摘要：柯達(dá)公司不但在攝影行業(yè)發(fā)展的歷史潮流中選錯(cuò)了方向，并且在錯(cuò)誤的道路上漸行漸遠(yuǎn)?？逻_(dá)公司鼠目寸光、固步自封的這種行徑，最終釀造了破產(chǎn)這杯苦酒。

2012年1月19日，柯達(dá)這個(gè)擁有131年歷史的老牌攝影器材企業(yè)，正式向法院遞交破產(chǎn)保護(hù)申請。雖然破產(chǎn)保護(hù)并不意味著柯達(dá)從此喪失重生的希望，但是曾經(jīng)的攝影業(yè)龍頭老大走到如今沒落的境地，絕非偶然。

率先發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的柯達(dá)，被數(shù)碼時(shí)代遺棄;首度研發(fā)出手機(jī)觸摸屏技術(shù)的諾基亞，同樣也淪落在觸摸屏?xí)r代。柯達(dá)、諾基亞等這些曾經(jīng)被譽(yù)為全球企業(yè)界明星的行業(yè)龍頭瞬間風(fēng)光不再，這背后的原因值得當(dāng)代所有光環(huán)下的那些明星企業(yè)們深省。

固步自封釀悲劇

柯達(dá)曾經(jīng)創(chuàng)造了全球傳統(tǒng)膠卷市場的神話。在輝煌時(shí)期，柯達(dá)曾占據(jù)全球2/3的膠卷市場，擁有員工8.6萬人，其特約經(jīng)營店遍布全球各地。

然而，隨著數(shù)碼成像技術(shù)的發(fā)展與普及，數(shù)碼產(chǎn)品以迅雷不及耳之勢席卷全球，傳統(tǒng)膠片市場迅速萎縮。而率先發(fā)明出數(shù)碼影像技術(shù)的柯達(dá)公司，因擔(dān)心這一新業(yè)務(wù)會(huì)對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成不利影響而將數(shù)碼影像技術(shù) 雪藏 并堅(jiān)持固守傳統(tǒng)膠片市場。隨后，數(shù)碼相機(jī)迅速在全球風(fēng)行，而傳統(tǒng)膠片市場則日益衰弱。

其實(shí)早在2003年，柯達(dá)公司的膠卷業(yè)務(wù)就出現(xiàn)了明顯的萎縮，傳統(tǒng)影像部門銷售利潤從2000年的143億美元銳減至41.8億美元，跌幅達(dá)71%。在2005-2010年間，柯達(dá)僅有一年盈利，其余年份均虧損。

2011年7月份以來，柯達(dá)以期通過出售1100項(xiàng)專利組合來提高經(jīng)營業(yè)績，據(jù)分析這些專利的出售將會(huì)給柯達(dá)帶來20億美元至30億美元收入。但是，這仍無法彌補(bǔ)公司主營業(yè)務(wù)業(yè)績下滑帶來的沖擊。僅2011年三季度，柯達(dá)公司的虧損額仍高達(dá)2.22億美元。

柯達(dá)公司2005-2011年第三季度經(jīng)營狀況表(單位：億美元)

制圖：前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院攝影行業(yè)研究小組

柯達(dá)公司不但在攝影行業(yè)發(fā)展歷史潮流中選錯(cuò)了方向，并且在錯(cuò)誤的道路上漸行漸遠(yuǎn)。柯達(dá)公司鼠目寸光、固步自封的這種行徑，最終釀造了破產(chǎn)這杯苦酒。

悲情啟示

筆者認(rèn)為，百年影響巨頭柯達(dá)轟然倒下的主要原因，在于未能認(rèn)清行業(yè)的發(fā)展趨勢并順勢而為，以致其產(chǎn)品逐漸被時(shí)代和消費(fèi)者所拋棄。

的確，數(shù)碼影像方便快捷、易于分享的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)膠卷無法比擬的。但是實(shí)際上，柯達(dá)在數(shù)字影像技術(shù)上并非輸在起點(diǎn)上，相反，柯達(dá)早在1975年就發(fā)明了世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)，可以說是全球數(shù)碼相機(jī)的首創(chuàng)者。但是，由于公司沒有把握住這一機(jī)會(huì)，一直固守陳規(guī)，摒棄了這一代表市場趨勢的新興領(lǐng)域，導(dǎo)致最終走向沒落。

試想，如果當(dāng)初柯達(dá)公司當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)層對市場趨勢有正常的敏銳的嗅覺，并作出前瞻性的判斷，努力在數(shù)碼影像技術(shù)方面尋求突破，在傳統(tǒng)膠片市場之外努力尋求新的增長點(diǎn)，而不是將自己首創(chuàng)的數(shù)碼影像技術(shù)束之高閣，也許柯達(dá)公司現(xiàn)在依然是攝影攝像行業(yè)的帶頭大哥，而佳能、尼康、三星等也只能望其項(xiàng)背。

柯達(dá)破產(chǎn)這一事件告訴我們：成熟技術(shù)存在被新技術(shù)完全替代的可能，今天的暢銷品或許明天就將無人問津，企業(yè)只有隨時(shí)保持敏銳的嗅覺和前瞻的眼光，把握住市場趨勢，并具備持續(xù)的創(chuàng)新能力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。