2014年9月22日14點35分，一列 皇上品 號列車從長沙火車站徐徐開出，駛往目的地成都東。這是中國鐵路總公司成立后，廣鐵集團首次恢復開放列車商業(yè)冠名，知名民營企業(yè)湖南皇爺食品有限公司拔得頭籌，旗下 張新發(fā) 、新品 皇上品 一舉摘得了長沙-?？凇㈤L沙-上海、長沙-成都、長沙-深圳、長沙-南寧等十組列車的冠名權。

今年7月，中國鐵路總公司宣布開放列車商業(yè)冠名，并選擇了南昌鐵路局和廣州鐵路集團公司作為試點單位。南昌鐵路局繼續(xù)沿襲慣例，選擇了央企作為首個合作對象，轄內(nèi)福州前往龍巖的D6405次動車被命名為 中國聯(lián)通號動車組 ，而廣鐵集團則將橄欖枝伸向更為市場化的民營企業(yè)。

根據(jù)廣鐵集團與皇爺食品的戰(zhàn)略合作協(xié)議，從即日起，皇爺食品將獲得這十組列車的車身涂裝、車內(nèi)視頻、廣播、標識等廣告位的使用權。

皇爺食品總經(jīng)理湯維斌表示，皇爺食品創(chuàng)業(yè)20年來，始終走在產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新的前沿，而中鐵總公司則在市場化改革中快速實現(xiàn)了自身形象的扭轉，列車的良好形象及影響力對企業(yè)帶來了巨大吸引力。此次皇爺食品與廣鐵集團達成戰(zhàn)略合作，主要是看中廣鐵的良好形象與皇爺食品的企業(yè)精神高度契合，旗下核心產(chǎn)品 張新發(fā) 、 皇上品 獲得十組列車的冠名權，將為企業(yè)的創(chuàng)新傳播提供新的動力和空間，滿足企業(yè)提升品牌知名度和社會影響力的需求。

湯維斌表示，9月22日-10月2日，皇爺食品將舉行 平安送旅程、旅程送平安 有獎活動，回饋廣大乘客。活動期間，皇爺食品將在購買了皇上品冠名列車長沙站出發(fā)座位票的旅客中（9月22日，K577長沙-成都東，9月23日-10月2日，K135長沙 上海南），每天抽取10位幸運乘客，派送皇上品平安旅程祝福包 報銷車票外加皇上品檳榔禮包?；顒有畔⒓皶r公布在 皇爺皇上品 微信公眾號和紅網(wǎng)上，乘客可在車廂內(nèi)掃描二維碼關注 皇爺皇上品 微信公眾號了解中獎動態(tài)。在列車冠名首發(fā)式現(xiàn)場，皇上品代言人、知名歌手平安抽取了第一批十名幸運乘客名單。

廣鐵集團文化廣告總公司總經(jīng)理孫長松在賀詞中表示，開放列車商業(yè)冠名是鐵路部門深化改革、加快走向市場步伐的一項重大舉措，在改進鐵路部門收入結構的同時，更將通過與知名企業(yè)、知名品牌的深入合作，從中學習市場經(jīng)營與品牌管理的理念，改變鐵路系統(tǒng)相關人員的傳統(tǒng)思維模式，從而更有力地推動市場改革和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

中共湖南省紀委原副書記唐夢龍，長沙市政協(xié)黨組副書記謝明德，長沙市政協(xié)副主席段安娜出席了列車冠名首發(fā)式。