最新發(fā)布的Leadtail Social Insights報(bào)告顯示，在過(guò)去的24個(gè)月中，社交媒體出現(xiàn)了一些變化，也有許多策略基本保持不變。

發(fā)布于2015年3月的這份報(bào)告由社交媒體研究和策略公司Leadtail與科技公司Neustar共同推出，是針對(duì)1,434名首席營(yíng)銷官進(jìn)行調(diào)查后的最新研究成果。報(bào)告指出，社交媒體目前存在以下幾大趨勢(shì)：

市場(chǎng)營(yíng)銷人士似乎已經(jīng)對(duì)定位打卡式應(yīng)用失去興趣。調(diào)查顯示，在24個(gè)月之前，有28%的營(yíng)銷主管會(huì)分享來(lái)自Foursquare等網(wǎng)站的定位信息，而現(xiàn)在這個(gè)比例只剩下5%。

與此同時(shí)，他們對(duì)于LinkedIn作為分享內(nèi)容來(lái)源的興趣與日俱增。將LinkedIn的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到Twitter上的人數(shù)在過(guò)去的24個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了200%。

視覺(jué)化：首席營(yíng)銷官們對(duì)視覺(jué)化內(nèi)容興趣漸濃，同時(shí)對(duì)資料能在電腦和移動(dòng)設(shè)備之間自由切換的需求也在上升。

首席營(yíng)銷官所獲得的大部分資料來(lái)自于少數(shù)幾個(gè)提供商。和前兩年一樣，約有一半的分享內(nèi)容是來(lái)自主流媒體，《福布斯》依然位列第一，《紐約時(shí)報(bào)》（付費(fèi)版）、Fast Company、《華爾街日?qǐng)?bào)》和Inc緊跟其后。在行業(yè)報(bào)告（占據(jù)所有分享量的38%）方面，位列前茅的提供商依然是Business Insider、Tech Crunch、Mashable、《廣告周刊》（Adweek）、《廣告時(shí)代》（Advertising Age）、Venture Beat和Re/Code。令人意外的是，Mediapost、《商業(yè)周刊》（The Business Journals）和Hubspot Blog竟然跌出了行業(yè)報(bào)告的前十名，這證明了新進(jìn)品牌更有可能贏得首席營(yíng)銷官們的青睞。

社交媒體的影響力正在轉(zhuǎn)變。自2012年以來(lái)，一個(gè)最有發(fā)展前景的變化是：首席營(yíng)銷官們開始堅(jiān)定地從單純擁有龐大受眾群體向贏得更有價(jià)值的受眾轉(zhuǎn)變，不再一味強(qiáng)調(diào)規(guī)模。

簡(jiǎn)而言之，在受眾參與度、品牌推廣和內(nèi)容管理方面，社交媒體分享比以往任何時(shí)候都更有價(jià)值，作用都更突出。但是想要最大程度地獲得成功，就必須放棄“這里是我今天吃午飯的地方”這種推文，而堅(jiān)持采用主流出版物和產(chǎn)業(yè)報(bào)告等更為引人入勝的內(nèi)容?；蛟S也可以自己撰寫一些有趣而實(shí)用的帖子？

首席營(yíng)銷官們表示，2015年，在取得出色的營(yíng)銷業(yè)績(jī)方面，可視化內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了新的高度。當(dāng)下重要的不再是受眾的數(shù)量而是受眾的質(zhì)量。