時(shí)隔四年，蘋(píng)果終于推出全新品類(lèi)APPLE WATCH，讓近年來(lái)飽受創(chuàng)新不力批評(píng)的蘋(píng)果找到了新的支點(diǎn)。同時(shí)配合大屏化浪潮，蘋(píng)果不失時(shí)機(jī)的推出了 比更大還更大 的iPhone 6/Plus，看起來(lái)算是一場(chǎng)新的網(wǎng)絡(luò)狂歡。蘋(píng)果正式迎來(lái)了輕奢時(shí)代，卻又在新品類(lèi)設(shè)計(jì)上迷失了自我。發(fā)布會(huì)結(jié)束，下面就根據(jù)我的理解說(shuō)幾句實(shí)在話(huà)：

　　1、依然是地球第一好的智能手機(jī)

　　無(wú)論東半球?yàn)檎l(shuí)是第二爭(zhēng)得多兇，世界第一好用的手機(jī)非iPhone莫屬。

　　蘋(píng)果07年的iPhone以及iOS在專(zhuān)利上的戰(zhàn)略卡位讓蘋(píng)果占盡了先機(jī)，喬布斯時(shí)代留下的專(zhuān)利紅利遠(yuǎn)沒(méi)有消耗完。蘋(píng)果出色的硬件設(shè)計(jì)在4英寸大小的手機(jī)上都可以做出極為流暢的用戶(hù)體驗(yàn)。這一次換到了4.7/5.5英寸大小上那更是得心應(yīng)手。

　　做過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師都應(yīng)該清楚空間的重要性有多大，于是iPhone在原有的基礎(chǔ)上新增多項(xiàng)功能。包括iPhone 6 Plus新增的光學(xué)防抖技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)也是首次出現(xiàn)在iPhone產(chǎn)品線(xiàn)當(dāng)中。另外蘋(píng)果此次對(duì)拍照的支持簡(jiǎn)直史無(wú)前例，不僅攝像頭硬件進(jìn)行了海量的提升，同時(shí)講ISP集成到了A8處理器當(dāng)中，并不是大部分廠(chǎng)商的ISP Module，從根本上保證了iPhone的成像質(zhì)量。

　　俗話(huà)說(shuō)文無(wú)第一，武無(wú)第二。文就是外觀(guān)手感質(zhì)感等因素，這方面仁者見(jiàn)仁。而武就是硬件、尺寸、功能，在這方面iPhone公認(rèn)第一。

　　2、注定失敗的APPLE Watch

　　APPLE Watch是喬布斯去世后蘋(píng)果第一次推出新品類(lèi)，蘋(píng)果為此付出了2-3年時(shí)間的努力。外界評(píng)價(jià)智能手表是庫(kù)克能否獲得資本認(rèn)可的最重要一步。不過(guò)從發(fā)布會(huì)來(lái)看APPLE Watch還遠(yuǎn)沒(méi)有打到令人動(dòng)心的地步?？傆腥烁嬖V我 為什么手表上這么多按鈕 、 為什么這么多功能和需要操作的地方 。

　　手表的作用是什么？在我看來(lái)有三點(diǎn)。

　　1：身份的象征。

　　2：看時(shí)間。

　　3：安靜的安全的匯總個(gè)人數(shù)據(jù)。

　　我的手表不需要一大堆的操作指令，不需要支持查看這個(gè)查看那個(gè)的，因?yàn)槲矣惺謾C(jī)，手表只需要能安靜收集我的數(shù)據(jù)同步到iPhone上就可以了。在我的設(shè)想當(dāng)中，APPLE Watch應(yīng)該簡(jiǎn)單到就是一塊設(shè)計(jì)精美典雅的手表，他只能顯示時(shí)間和極為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，不能觸控，可以安靜的同步數(shù)據(jù)即可。

