湖南衛(wèi)視宣布今后旗下節(jié)目不再與其它新媒體合作，全部在旗下視頻網(wǎng)站芒果TV獨播。湖南衛(wèi)視在微博披露湖南廣播電視臺臺長呂煥斌的一段表態(tài)： 今后，湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權的自制節(jié)目，將由 芒果TV獨播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。

而2013年年底，湖南衛(wèi)視選擇將今年的《爸爸去哪兒》第二季、《百變大咖秀》、《天天向上》、《快樂大本營》、《我們約會吧》五檔熱門綜藝獨家分銷給愛奇藝，將《我是歌手》第二季獨家分銷給樂視網(wǎng)。

愛奇藝內(nèi)部人士向TechWeb證實，芒果TV獨播戰(zhàn)略的發(fā)布并不影響此前愛奇藝獨家購買的五檔綜藝節(jié)目的繼續(xù)播出。愛奇藝與湖南衛(wèi)視的合作也不僅限于版權方面，芒果TV獨播戰(zhàn)略也不會影響與湖南衛(wèi)視后續(xù)的合作。

電視臺或?qū)⒏L獨播戰(zhàn)略

視頻行業(yè)發(fā)展的早期，湖南衛(wèi)視已經(jīng)開始發(fā)展新媒體金鷹網(wǎng)，并推出視頻業(yè)務芒果TV。2009年芒果TV宣布獨立運營，并于年底發(fā)布iOS及安卓版本。今年4月湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)及芒果TV兩大平臺改版整合，推出全新 芒果TV 網(wǎng)絡視頻平臺，并采用湖南衛(wèi)視TV組合域名hunantv.com。

呂煥斌表示，整個湖南廣播電視臺一定要高度重視版權，包括互聯(lián)網(wǎng)版權，購買節(jié)目的版權，特別是自制節(jié)目的版權，一定要包括或者盡可能包括互聯(lián)網(wǎng)版權，所有節(jié)目版權都要掌握在自己手上。

易觀智庫分析師龐億明告訴TechWeb，湖南衛(wèi)視終于明白，把自己辛苦打造出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一次性賣給視頻網(wǎng)站，不如自己以互聯(lián)網(wǎng)思維繼續(xù)經(jīng)營。芒果TV作為湖南廣電唯一新媒體視頻播放平臺，其內(nèi)容優(yōu)勢就在于坐擁湖南衛(wèi)視節(jié)目及自制劇資源，具有湖南衛(wèi)視內(nèi)容全網(wǎng)獨播優(yōu)勢。

這一點，從視頻網(wǎng)站的獨播戰(zhàn)略中也能窺探到。愛奇藝將《爸爸去哪兒》第二季獨家網(wǎng)絡冠名權賣給銀鷺食品集團，就拿到6600萬元。而其購買包括《康熙來了》在內(nèi)的6檔熱門綜藝的獨家版權愛奇藝總共花費2億元。如此算下來，《爸爸去哪兒》中再加上前貼片廣告收入，愛奇藝穩(wěn)賺不賠。

另一方面，艾瑞iVideoTracker的數(shù)據(jù)顯示，2014年2月在線視頻媒體視頻播放人數(shù)綜藝Top10中，僅有《搜狐娛樂播報》一檔節(jié)目來源于視頻網(wǎng)站自制，其余全部為一線衛(wèi)視和央視的王牌綜藝。某種意義上，各大衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目其實是在 養(yǎng)活 視頻網(wǎng)站們。

56網(wǎng)副總裁李浩在接受TechWeb采訪時表示，對芒果TV而言，短期內(nèi)會迅速見效，流量翻倍提升，收益也會大幅提升，這勢必將引發(fā)其他電視臺的跟風?？梢灶A見到，在接下來一年中，數(shù)家地方電視臺將跟風宣布獨播戰(zhàn)略。

電視臺打敗視頻網(wǎng)站？

去年以來，隨著資本在視頻網(wǎng)站的運作越來越多，不少電視臺已經(jīng)開始曲線布局新媒體，同樣通過獨播策略扶持自有平臺。獲得SMG百視通投資的風行，已經(jīng)獲得東方衛(wèi)視2014年綜藝節(jié)目獨家版權，并且在臺網(wǎng)融合方面嘗試深度合作。

但對于視頻網(wǎng)站來說，未必是壞事。李浩表示，這種跟風也必將導致視頻網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)移預算扶持第三方制作團隊，自制內(nèi)容將成為核心戰(zhàn)略，內(nèi)容為王的時代真正到來。同時，由于電視臺線性播出承載的節(jié)目有限，勢必會有更多電視臺內(nèi)部內(nèi)容團隊投奔視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容將擁有更高的溢價能力。

上個月，愛奇藝宣布成立劉春、馬東、高曉松成立工作室，以后還將與更多電視人合作成立工作室，加大自制內(nèi)容的布局。這種工作室模式或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站的主流模式。

而對于電視臺來講，由于個衛(wèi)視之間的競爭關系，比如芒果TV平臺只能有湖南衛(wèi)視的內(nèi)容。用戶對某一個在線視頻網(wǎng)站并沒有足夠的忠誠度，而是在隨著內(nèi)容轉(zhuǎn)移。在《爸爸去哪兒》之前湖南衛(wèi)視有長時間的自制綜藝低谷期，會導致芒果TV流量起伏波動非常大。

龐億明表示，無論從技術和內(nèi)容儲備上來說，電視臺與視頻網(wǎng)站還有差距，在互聯(lián)網(wǎng)思維方面差距尤為明顯，芒果TV獨播是否為視頻行業(yè)帶來實質(zhì)性的改變，還有待市場觀察。

而李浩的觀點更為激進。他認為，電視臺新媒體與視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)入口之戰(zhàn)將于2017年年底之前結束，電視臺的獨播策略將會取消重新開始與視頻網(wǎng)站合作。電視臺打不贏這場戰(zhàn)爭，一方面是受體制之困，無法用足夠的激勵和利益分配吸引優(yōu)秀的人才加入；另一方面，電視臺和視頻網(wǎng)站之間有明確的分工，專業(yè)的人做專業(yè)的事將會取得更好的收益。