“知識就是力量”這句話一直影響著我們，我們從小努力讀書就是希望通過知識來改變自己的命運。近期我在互聯(lián)網(wǎng)上卻看到了另外一個標語“知識變現(xiàn)”。以前“知識變現(xiàn)”好像只屬于那些某個領(lǐng)域的專家，他們可以利用自己專業(yè)領(lǐng)域的知識將知識變現(xiàn)，“知識變現(xiàn)”對我們這些普通人來說遙不可及。

近期王思聰帶來一檔直播問答節(jié)目《沖頂大會》，讓我們每個普通人都可以做到知識變現(xiàn)。其實這類的問答節(jié)目很早就有，比如原來的《開心辭典》、《一站到底》等等，不過它們還是利用電視臺這種傳統(tǒng)媒體來進行傳播，《沖頂大會》則是在保留了電視節(jié)目上述優(yōu)點的同時，其核心是利用直播技術(shù)大大降低了參與門檻。你只需要下載一個APP，花上20分鐘的時間，答上12道題，就有可能賺到錢，何樂而不為？

《沖頂大會》利用直播的模式讓原來的問答節(jié)目又火了起來，可以看出直播模式這種互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式確實有自己的強大之處，參與門檻低，受眾群體廣泛，參與方法簡單讓營銷的效率變得更高。而在汽車領(lǐng)域大部分的車企還是像原來那些《開心辭典》、《一站到底》一樣采用著電視或者網(wǎng)絡門戶等傳統(tǒng)渠道來進行營銷推廣，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天好像已經(jīng)有些跟不上時代了。

去年有一家車企卻抓住了先機，自己搞了一檔直播類型的節(jié)目《瘋狂的觀致》。在2017年已經(jīng)取得了非常驕人的成績，而在接下來的2018年，除了《瘋狂的觀致》之外，還會額外推出一檔《瘋狂大爬梯》的直播節(jié)目。這檔節(jié)目將借助馬丁、趙正平、柳巖、張大大、局座張召忠、黃國倫、陳一冰、寇乃馨等明星大咖與網(wǎng)絡紅人的影響力，通過互動、答疑、侃車等花式直播與帶隊試駕、到店體驗等全國路演，展開一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法：直播節(jié)目將在YY、斗魚、映客等主流平臺同步播出，聚集爆棚人氣，打入年輕社交群。

觀致推出這檔節(jié)目也可以看出現(xiàn)在他們的目標群體已經(jīng)變成了現(xiàn)在的90后甚至00后，節(jié)目在去年取得了驕人的成績，曝光量達到了44億次以上，合計互動量超過7000萬，直播觀看總?cè)藬?shù)超過2761萬人次。觀致車型剛剛推出的時候，受到了汽車行業(yè)一致的好評，但是由于后來的營銷策略和渠道等等因素，從而導致銷量一直不盡如人意，現(xiàn)在重新修訂營銷策略，再通過非常符合目標消費群體的營銷手段，觀致17年11月的銷量達到3460臺，同比增長201%，12月產(chǎn)銷量超過4000臺，銷量持續(xù)攀升，可以預見18年的第一季度，產(chǎn)銷量肯定還會持續(xù)攀升。

觀致除了在推出《瘋狂的觀致》這檔直播節(jié)目外，近期還與聯(lián)動云達成戰(zhàn)略合作，進軍共享經(jīng)濟，通過提供分時租賃、以租代購、后市場服務等模式，與觀致現(xiàn)有渠道實現(xiàn)協(xié)同效應，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享，并快速彌補觀致銷售渠道不足，提升觀致汽車的市場保有量。聯(lián)動云項目的快速開展，也將提升觀致的品牌知名度和美譽度，更多的觀致汽車將跑在中國各大城市的大街小巷，讓更多的人體驗到觀致汽車優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。

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