國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日公布了2016年全球智能手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。2016年全年全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量為14.7億部，其中總銷(xiāo)量排名前五的手機(jī)廠(chǎng)商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。
華為、OPPO、vivo國(guó)內(nèi)三足鼎立
來(lái)自深圳的華為排名第三，2016年總出貨量1.393億部，同比增長(zhǎng)30.2%.不過(guò)，OPPO和vivo市場(chǎng)表現(xiàn)驚艷，其中OPPO出貨量為9940萬(wàn)部，增幅達(dá)到了132.9%；vivo出貨量7730萬(wàn)部，增幅103.2%.相較2015年，三星和蘋(píng)果市場(chǎng)份額均有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋(píng)果則為16.1%.
目前，OPPO和vivo正在不斷追趕華為。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，得益于三四線(xiàn)市場(chǎng)的線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)，OPPO和vivo給華為帶來(lái)了很大的壓力。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)報(bào)道，OPPO副總裁吳強(qiáng)指出，截至2015年，OPPO線(xiàn)下門(mén)店已經(jīng)有20多萬(wàn)家。數(shù)據(jù)顯示，目前vivo線(xiàn)下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)家。
根據(jù)IDC公布的去年三季度報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)排名前五名的智能手機(jī)公司分別是O PPO、vivo、華為、小米和蘋(píng)果。在中國(guó)市場(chǎng)，“藍(lán)綠兄弟”實(shí)現(xiàn)了對(duì)華為的超越。
在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年華為上半年排名第一，下半年第三、四季度被OPPO和vivo超越了，今年國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)格局會(huì)延續(xù)去年下半年的格局。
但是，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平此前表示，市場(chǎng)變動(dòng)是正常的，從GfK和賽諾的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年第三季度華為的銷(xiāo)量是第一。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為被OPPO和vivo追趕，并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在的格局是三足鼎立。
“從某種意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)并不是說(shuō)被哪個(gè)超過(guò)，這個(gè)格局比較微妙，因?yàn)槭袌?chǎng)分為運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)和線(xiàn)下大連鎖市場(chǎng)還有小微市場(chǎng)，華為的影響力還是非常大的。”孫燕飚對(duì)南都記者稱(chēng)，特別是華為推出Mate9之后，拉動(dòng)力還是比較強(qiáng)大的。
“華為和OPPO、vivo相比有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是專(zhuān)利的優(yōu)勢(shì)。”孫燕飚說(shuō)，全球15億部智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占了三分之一，三分之一在歐美，其他的三分之一在發(fā)展中國(guó)家。在中國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)，特別是歐美市場(chǎng)，華為都有強(qiáng)大的專(zhuān)利布局，這三分之一的市場(chǎng)份額會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，這是OPPO和vivo不具備的。
追趕華為，
手機(jī)市場(chǎng)百花齊放
整個(gè)2016年，智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新明顯遇到了瓶頸。不僅此前備受關(guān)注的蘋(píng)果未能讓人眼前一亮，而且三星Note7電池爆炸事件給該公司帶來(lái)了不小的影響。
孫燕飚指出，從產(chǎn)品科技更新或者技術(shù)更新上看，不僅華為、OPPO、vivo觸及到天花板了，蘋(píng)果和三星也觸及到天花板了。“當(dāng)華為、OPPO和vivo不斷接近蘋(píng)果和三星時(shí)，其他的手機(jī)廠(chǎng)家也在拼命接近華為、OPPO和vivo.”

“大家都沒(méi)辦法突破天花板，能不能突破就看今年9月份。”孫燕飚補(bǔ)充道，雖然現(xiàn)在屬于百花齊放，但性能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化會(huì)非常明顯。手機(jī)廠(chǎng)商比拼起來(lái)，看是否有上游資源的把控，比如是否擁有曲面屏以及有沒(méi)有芯片。
2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)上中國(guó)廠(chǎng)商將會(huì)有何表現(xiàn)？“在中國(guó)市場(chǎng)，華為和OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)比較難，因?yàn)镺PPO和vivo在渠道上更完善，OV這種模式一二十年都沒(méi)變過(guò)，過(guò)去半年它們?cè)谝欢€(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張也很快。”王艷輝對(duì)南都記者說(shuō)，華為對(duì)渠道的管理和建設(shè)仍需要時(shí)間。