華為智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額越來(lái)越大；大疆無(wú)人機(jī)全球領(lǐng)跑，最新產(chǎn)品受追捧；比亞迪電動(dòng)汽車漂洋過(guò)海，在歐美市場(chǎng)馳騁…… 近年來(lái)，深圳將品牌塑造作為打造“深圳質(zhì)量”的重要一環(huán)，以品牌戰(zhàn)略在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中頻頻發(fā)力，全力打造“品牌之都”。華為、騰訊、招商銀行、平安、萬(wàn)科等品牌享譽(yù)全球，成為行業(yè)巨頭。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：深圳自主品牌逾10萬(wàn)個(gè)，居全國(guó)各大城市之首；截至2016年12月，我市累計(jì)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)166件，連續(xù)多年居副省級(jí)城市首位。

深圳名企名品享譽(yù)全球

在5月10日“中國(guó)品牌日”前夕傳來(lái)一個(gè)喜訊：國(guó)家工商總局正式批復(fù)同意深圳廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃中增加寶安基地（國(guó)家品牌館）。為何國(guó)家品牌館落戶在深圳？因?yàn)?ldquo;品牌經(jīng)濟(jì)”是深圳經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)已連續(xù)舉辦14屆，累計(jì)評(píng)選產(chǎn)生深圳知名品牌682個(gè)，這些品牌現(xiàn)已成為打造深圳質(zhì)量、深圳標(biāo)準(zhǔn)的主力軍。

國(guó)際化是品牌發(fā)展的必由之路，深圳堅(jiān)持企業(yè)塑造品牌的主體地位，促進(jìn)企業(yè)及其產(chǎn)品品質(zhì)提升，加快構(gòu)建全面支持企業(yè)及產(chǎn)品“走出去”的服務(wù)體系，在國(guó)際市場(chǎng)打下屬于深圳的“一片天”。通信領(lǐng)域的華為、中興，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊，基因領(lǐng)域的華大，金融領(lǐng)域的招商、平安，房地產(chǎn)領(lǐng)域的萬(wàn)科、金地，醫(yī)療器械領(lǐng)域的邁瑞，彩電領(lǐng)域的創(chuàng)維、康佳等深圳品牌，紛紛進(jìn)軍全球市場(chǎng)，與歐美大牌“掰手腕”。

深圳品牌已在國(guó)際市場(chǎng)“唱響”，全市擁有世界500強(qiáng)企業(yè)6家。在2016年“全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”中，深圳的騰訊、華為、中國(guó)平安3家企業(yè)上榜，占我國(guó)上榜企業(yè)的1/5。

行業(yè)品牌形成“虹吸效應(yīng)”

“中國(guó)珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖”，已成珠寶業(yè)界的共識(shí)，羅湖共有珠寶類“中國(guó)名牌”20多個(gè)，占全國(guó)的近半份額。

說(shuō)起“眼鏡王國(guó)”，不少深圳人知道在深圳市龍崗區(qū)橫崗街道，這里分布著大大小小數(shù)百家眼鏡生產(chǎn)企業(yè)，眼鏡年產(chǎn)量超過(guò)1.25億副，約占全球高端眼鏡產(chǎn)量的70%。

瑞士鐘表、法國(guó)香水、意大利皮鞋、德國(guó)啤酒……這些品牌現(xiàn)象表明，行業(yè)品牌是一張惹人關(guān)注的名片。深圳近年大力推進(jìn)“全國(guó)知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建，以品牌集群帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，全市已建成羅湖黃金珠寶、南山移動(dòng)電話、龍崗時(shí)尚眼鏡、龍華時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等4個(gè)“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

目前，坪山區(qū)“新能源汽車知名品牌示范區(qū)”和光明新區(qū)“鐘表知名品牌示范區(qū)”獲批創(chuàng)建資格，寶安區(qū)“廣東省工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建加快推進(jìn)。深圳服裝、珠寶、鐘表等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)累計(jì)擁有自主品牌3320個(gè)，走出了一條以品牌帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路。各區(qū)加快建設(shè)多聯(lián)式、全鏈條公共服務(wù)平臺(tái)，形成了品牌“虹吸效應(yīng)”。

品牌成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高低，很大程度上以其擁有的知名名牌數(shù)量為標(biāo)志，深圳正向一個(gè)創(chuàng)造和管理國(guó)際化品牌的經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變，讓深圳品牌成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新引擎。

目前，深圳已建立起名牌戰(zhàn)略推進(jìn)政策體系、組織架構(gòu)和服務(wù)機(jī)制，相繼出臺(tái)相關(guān)政策，從自主品牌培育、評(píng)價(jià)、宣傳推廣和服務(wù)體系建設(shè)等各方面給予企業(yè)品牌建設(shè)資助與獎(jiǎng)勵(lì)，扶持企業(yè)品牌升級(jí)和國(guó)際化。2011-2015年，我市扶持企業(yè)品牌建設(shè)的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入達(dá)到4.3億元；2016年又投入1.09億元專項(xiàng)資金扶持了157個(gè)品牌培育建設(shè)項(xiàng)目，通過(guò)財(cái)政資金引導(dǎo)，支持企業(yè)品牌創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)走品牌高端化道路。

標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量塑造品牌，品牌提升信譽(yù)，信譽(yù)贏得市場(chǎng)。目前，創(chuàng)新已成深圳最響亮、實(shí)至名歸的城市品牌，在這一城市品牌的孕育下，深圳將會(huì)涌現(xiàn)更多的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和行業(yè)品牌。