　　按照這三點(diǎn)理論，蘋(píng)果唯一及格的是身份的象征。蘋(píng)果對(duì)這款智能手表的定位非常精準(zhǔn)： 輕奢 階層。價(jià)格方面一點(diǎn)也不廉價(jià)也不會(huì)非常的貴。我相信蘋(píng)果去年從巴寶莉挖來(lái)的Angela在這款產(chǎn)品的定位上起到了關(guān)鍵性作用。手表的背后是龐大的表帶產(chǎn)業(yè)鏈，18K金版本又讓奢侈一族多了一份身份上的保證。

　　而庫(kù)克做出來(lái)的手表完全是一個(gè)數(shù)碼怪獸。支持了一大堆的功能但是骨子里仍然是手機(jī)的一個(gè)附屬物品，必須在iOS環(huán)境下使用。這讓我難以想象地鐵里大部分人在看手機(jī)，而一小部分人在玩手表。天啊，這個(gè)畫(huà)面就是一場(chǎng)災(zāi)難。

　　更讓人難以接受的是APPLE WATCH明年Q1發(fā)售，這跟賣(mài)期貨有什么區(qū)別？四個(gè)月時(shí)間足夠三星、LG、MOTO推出兩代改進(jìn)版本智能手表了。這么長(zhǎng)的窗口期蘋(píng)果你哪來(lái)的這么大自信？

3、繼續(xù)布局大數(shù)據(jù)金礦

　　繼去年蘋(píng)果首次將Touch ID概念引入后，蘋(píng)果今年引入了Apple Pay概念。Apply Pay用戶(hù)端可以綁定用戶(hù)信用卡，支付端通過(guò)Touch ID+NFC功能實(shí)現(xiàn)近場(chǎng)通訊，相對(duì)于傳統(tǒng)的支付模式蘋(píng)果再一次走到了前面，通過(guò)iPhone 5S培養(yǎng)的用戶(hù)習(xí)慣無(wú)縫連接到APPLE Pay當(dāng)中，讓支付變得流暢。這背后不僅僅是蘋(píng)果 強(qiáng)賣(mài)點(diǎn) 以及消費(fèi)安全感的培養(yǎng)，更是對(duì)大數(shù)據(jù)的渴求。

　　對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，越靠近支付的領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值就會(huì)約大。蘋(píng)果創(chuàng)造了安全舒適的支付體驗(yàn)，那么它并不需要知道單個(gè)用戶(hù)的支付行為(為此蘋(píng)果表示不會(huì)向商家提供用戶(hù)的信用卡號(hào)等信息，將使用一次性的支付號(hào)碼和動(dòng)態(tài)密碼。同時(shí)蘋(píng)果公司也不保存用戶(hù)的支付記錄)，只需要匯總海量用戶(hù)的支付行為習(xí)慣就可以為以后的產(chǎn)品定價(jià)、商業(yè)促銷(xiāo)、分析報(bào)道提供足夠的支持。從這一點(diǎn)來(lái)講，蘋(píng)果的大數(shù)據(jù)質(zhì)量是目前所有數(shù)碼廠(chǎng)商當(dāng)中最高的。

　　此外蘋(píng)果第二代A8處理器當(dāng)中集成了新的M8協(xié)處理器，新增對(duì)健康應(yīng)用數(shù)據(jù)的處理功能，配合APPLE Watch當(dāng)中內(nèi)置的傳感器可以收集用戶(hù)核心的健康數(shù)據(jù)。這種微型感應(yīng)器可以實(shí)現(xiàn)7x24小時(shí)實(shí)時(shí)工作的情況下的超低功率常待機(jī)。有了iPhone 6+WATCH，蘋(píng)果可以實(shí)時(shí)感知當(dāng)前狀態(tài)，位置，行為，操作并且待機(jī)時(shí)間和之前一樣，這樣的會(huì)催生出多么宏偉的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金礦？

