9月26日,深圳大運(yùn)體育中心，尖叫聲此起彼伏。化身為 安全守護(hù)大使 的金秀賢與數(shù)千名分別來自內(nèi)地、港臺(tái)地區(qū)、韓國及東南亞等地的騰訊手機(jī)管家粉絲一起，共同歡聚 先鋒派對(duì) 。本次活動(dòng)創(chuàng)下了金秀賢出席代言活動(dòng)人數(shù)規(guī)模的新記錄。

　　在現(xiàn)場一浪高過一浪的歡呼里，騰訊手機(jī)管家作為業(yè)內(nèi)第一個(gè)嘗鮮者，始于2013年的明星代言路徑，究竟是否給管家品牌以及市場份額帶來了積極影響以及變化?重金邀請(qǐng)的明星代言到底不值?

　　品牌資產(chǎn)進(jìn)一步豐滿

　　此前，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場部總經(jīng)理樂露萍表示，騰訊手機(jī)管家及騰訊安全致力于為用戶提供完善的安全產(chǎn)品和服務(wù)，倡導(dǎo) 年輕有活力，敢為天下先，熱衷于創(chuàng)新 的先鋒理念。作為在互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域第一家邀請(qǐng)代言人的品牌，騰訊手機(jī)管家從2013年起正式拉開了明星代言跨界營銷的先鋒之路。

　　第一代 先鋒大使 是創(chuàng)下收視記錄《步步驚心》中的男女主角吳奇隆與劉詩詩。吳奇隆在《步步驚情》中跨越時(shí)空保護(hù)女主角， 靠得住男神 的溫情形象有效引入產(chǎn)品情感訴求層面，貼切傳遞了騰訊手機(jī)管家 玩得酷、靠得住 的品牌理念，代言廣告播出后，就榮登春節(jié)期間微博熱門頭條，科技與時(shí)尚的首次接碰撞便擦出了奇妙的火花。

　（金秀賢代言管家拍攝的全新 TVC ，演繹 玩得酷、靠得住 的品牌精神）

　　而今年的5月22日，當(dāng)紅明星金秀賢作為騰訊安全品牌的第二代先鋒代言，騰訊手機(jī)管家移動(dòng)支付專版也同時(shí)發(fā)布。選擇金秀賢來強(qiáng)調(diào) 移動(dòng)支付安全 ，主要是其在《來自星星的你》中飾演的 都教授 無所不能的超能力受到廣大粉絲們的追捧;而在現(xiàn)實(shí)生活中，金秀賢個(gè)人也非常努力，其靠譜的演技和勤奮的態(tài)度深受大家青睞，其身上的先鋒氣質(zhì)與騰訊安全 玩得酷，靠得住 的品牌主張不謀而合，也是對(duì)騰訊安全 年輕有活力，敢為天下先、熱衷于創(chuàng)新 的先鋒氣質(zhì)最好的表達(dá)。

　　從管家先鋒氣質(zhì)的定位及明星代言選擇， 玩得酷、靠得住 的先鋒精神都在不斷的展現(xiàn)。明星代言先鋒氣質(zhì)深入人心，科技與時(shí)尚的不斷碰撞和融合，共同促進(jìn)騰訊安全品牌戰(zhàn)略有效升級(jí)。管家先鋒精神的烙印已然明確，品牌內(nèi)涵得到進(jìn)一步豐富拓寬，實(shí)現(xiàn)了從跨界到跨越的飛躍。

　　最新發(fā)布的易觀報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，騰訊手機(jī)管家在移動(dòng)支付安全的品牌認(rèn)知度直線上升，用戶數(shù)迅速增長。金秀賢代言后首發(fā)的騰訊手機(jī)管家移動(dòng)支付專版(4.8版本)，比之前的4.7版本，同期新增用戶達(dá)到12%，活躍用戶增長16%，呈現(xiàn)出健康的上升態(tài)勢(shì)。

　　用心運(yùn)營迎來粉絲集體點(diǎn)贊

　　邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言的同時(shí)，騰訊手機(jī)管家也成為了首個(gè)開啟粉絲運(yùn)營之路的手機(jī)安全品牌。自預(yù)告 秀Man 926親臨深圳起，手機(jī)管家在微博與微信等渠道與廣大粉絲密切互動(dòng)，一些細(xì)微的舉動(dòng)都體現(xiàn)著對(duì)代言人粉絲的重視與愛護(hù)。

