今年“雙11”，1分12秒，成交額10億；1分45秒，跨境貿(mào)易成交額超去年全天；12分28秒，成交額100億，無(wú)線占比74.83%……這些狂飆的數(shù)字，多少已經(jīng)讓人習(xí)慣和疲勞。據(jù)阿里巴巴方面的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，品牌代言的明星在晚會(huì)演出后，天貓店鋪擁入了大量的粉絲，晚會(huì)成為了雙11有力的導(dǎo)流工具。

觀眾舉著天貓牌子觀賞節(jié)目。

1分12秒，成交額10億元；1分45秒，跨境貿(mào)易成交額超去年全天；12分28秒，成交額100億元，無(wú)線占比74.83%；33分鐘，200億元，1小時(shí)14分鐘300億元……

這是今年天貓雙11交出的成績(jī)單，但只有數(shù)字無(wú)法其成為一場(chǎng)史無(wú)前例的狂歡。2015年，阿里巴巴選擇用一場(chǎng)全球“春晚”讓雙11繼續(xù)真正狂歡。

11月10日晚7時(shí)，深圳(www.hnyueyi.com.cn)晚報(bào)記者到達(dá)位于水立方的天貓雙11媒體中心。300多家國(guó)內(nèi)媒體與100多家國(guó)際媒體，今晚都將來(lái)到這里關(guān)注這一年一度的購(gòu)物狂歡。

春晚大腕紛紛亮相“雙11”晚會(huì)

如果說(shuō)去年“雙11”，杭州阿里巴巴總部的大屏幕上不斷狂飆的黃色數(shù)字，不斷轉(zhuǎn)動(dòng)的交易線條，不斷密集的發(fā)貨熱點(diǎn)……還能讓人感到興奮與狂熱。

今年“雙11”，1分12秒，成交額10億；1分45秒，跨境貿(mào)易成交額超去年全天；12分28秒，成交額100億，無(wú)線占比74.83%……這些狂飆的數(shù)字，多少已經(jīng)讓人習(xí)慣和疲勞。

11月10日晚，阿里巴巴邀馮小剛導(dǎo)演的一場(chǎng)商業(yè)化晚會(huì)在“水立方”國(guó)家游泳中心開(kāi)幕，同時(shí)在湖南衛(wèi)視直播。

相較于“春晚”，阿里也“豪請(qǐng)”明星大腕，韓國(guó)明星Rain、魔術(shù)師劉謙、TFBOYS、馬云的好友趙薇以及蔡依林、陳楚生、郭采潔、譚維維、李榮浩、陳奕迅、張靚穎等都來(lái)捧場(chǎng)，美劇《紙牌屋》中的“美國(guó)總統(tǒng)”凱文·史派西也為天貓雙11和“1元購(gòu)”美國(guó)機(jī)票站臺(tái)。晚會(huì)則由快樂(lè)家族和天天兄弟一紅一黑兩隊(duì)主持，眾多媒體人隨著“雙11”晚會(huì)的進(jìn)程，在微信群討論這次押黑隊(duì)還是紅隊(duì)勝利……

深圳(www.hnyueyi.com.cn)晚報(bào)特派記者 王致遠(yuǎn)

阿里巴巴方面提供的數(shù)據(jù)顯示，從晚會(huì)20點(diǎn)30分開(kāi)始，到23點(diǎn)為止，晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)后兩個(gè)半個(gè)小時(shí)，共有逾千萬(wàn)的消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓參與了晚會(huì)的的“搖一搖”互動(dòng)。

“這次晚會(huì)是電視晚會(huì)第一次走入消費(fèi)者心中，我認(rèn)為是絕無(wú)僅有的一場(chǎng)晚會(huì)。”馮小剛在晚會(huì)結(jié)束后，接受記者采訪時(shí)表示。

對(duì)于這次娛樂(lè)與電商的首次充分結(jié)合，更生動(dòng)的表現(xiàn)是，蔡依林唱了3首歌，其代言的化妝品成為天貓化妝品類(lèi)目第一，趙薇在天貓開(kāi)設(shè)的紅酒品牌旗艦店訪問(wèn)量也暴增10倍。

據(jù)阿里巴巴方面的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，品牌代言的明星在晚會(huì)演出后，天貓店鋪擁入了大量的粉絲，晚會(huì)成為了雙11有力的導(dǎo)流工具。

整場(chǎng)晚會(huì)的成本估計(jì)5000萬(wàn)元

在北京的媒體中心與杭州的“雙11”技術(shù)指揮中心連線時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇透露，目前手機(jī)淘寶的訪問(wèn)量近1.3億，已經(jīng)超過(guò)了去年雙11最高峰值。“我們的口號(hào)是Rock The World！今年是阿里巴巴在雙11第一次全力投入移動(dòng)端。”張勇表示。

這次巨大的交易屏幕上，是首次時(shí)時(shí)呈現(xiàn)無(wú)線成交占比。

11月11日零食，“水立方”的媒體中心主屏幕上，還不斷刷新著包括成交額、無(wú)線成交占比、品類(lèi)交易排名、菜鳥(niǎo)物流動(dòng)，以及地區(qū)交易動(dòng)態(tài)等信息。與往年不同的是，今年特別強(qiáng)調(diào)全球交易熱度，包括全球交易國(guó)家/地區(qū)排行、“一帶一路”沿線國(guó)家/地區(qū)交易熱度、全球商品熱賣(mài)榜、海外旗艦店等信息。1分45秒，跨境交易成交額突破2014年“雙11”全天記錄。

截至11月10日晚11時(shí)，據(jù)酷云eye收視關(guān)注度統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視阿里節(jié)目的市占率為28%，排全國(guó)電視頻道首位，央視三套京東節(jié)目的市占率為2.6%，排名第六。

阿里巴巴的娛樂(lè)版圖上，已經(jīng)擁有阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)、優(yōu)酷土豆等全資子公司，還包括入股的光線影業(yè)、新浪微博等資源。

據(jù)媒體測(cè)算，正常晚會(huì)明星出場(chǎng)費(fèi)總計(jì)3100萬(wàn)元左右，整場(chǎng)晚會(huì)的成本估計(jì)5000萬(wàn)元。