中國超高凈值人群約1.7萬人，總計(jì)資產(chǎn)規(guī)模約31萬億元人民幣，約為2014年中國GDP63.65萬億元的一半。4月2日，胡潤百富董事長胡潤在與民生銀行聯(lián)合發(fā)布《2014-2015中國超高凈值人群需求調(diào)研報(bào)告》會(huì)議上作出上述表示。不過，這些有錢人很缺錢，超7成有融資需求，且融資目的以企業(yè)發(fā)展為主。

中國富豪7成想融資

據(jù)第一財(cái)經(jīng)日報(bào)報(bào)道，不要以為中國的富豪們都活躍在光鮮的一線城市，實(shí)際上55%的中國超高凈值人群都隱匿在二、三線城市，而這些平均資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到18.2億元人民幣的超級富豪讓很多人感興趣，因?yàn)樗麄冇兄喈?dāng)?shù)馁徺I力，不過要想與這群精明的富豪做生意并不簡單，關(guān)鍵還得摸清他們的需求。

很多人對超高凈值人群挺感興趣，因?yàn)樗麄兊慕?jīng)濟(jì)影響力和購買能力全球最大。 胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示。4月2日，胡潤百富與中國民生銀行聯(lián)合發(fā)布《2014-2015中國超高凈值人群需求調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告預(yù)測，中國超高凈值人群約1.7萬人，總計(jì)資產(chǎn)規(guī)模約31萬億元人民幣，平均資產(chǎn)規(guī)模18.2億元人民幣。

上述報(bào)告發(fā)現(xiàn)，這群主要以企業(yè)主為主、平均年齡51歲、個(gè)人總資產(chǎn)都已超過5億元人民幣的中國超級富翁，分布在一線城市的占45%，而55%都分布在二三線等低線城市;他們的企業(yè)主要分布在北上廣浙，近六成已實(shí)現(xiàn)上市，行業(yè)以制造業(yè)、房地產(chǎn)和TMT為主，占比近一半。

值得注意的是，如今的中國超高凈值人群，依舊不斷努力讓個(gè)人財(cái)富保值增值、讓個(gè)人或者家族的企業(yè)發(fā)展壯大，因而有著強(qiáng)烈的投融資需求;在財(cái)富不斷增值過程中，他們又居安思危，希望能在分散資金風(fēng)險(xiǎn)、跨境資產(chǎn)配置、移民、財(cái)富傳承等方面獲得專業(yè)的幫助。

調(diào)研顯示，這群中國超級富豪最迫切的十大需求，包括融資、投資、并購、海外投資、藝術(shù)品投資、大額保單、非金融醫(yī)療健康、家族傳承、慈善、私人銀行服務(wù)團(tuán)隊(duì)等需求。

實(shí)際上，盡管已經(jīng)是腰纏萬貫的超級大富豪，但他們依然有錢不夠花的感覺 ，上述報(bào)告顯示，七成超高凈值人群有融資需求，他們的融資目的中，65%為企業(yè)擴(kuò)張，27%為企業(yè)并購，8%為經(jīng)營周轉(zhuǎn)。銀行是他們最重要的融資渠道，占77%。

當(dāng)然，有錢也要會(huì)花 。報(bào)告顯示，這部分超高凈值人群在投資的時(shí)候，超過六成以企業(yè)名義投資，只有1/4以個(gè)人名義投資。個(gè)人投資中八成都主要為了財(cái)富增值，只有兩成為了財(cái)富保值;企業(yè)投資中也有四成多是為了資產(chǎn)增值。投資渠道需求中，83%通過自有投資團(tuán)隊(duì)直接投資，僅有15%依靠第三方機(jī)構(gòu)。

他們中的3/4未來有計(jì)劃開展收購并購，主要方向依次為上下游整合、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、多元化擴(kuò)張，分別占33%、30%和21%。

超過八成的中國超級富豪們表示，未來有海外投資需求，而目前已有半數(shù)在進(jìn)行海外投資。海外投資目的以企業(yè)國際化和資產(chǎn)配置分散風(fēng)險(xiǎn)為主，二者分別占49%和46%。在海外投資中，面臨的最大挑戰(zhàn)是投資風(fēng)險(xiǎn)評估和了解當(dāng)?shù)胤啥愂照撸叻謩e占49%和47%。而銀行和社交平臺(tái)成為獲取海外投資信息的首選渠道，二者分別占29%。

不過，有錢也有任性的時(shí)候，這表現(xiàn)在藝術(shù)品投資需求上。他們中投資珠寶玉石的最多，占45%，其次是古字畫，占29%。藏友圈交流是最主要的信息渠道，占55%，其次才是拍賣行和專家推薦，分別占38%和34%。最期望獲得的服務(wù)是專業(yè)鑒定。