　　（騰訊手機(jī)管家先鋒排派對(duì)現(xiàn)場，嗨翻的管家粉絲）

　　在9月26日舉行的 先鋒派對(duì) 上，騰訊手機(jī)管家重拳出擊打擊黃牛，面對(duì)從世界各地特意趕來、卻沒有搶到入場券的熱情粉絲，管家在最后一刻開通了專門通道，對(duì)活動(dòng)開始場外所有粉絲免費(fèi)送票，把靠近金秀賢的最后一個(gè)機(jī)會(huì)盡可能的帶給廣大粉絲。

　　這些細(xì)節(jié)舉動(dòng)，溫暖著金秀賢的廣大鐵粉，引來了粉絲對(duì)手機(jī)管家的集體點(diǎn)贊?？駸岬姆劢z迅速轉(zhuǎn)化為手機(jī)管家忠實(shí)粉絲，憑借自己 心頭愛 百分百信任產(chǎn)品及品牌本身，并強(qiáng)烈的感染帶動(dòng)身邊的每一個(gè)人使用。

　　成為用戶移動(dòng)支付安全應(yīng)用首選品牌

　　用戶數(shù)及使用量才是衡量一款產(chǎn)品是否成功的關(guān)鍵指標(biāo)。易觀國際最近公布的《2014年移動(dòng)支付安全研究報(bào)告》顯示，在安全品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品使用率兩大核心指標(biāo)上，騰訊手機(jī)管家均超越了360手機(jī)衛(wèi)士、百度手機(jī)衛(wèi)士等廠商，穩(wěn)居行業(yè)第一的地位，成為了用戶移動(dòng)支付安全應(yīng)用的首選品牌。

　　（ 易觀智庫：騰訊手機(jī)管家成手機(jī)支付安全首選品牌 ）

　　而在金秀賢今年5月成為騰訊安全代言人之后，在隨后的短短兩個(gè)月內(nèi)，騰訊手機(jī)管家在木馬病毒查殺、支付短信監(jiān)測(cè)、安全掃碼、釣魚網(wǎng)站監(jiān)測(cè)與攔截、盜版軟件查殺和WiFi網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)測(cè)等移動(dòng)支付安全領(lǐng)域的使用率均超過360手機(jī)衛(wèi)士等同類品牌，處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

　　與此同時(shí)，百度指數(shù)顯示，在18歲以及18歲以下的人群中，選擇使用騰訊手機(jī)管家與360安全產(chǎn)品的用戶已經(jīng)平分秋色;而在目前最具支付能力的以及最看重產(chǎn)品實(shí)力的30-50歲的年齡用戶群體中，騰訊手機(jī)管家使用量則全面領(lǐng)跑。

　　易觀報(bào)告研究表明，移動(dòng)支付安全廠商將從功能和技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈和資源驅(qū)動(dòng)，品牌影響力始終貫穿其中，移動(dòng)支付安全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條聯(lián)動(dòng)關(guān)系日益凸顯。而騰訊是首家構(gòu)建移動(dòng)支付安全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的廠商，這也是騰訊能夠在移動(dòng)支付安全能力上異軍突起的主要原因。

　　據(jù)了解，自今年1月起，騰訊手機(jī)管家聯(lián)合政府組織、企業(yè)等成立了國內(nèi)首個(gè) 反信息詐騙聯(lián)盟 ;5月，啟動(dòng) 移動(dòng)支付安全聯(lián)合守護(hù)計(jì)劃 ，通過打通銀行、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、安全服務(wù)機(jī)構(gòu)，縱橫構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)支付安全生態(tài)系統(tǒng);不久前，聯(lián)手國內(nèi)十家頂尖商用Wi-Fi服務(wù)提供商以及多個(gè)商家等，共同成立了 騰訊安全Wi-Fi聯(lián)盟 ;再加上在當(dāng)紅明星代言下，粉絲效應(yīng)將有效激發(fā)，騰訊手機(jī)管家在移動(dòng)支付安全領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)將被進(jìn)一步夯實(shí)和擴(kuò)大。

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