近日，知名日用品佳潔士遭遇重罰，原因是佳潔士涉嫌虛假廣告，根據(jù)上海市工商局透露，此次對佳潔士的處罰達到603萬元，是目前為止最大的罰單，令人震驚。那么佳潔士廣告又到底是涉嫌什么虛假呢？

據(jù)悉這條廣告所邀請的代言明星是臺灣藝人小S(徐熙娣)， 使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了 ，在廣告中說到用這款牙膏只需一天就可以美白牙齒。

然而，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

在廣告行業(yè)中其實還有很多種手法用來欺騙消費者，上面我們提到的就是利用電腦技術PS對產(chǎn)品進行優(yōu)化達到最佳效果；還有無中生有、杜撰效果，像某洗發(fā)水的廣告中聲稱能夠緊急修復受損發(fā)質(zhì)，但是卻不能提供檢驗報告，最后也遭到罰款。

還有移花接木、偽造結果，例如有洗滌產(chǎn)品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產(chǎn)品的功效，清潔效果完全是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬于虛假廣告的范疇。

不得不說這個行業(yè)的內(nèi)幕太深，如果不是有關部門的監(jiān)管查處，想必這一現(xiàn)象還更嚴重，當然除了有關部門的監(jiān)管之外，我們的人民群眾在日常生活中也得學會分辨。

而在網(wǎng)絡傳播效用越來越明顯的今天，一些廣告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內(nèi)曾有兩位妙齡女子當眾半裸更衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳，這貌似是個人 任性 事件，而經(jīng)上海市工商局調(diào)查，配合更衣遞送衣物出現(xiàn) 泰笛洗滌 服務名稱，實際上是公司的商業(yè)廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚，最終 泰笛洗滌 被工商部門依法處罰款47.5萬元。

上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海表示，廣告模特過度美化和夸大日化用品功效的現(xiàn)象在國內(nèi)已經(jīng)非常普遍。但國內(nèi)法律對虛假廣告的認定和標準拿捏還有很多模糊的表達，存在空子可鉆。再加上廣告經(jīng)營者可能由于利潤因素放松審查，也會造成廣告主鉆空子。 執(zhí)法部門可繼續(xù)加大執(zhí)法和曝光力度。

• 聚焦315：佳潔士雙效炫白牙膏虛假宣傳被罰603萬