日前寶潔發(fā)布2016財年第一財季業(yè)績報告，公司營收下滑12%至165.3億美元，低于行業(yè)分析師預(yù)測的171.7億美元。同時，A股“日化第一股”上海家化三季報報喜稱，2015年1月~9月實現(xiàn)凈利潤7.9億元，同比增長8.56%；折合每股收益1.18元。

　　寶潔:中國市場紙尿褲不好賣

　　財報顯示，報告期內(nèi)，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)下降，且美容、梳洗護理、健康護理、紡織品護理及家居護理、嬰兒女性及家庭護理5個品類銷售出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。

　　中國是拖累寶潔銷售下滑的地區(qū)之一，寶潔最新財季在中國市場上的有機銷售額大幅下降8%，原因是其王牌產(chǎn)品幫寶適嬰兒尿布品牌的市場份額被日本品牌所包圍蠶食。寶潔首席財務(wù)官喬恩·穆勒表示，公司正在中國市場推出高價尿布，以順應(yīng)中國父母樂于在嬰兒身上花費大量金錢的傾向，但能否鞏固與擴大市場份額還有待觀察。

　　而在日化行業(yè)整體增速放緩的趨勢下，本土仍有不少品牌實現(xiàn)突圍。剛落成甲級寫字樓的立白集團經(jīng)20多年發(fā)展，已在多個細(xì)分領(lǐng)域打敗外資品牌，成為行業(yè)銷售冠軍。據(jù)立白集團副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東介紹，目前旗下產(chǎn)品線涵蓋織物洗護、餐具洗滌、消毒殺菌等九大類數(shù)百品種，近年保持較快增長速度，洗滌用品連續(xù)多年全國銷量第一，去年立白集團繳納稅收超過14億元。立白方面表示，該品牌已經(jīng)是中國滲透率和購買率最高的日化品牌之一。

　　上海家化、立白集團本土突圍

　　記者獲悉，自從平安系入主上海家化之后一直紛爭不斷，而上海家化則通過加速推新品、交穩(wěn)定業(yè)績單來回答外界和投資者質(zhì)疑。面臨日化行業(yè)增速放緩的挑戰(zhàn)，上海家化通過加快新品上市、加大銷售費用投入、拓展新渠道建設(shè)等舉措，保持了業(yè)績穩(wěn)健增長，與化妝品行業(yè)橫向相比，上海家化多個品類前三季度營收增速快于行業(yè)平均。

　　為何昔日“大佬”不再吃香？行業(yè)分析人士認(rèn)為，中國消費者早已告別上世紀(jì)末的“品牌崇拜”情結(jié)，且寶潔在華多個品牌均出現(xiàn)老化，而本土日化則在概念創(chuàng)新、品牌營銷上劍走偏鋒，所以消費市場不斷分化。