尚未走出業(yè)績(jī)低迷期的HTC終于讓身為創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)的王雪紅坐不住了。近日，HTC宣布，由王雪紅接任周永明成為新CEO，意味著王雪紅將披上戰(zhàn)袍，更全面地參與HTC日常管理工作，對(duì)于王雪紅的親自出山，業(yè)界指出，市場(chǎng)留給HTC的時(shí)間已經(jīng)不多了，HTC能否借此重新躋身主流陣營(yíng)還是個(gè)未知數(shù)。

王雪紅親自出山

董事長(zhǎng)王雪紅此次出任CEO，實(shí)際已有預(yù)兆。早在2013年10月，HTC公司CEO周永明就將日常運(yùn)營(yíng)的部分職責(zé)分給王雪紅，目前來(lái)看這其實(shí)是后來(lái)王雪紅全面接手管理的伏筆，也被業(yè)界猜測(cè)，周永明近幾年操盤(pán)HTC并沒(méi)有獲得董事會(huì)的認(rèn)可。

公開(kāi)資料顯示，周永明是HTC的一員老將，自1997年加盟，任職時(shí)間達(dá)18年之久，于2004年起擔(dān)任HTC的CEO，需要指出的是，周永明也曾帶領(lǐng)HTC成為全球最大的安卓手機(jī)廠商。然而好景不長(zhǎng)， 2011年12月，HTC在與蘋(píng)果的專(zhuān)利大戰(zhàn)中慘敗，從此走上了下坡路，尤其是在份額較大的美國(guó)市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)。

觀察人士指出，HTC近幾年的陣痛實(shí)際是其自身專(zhuān)利儲(chǔ)備不足的結(jié)果，雖然不能過(guò)多地指責(zé)周永明操盤(pán)不利，但不可否認(rèn)的是，HTC公司戰(zhàn)略屢屢失誤，產(chǎn)品定位錯(cuò)亂且搖擺，致使業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。王雪紅出山，自然也是因?yàn)椴桓市淖约簞?chuàng)辦的公司繼續(xù)沉淪下去。

在華市場(chǎng)遭邊緣化

不得不說(shuō)，HTC近幾年的戰(zhàn)略失誤之一就是對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的錯(cuò)誤判斷，如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前10的智能手機(jī)品牌中，基本已很難看到HTC的影子。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2014年，HTC在中國(guó)市場(chǎng)所占份額僅約1%，跌出前10行列， 高不成低不就 的尷尬仍然未能破除。在高端市場(chǎng)，很難與蘋(píng)果、三星等相抗衡，而又不愿放低姿態(tài)涉足低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)，性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)不及內(nèi)地廠商。與此形成鮮明對(duì)比的是，華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)廠商在去年已推出了旗艦級(jí)機(jī)型，打開(kāi)了高端市場(chǎng)的一個(gè)突破口。

手機(jī)行業(yè)資深人士感嘆道： HTC在中國(guó)市場(chǎng)一直沒(méi)有找對(duì)路子。一方面不愿做廉價(jià)機(jī)，欲保持品牌的高端形象；另一方面品牌影響力和溢價(jià)能力均未能如愿得到提升。預(yù)計(jì)這種情況還將持續(xù)下去。

值得一提的是，自去年國(guó)內(nèi)4G發(fā)展以來(lái)，眾多手機(jī)廠商都紛紛調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，加大4G機(jī)型上市步伐，這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，洗牌效應(yīng)日益凸顯，而HTC則越來(lái)越邊緣化，距失去中國(guó)大市場(chǎng)僅一步之遙。

前景難言樂(lè)觀

本月初，HTC在2015年世界移動(dòng)大會(huì)（MWC）上發(fā)布新一代旗艦機(jī)型HTC One M9，預(yù)計(jì)本月底登陸美國(guó)等市場(chǎng)，被HTC寄予對(duì)抗三星最新的Galaxy S6和蘋(píng)果iPhone 6、6Plus的厚望，HTC的這一愿望能否實(shí)現(xiàn)還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。還要指出的是，自王雪紅介入HTC的一年來(lái)，HTC業(yè)績(jī)?nèi)暂^低迷，雖然終于擺脫了虧損，但凈利同比下滑狀態(tài)仍未扭轉(zhuǎn)。

毋庸置疑，對(duì)于新CEO王雪紅來(lái)說(shuō)，HTC要打一場(chǎng)硬仗，需要練好內(nèi)功。尤其是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，雖然一直沒(méi)少投入，但效果乏善可陳，致使HTC的旗艦機(jī)型很難成為爆款。此外，在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，HTC也應(yīng)該擺脫混亂，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際情況及用戶(hù)需求尋求突破。