此外，他們中有三成持有大額保單產(chǎn)品，主要為了財(cái)富傳承，其次是分散風(fēng)險(xiǎn)和保值增值;在非金融健康醫(yī)療需求方面，將近六成表示需要固定的私人醫(yī)生團(tuán)隊(duì)和國際醫(yī)院就醫(yī)通道;他們的另一重要需求是家族傳承，近七成面臨家族傳承問題，他們關(guān)注價(jià)值觀和經(jīng)營理念傳承超過財(cái)富傳承，企業(yè)平穩(wěn)過渡和子女接班意愿是家族傳承面臨的最主要問題。

在慈善需求方面，他們平均捐款金額占平均資產(chǎn)的1.6%，達(dá)到2800萬。3/4期望自己管理慈善基金。開展慈善活動(dòng)的渠道主要有政府機(jī)構(gòu)、自行自發(fā)，其次為社交圈資源。

胡潤坦言，這些超級富豪們正在朝著新貴 方向發(fā)展，不再是過去的土豪 只關(guān)注物質(zhì)財(cái)富，現(xiàn)在更關(guān)注藝術(shù)投資、教育等;同時(shí)，這些富豪也更加國際化和更注重身心養(yǎng)生。目前跑步的富豪越來越多了，王健林一個(gè)月前接受媒體采訪時(shí)透露，自己每天跑步一小時(shí)。甚至還有一位資產(chǎn)超過500億元的企業(yè)主尚不足60歲，聲稱要活到120歲，為此已經(jīng)鍛煉多年。

另據(jù)了解，《2014-2015中國超高凈值人群需求調(diào)研報(bào)告》的研究成果來源于中國民生銀行與胡潤百富共同合作的項(xiàng)目。

該項(xiàng)目以客戶之聲 技術(shù)為基礎(chǔ)，對中國大陸地區(qū)的超高凈值人群需求開展專項(xiàng)研究。依托胡潤百富建立的超高凈值人群數(shù)據(jù)庫，在置信區(qū)間為95%的研究統(tǒng)計(jì)要求的前提下，項(xiàng)目組按照性別、年齡、區(qū)域、個(gè)人資產(chǎn)分布、企業(yè)上市情況等維度進(jìn)行分層隨機(jī)抽樣，對共90個(gè)超高凈值人士樣本開展定量研究，樣本覆蓋了我國東部、中西部、南部、北部的約31個(gè)省份。

同時(shí)，項(xiàng)目組陸續(xù)在全國多地開展了針對超高凈值人士的一對一定性面訪23場，以求更廣泛、深入地對該部分人群特征與需求進(jìn)行挖掘和研究。民生銀行與胡潤百富歷時(shí)8個(gè)月直到今年3月，完成了這項(xiàng)迄今為止聚焦中國超高凈值人群最深度的調(diào)查，這要感謝這113位受訪者的大力支持。

在此過程中，中國民生銀行提供了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為進(jìn)一步針對中國超高凈值人群的研究分析奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國民生銀行各級領(lǐng)導(dǎo)對報(bào)告的分析方法和結(jié)論提出了寶貴意見和建議，為撰寫此份報(bào)告做出了巨大貢獻(xiàn)。

胡潤百富團(tuán)隊(duì)配合中國民生銀行項(xiàng)目執(zhí)行工作組，順利完成針對胡潤百富榜單上榜富豪客戶調(diào)研訪談，并應(yīng)用大量的統(tǒng)計(jì)分析、建模技術(shù)，成功勾勒出超高凈值客戶群體的鮮明需求，為超高凈值客戶需求研究、服務(wù)策略的制定開辟了新的視野。

此外，項(xiàng)目組還充分挖掘胡潤百富十余年研究成果，結(jié)合胡潤百富近年來發(fā)布的《胡潤百富榜》、《胡潤藝術(shù)榜》、《胡潤全球富豪榜》、《胡潤慈善榜》、《胡潤財(cái)富報(bào)告》等歷年系列白皮書報(bào)告 中的歷史數(shù)據(jù)以及相關(guān)公開信息的整理，運(yùn)用大量案頭研究與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法，累計(jì)處理數(shù)據(jù)13000余條，有效保證并提高了此次調(diào)研報(bào)告結(jié)論的精準(zhǔn)度，使其具備了成為研究中國超高凈值人群財(cái)富需求的教科書 級報(bào)告的品質(zhì)。

內(nèi)地富豪數(shù)世界第五

很顯然，中國經(jīng)濟(jì)快速騰飛的30余年中，民營企業(yè)創(chuàng)造了大量的社會(huì)物質(zhì)財(cái)富，吸納了超過60%的社會(huì)就業(yè)人口，同時(shí)也造就了其背后快速擴(kuò)容的超高凈值人群。

此外，另有報(bào)告指出，中國內(nèi)地有8366名所謂超高凈值個(gè)人，去年在全球排名第五，但這個(gè)數(shù)字到2024年將驟增87.4%達(dá)到15681人。萊坊房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司和中銀國際控股有限公司聯(lián)合發(fā)布的《財(cái)富報(bào)告》稱，這將超過德國的14481人和英國的13176人。

