蘋果正式發(fā)布蘋果手表 華爾街持審慎態(tài)度
價格比同類產(chǎn)品要貴。蘋果iPhone的合約機一臺也不過300美元左右，但是1款手表卻是相同的價錢起跳。我覺得蘋果有些過于自信了。 紐交所做市商之一J Streicher的董事經(jīng)理Mark Otto對騰訊財經(jīng)記者表示。
數(shù)據(jù)顯示，去年全球可穿戴設備的全球總銷量不超過500萬臺，蘋果手表是否已經(jīng)攢夠資本改變行業(yè)格局，讓投資人將信將疑。截止到周一收盤為止，蘋果當日股價小幅上漲0.43%。華爾街分析師在談及蘋果手表的未來前景時，認為醫(yī)療功能和中國市場為決定蘋果后市表現(xiàn)的兩大關(guān)鍵詞。
蘋果手表能成為大健康時代入口嗎？
自從去年6月，蘋果CEO庫克( Tim Cook)介紹蘋果新健康應用程序healthkit工具，并鼓勵廠商按蘋果標準設計產(chǎn)品以便后臺數(shù)據(jù)打通之后，蘋果手表就被投資人寄希望為開啟大醫(yī)療數(shù)據(jù)時代的關(guān)鍵入口。
C.C.Trading交易公司的董事經(jīng)理克里斯·克萊道克對騰訊財經(jīng)表示， 蘋果手表的核心價值就是數(shù)據(jù)的價值 。
克萊道克認為，能夠測量血壓或是心率等基礎指標是很多手環(huán)或是其他智能設備已經(jīng)可能達到的功能，而蘋果要能夠成為行業(yè)領頭羊，除了需要在醫(yī)療功能上再進一步，也就是對可能的病變進行預警或是成為醫(yī)療依據(jù)之外，還需要能夠形成規(guī)模效應，增加數(shù)據(jù)挖掘的價值。 而現(xiàn)在來看，還只是處于積累的階段。 克萊道克認為，如果蘋果手表能夠證明醫(yī)療入口功能，那么，醫(yī)療數(shù)據(jù)的價值將可以至少為蘋果再創(chuàng)造2500億美元市值。截止到周一收盤為止，蘋果的市值為7406億美元。
但是，當前公布的蘋果手表的續(xù)航能力以及應用程序的缺乏讓華爾街對于此款產(chǎn)品能否形成規(guī)模效應將信將疑。根據(jù)美國財經(jīng)媒體CNBC的統(tǒng)計，對蘋果進行評級的華爾街券商對蘋果手表前四個季度的平均銷售預期值是2000萬到4000萬臺之間。而相對悲觀的美國券商Bernstein則預計，2015年下半年的銷售額僅為750萬臺。但該券商同時表示，一旦蘋果能夠拿到包括藥管局在內(nèi)的官方背書，使其成為醫(yī)院、保險公司或是醫(yī)藥研究者進行數(shù)據(jù)分析的官方途徑的話，將激發(fā)蘋果銷售額快速提升。
蘋果式 金表 能在中國市場瘋賣嗎？
除了側(cè)重蘋果手表將改變醫(yī)療產(chǎn)業(yè)之外，庫克(Tim Cook)在新品發(fā)布會上還強調(diào)了蘋果手表和時尚產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻 。早在蘋果從奢侈品牌博柏利挖角Angela Ahrendts出任零售業(yè)務總裁以來，蘋果的奢侈品策略便愈發(fā)清晰。而周一的新品發(fā)布會上，這款蘋果手表豪華款終于配上了一個可以進入奢侈品行列的價碼 1萬美金。在中國的發(fā)售價格是88800元人民幣。
但蘋果如何說服消費者用高于同類產(chǎn)品近50倍的價格購買奢侈版蘋果手表是個大難題。根據(jù)研究機構(gòu)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年全球的智能手表和可穿戴設備的總銷售量為460萬臺，不到5百萬臺，其中還包括1百萬臺小米的低價手環(huán)。
分析師猜測，豪華版蘋果手表主要針對中國市場。蘋果1月份公布的財報顯示，當前蘋果五分之一的收入來自于大中華市場，包括大陸、香港和臺灣地區(qū)。而上季度180億美元的利潤得益于中國銷售額同比70%的上漲。
而豪華版的金色外殼設計本身也迎合中國消費者的喜好。自土豪金手機之后，中國消費者將會為蘋果的奢侈版 金表 而再度瘋狂。更何況，作為奢侈品消費的主力軍，中國富人基數(shù)一直穩(wěn)步增長。根據(jù)瑞士信貸2014年全球財富報告，中國的百萬富翁人數(shù)將在5年內(nèi)翻一番，從去年的118萬人增至229萬人。
但問題是，蘋果手表能否像傳統(tǒng)名表一樣滿足奢侈品消費者的心理需求和品牌認同?？紤]到除了材質(zhì)之外，售價1萬美元的豪華版和售價349美元的運動版在功能上鮮有差異，如何像其他奢侈品營銷一樣進行差異性營銷，并提供相應的服務或體驗，是蘋果手表能否在抓住潛在客戶的關(guān)鍵。根據(jù)美國財經(jīng)媒體的報道，蘋果將會為更好地售賣蘋果手表而重新設計蘋果店面，屆時或?qū)楹廊A版蘋果手表開辟專屬體驗區(qū)。
在蘋果新品發(fā)布會之后，記者在位于紐約第五大道蘋果旗艦店門口隨機采訪了一些路人。一位剛從隔壁LV旗艦店走出的年輕人對記者坦言，對于身邊買得起勞力士等名表的人來說，10萬人民幣左右的豪華版蘋果手表會顯得 有些寒酸 ，但不排除買來試試看，畢竟，能夠成為第一批擁有蘋果手表的人還是一件可以炫耀的事情，而并不介意這款表的醫(yī)療功能強弱。
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