元；31.59%為1000元到3000元；52.93%的跑友花費(fèi)在1000元以下。

此外，外地來深跑友在深馬賽事之外的活動(dòng)也很豐富：參加朋友聚會(huì)聚餐的89.19%；深圳(www.hnyueyi.com.cn)購物和香港購物分別占比29.4%和13.92%；在深圳(www.hnyueyi.com.cn)旅游和香港旅游的占15.48%、7.05%。

再以廈門馬拉松為例，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)賽前賽后兩個(gè)月廈門全市創(chuàng)收7000萬元。記者從深馬組委會(huì)了解到，深圳(www.hnyueyi.com.cn)市文體旅游局在本屆深馬之后也將委托第三方機(jī)構(gòu)對(duì)深馬進(jìn)行綜合評(píng)估。其實(shí)不管如何評(píng)估，12月5日的深馬已經(jīng)收獲了一塊獎(jiǎng)牌。因?yàn)樵诹脸錾铖R這張城市名片的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的深圳(www.hnyueyi.com.cn)，國際化的創(chuàng)新城市深圳(www.hnyueyi.com.cn)，風(fēng)光秀美的濱海城市深圳(www.hnyueyi.com.cn)，已經(jīng)收獲了無數(shù)關(guān)注。這些關(guān)注，是無價(jià)的。