　4、去喬布斯化的蘋(píng)果還在吃老本

　　我相信不少人已經(jīng)注意到了，此次發(fā)布會(huì)蘋(píng)果開(kāi)始有意的去除喬布斯時(shí)代留下的 i 時(shí)代。除了主力產(chǎn)品iPhone以外，蘋(píng)果新的支付服務(wù)和智能手表全部以 APPLE 開(kāi)頭。這是庫(kù)克時(shí)代非常明顯的 去喬布斯化 進(jìn)程。

　　從2011年喬布斯西去庫(kù)克出任CEO開(kāi)始，蘋(píng)果開(kāi)始新一輪人事變動(dòng)風(fēng)暴。三年時(shí)間里，蘋(píng)果零售店戰(zhàn)略奠基人Ron Johnson、iOS軟件負(fù)責(zé)人Scott Forstall、零售部門(mén)主管John Browett、蘋(píng)果北美市場(chǎng)副總裁Zane-Rowe相繼離開(kāi)，而Jonathan Ive則統(tǒng)管公司軟硬件設(shè)計(jì)， 并且推動(dòng)蘋(píng)果扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　現(xiàn)在庫(kù)克已經(jīng)基本完成了公司高層的迭代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也趨于穩(wěn)定。不過(guò)去喬布斯化戰(zhàn)略現(xiàn)在看來(lái)還沒(méi)有收到顯著的效果。從發(fā)布會(huì)反應(yīng)來(lái)看，大家普遍看好iPhone，對(duì)WATCH卻普遍持保留態(tài)度。庫(kù)克的目前的吃的仍然是喬布斯時(shí)代的老本。

　5、從 人文與科技 到 輕奢 時(shí)代

　　喬布斯時(shí)代蘋(píng)果對(duì)自己的定義是 站在人文與科技的交叉口 。而庫(kù)克時(shí)代蘋(píng)果更多的是強(qiáng)調(diào) 輕奢侈品時(shí)代的到來(lái) 。

　　輕奢侈品是蘋(píng)果在當(dāng)前環(huán)境下做出的判斷，目前iPhone已經(jīng)成為全球化街機(jī)，10億臺(tái)iOS設(shè)備正在使用當(dāng)中，這里面既有普通用戶(hù)也有上流社會(huì)人群，如何保持用戶(hù)的新鮮感成為最大的問(wèn)題。在這個(gè)概念下蘋(píng)果的新產(chǎn)品繼要保持高端的定位，在價(jià)格方面讓普通用戶(hù)覺(jué)得貴同時(shí)又不至于買(mǎi)不起，以此保持品牌的高端形象并不被上流社會(huì)所拋棄。因此在兩年時(shí)間里蘋(píng)果首次推出了土豪金版iPhone，這一次又發(fā)布了售價(jià)高達(dá)349美金的WATCH以及更貴的iPhone 6 Plus，甚至推出了18K金版WATCH，這在喬布斯時(shí)代是不可想象的。

　　2013年蘋(píng)果正式宣布聘請(qǐng)奢侈品牌Burberry(巴寶莉)CEO安吉拉•阿倫茨(Angela Ahrendts)擔(dān)任零售業(yè)務(wù)主管。Ahrendts之前最大的成績(jī)就是將Burberry從保守傳統(tǒng)的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚奢侈品。蘋(píng)果在這個(gè)轉(zhuǎn)變期選擇了Ahrendts就是看重其 輕奢 方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　經(jīng)過(guò)此次發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果已經(jīng)在輕奢方面走出了第一步，如果我預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的話(huà)，今年11月起蘋(píng)果聯(lián)合高端奢侈品牌推出奢華APPLE WATCH表帶。而另一方面蘋(píng)果廉價(jià)版WATCH以及iPhone 5C將會(huì)繼續(xù)搶占中端市場(chǎng)。走在地鐵上你能一眼認(rèn)出來(lái)5.5英寸的iPhone 6 Plus，卻對(duì)它高達(dá)6000元的售價(jià)勒緊腰帶。