德國和英國的超高凈值個(gè)人數(shù)量去年分別排名第三和第四?！敦?cái)富報(bào)告》已連續(xù)發(fā)布九年，跟蹤調(diào)查97個(gè)國家108個(gè)城市的超級富豪人數(shù)。

去年，美國以40581人雄踞榜首，其次是日本。據(jù)估計(jì)，這兩個(gè)國家在2024年將坐穩(wěn)排名前列位置。由財(cái)富洞察咨詢公司撰寫的《財(cái)富報(bào)告》稱，全世界現(xiàn)在共有172850名超級富豪，財(cái)富總額20.8萬億美元，比2013年增加了7000億美元。

就億萬富豪而言，北京、深圳和上海這三個(gè)內(nèi)地城市躋身世界城市財(cái)富排行榜前20。報(bào)告稱，今后10年內(nèi)，內(nèi)地城市將占排行榜前30的三分之二。

上述報(bào)告同時(shí)指出，在截至2013年的十年間，住房以外資產(chǎn)超過100萬美元的中國人有15%已移民或取得其他國家國籍。中國的高凈值個(gè)人外流數(shù)量在全世界居首位。萊坊亞太區(qū)研究部主管尼古拉斯·霍爾特說，中國富豪移居海外對世界各地樓市產(chǎn)生顯著影響。

不得不提及的是，《福布斯》中文版雜志曾發(fā)表2014年華人富豪榜，鴻海集團(tuán)董事長郭臺(tái)銘雖然身家高達(dá)新臺(tái)幣1600億元也只能排到臺(tái)灣第3.

臺(tái)灣媒體報(bào)道指出，英國《星期日泰晤士報(bào)》公布年度富豪榜，身家超過10億英鎊(約508億新臺(tái)幣)的超級富豪，共有72人居住在倫敦，數(shù)目冠絕全球各大城市。比較令人吃驚的是，人口只有261萬的臺(tái)北市，竟也有15名超級富豪居住，與人口2千多萬的北京市并列世界第8.

該榜單顯示，倫敦是擁有最多超級富豪的城市，其次是俄羅斯首都莫斯科的48人，第3名則是美國紐約?！缎瞧谌仗┪钍繄?bào)》分析指出，英國社會(huì)仇富氛圍并不濃厚，加上豐富的人文、藝術(shù)資源，諸多優(yōu)點(diǎn)吸引不少外國人士前來定居，短短10年內(nèi)超級富豪的數(shù)量就暴增3倍。

據(jù)報(bào)道，有專業(yè)會(huì)計(jì)師分析，臺(tái)灣企業(yè)繳稅目前只占全島GDP的2.7%，遠(yuǎn)比大陸低，更不到香港的一半。此外，臺(tái)灣土地買賣又免納所得稅，自從2008年臺(tái)當(dāng)局將遺贈(zèng)稅從50%砍到10%后，馬上就有許多鮭魚返鄉(xiāng) 。臺(tái)灣對有錢人這么友善，也難怪小小一個(gè)臺(tái)北會(huì)住了這么多超級富豪。

另據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，胡潤研究院與群邑智庫曾經(jīng)聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫·2013胡潤財(cái)富報(bào)告》稱，截至2012年底，除港澳臺(tái)之外的中國31個(gè)省、市、自治區(qū)中，有105萬名千萬富豪和6.45萬名億萬富豪，分別比去年增長3%和2%，增速連續(xù)2年放緩，且為5年來最小。

報(bào)告稱，北京千萬富豪比去年增加5000人，達(dá)到18.4萬人，億萬富豪比去年增加200人，達(dá)到1.07萬人，全國排名第一;廣東有17.2萬位千萬富豪和9600位億萬富豪，排名第二;上海有14.7萬位千萬富豪和8500位億萬富豪，排名第三。天津是增速最快的一個(gè)城市，有1.9萬位千萬富豪和1400位億萬富豪，分別比去年增加11%和12%，全國排名第10.

其他增速較快的還有山東、河南、云南、貴州、青海和西藏。六成富裕人士在非一線城市，例如杭州、寧波和佛山，千萬富豪人數(shù)均在2萬人以上。調(diào)查還顯示，雖然全國富豪數(shù)量普遍呈增加趨勢，但也有部分地區(qū)富豪數(shù)量有所減少，其中浙江和內(nèi)蒙古富豪人數(shù)減少最多。

中國富豪幸福指數(shù)達(dá)到7.8(滿分為10).73%的富豪認(rèn)為自己比上一代幸福;家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多;女性富豪的幸福指數(shù)達(dá)到8，略高于男性富豪;30歲以下富豪的幸福感明顯低于年齡較大的富豪，尤其在工作方面。

報(bào)告說，中國內(nèi)地富豪最想擁有的是健康，最擔(dān)心的也是個(gè)人健康問題。超過四分之一的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過三分之一的富豪認(rèn)為自己運(yùn)動(dòng)不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近3成富豪認(rèn)為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近2成女性富豪有睡眠問題。

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