　6、再說(shuō)說(shuō)契約精神

　　 ****，為什么這次首發(fā)沒(méi)有中國(guó)？

　　我相信這次是絕大多數(shù)網(wǎng)友的第一反應(yīng)。隨著庫(kù)克的上臺(tái)，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)有著前所未有的重視。來(lái)中國(guó)視察，首發(fā)中國(guó)，甚至是中國(guó)官網(wǎng)的同聲傳譯。但是為什么iPhone 6首發(fā)沒(méi)有中國(guó)大陸地區(qū)？

　　這讓我想到了一件事情。

　　早在iPhone發(fā)布錢(qián)半個(gè)月，中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商就已經(jīng)按捺不住，在產(chǎn)品沒(méi)有發(fā)布的情況下紛紛放出預(yù)訂頁(yè)面。并且參數(shù)照片放的一個(gè)比一個(gè)清晰，還拍著胸脯保證9月19日全國(guó)首發(fā)。網(wǎng)上甚至還出來(lái)了中文版的iPhone 6視頻評(píng)測(cè)。如果說(shuō)網(wǎng)友放出的iPhone 6真機(jī)屬于蘋(píng)果保密不周，但是堂堂官方運(yùn)營(yíng)商也無(wú)視保密協(xié)議肆意放出關(guān)鍵參數(shù)是不是太沒(méi)有契約精神了？

　　在商業(yè)社會(huì)契約精神是最基礎(chǔ)的保證，國(guó)外非常重視契約精神為什么到了中國(guó)就會(huì)有擦邊球事情發(fā)生。我上個(gè)月與一家中國(guó)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人聊天，他們家的產(chǎn)品將會(huì)在今年登錄APPLE Store，聊天結(jié)束后該負(fù)責(zé)人反復(fù)跟我強(qiáng)調(diào)此事情簽署NDA保密協(xié)議，讓我不要泄露出去。 一個(gè)配件產(chǎn)品如此，國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商卻在這種核心產(chǎn)品上提前曝光，這屬于什么行為？

　　這次蘋(píng)果沒(méi)有首發(fā)大陸地區(qū)真正原因我不知道，我現(xiàn)在就想知道三大運(yùn)營(yíng)商如何向用戶(hù)交代9月19日發(fā)機(jī)器這件事情。

　7、最后說(shuō)下股價(jià)問(wèn)題

　　蘋(píng)果發(fā)布會(huì)期間股價(jià)巨幅波動(dòng)，Watch發(fā)布時(shí)候APPL股價(jià)重挫2%回到了98美元價(jià)格。很多人解讀為資本界不看好改產(chǎn)品。實(shí)際上并不是。一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，消費(fèi)者看的是產(chǎn)品，資本界看的是預(yù)期能否達(dá)到，利潤(rùn)能否有新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破。短時(shí)間的下跌只是資本市場(chǎng)投資者情緒的宣泄，比不是理性的結(jié)果。

　　此次發(fā)布會(huì)APPLE WATCH遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，不僅造型中庸(對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，圓形表盤(pán)是超過(guò)預(yù)期)，而且功能沒(méi)有加入熱點(diǎn)醫(yī)療功能(持有遠(yuǎn)程醫(yī)療股票的朋友們可以睡安穩(wěn)了)，再加上目前市場(chǎng)對(duì)于 輕奢侈品 概念存在疑慮，股價(jià)自然下跌。不過(guò)由于大屏iPhone利好消息以及APPLE Pay這種極具新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)發(fā)布，中期來(lái)看對(duì)于蘋(píng)果是利好消息。具體的蘋(píng)果股價(jià)走勢(shì)在9月20-21日的首日銷(xiāo)量公布后會(huì)有一個(gè)結(jié)論性判斷。

　　總體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這次發(fā)布會(huì)有褒有貶，我不喜歡全盤(pán)否定和全盤(pán)肯定，相對(duì)于應(yīng)付差事的分析評(píng)論，以上全部源自個(gè)人長(zhǎng)期追蹤科技產(chǎn)業(yè)的理解和觀(guān)點(diǎn)。