主題為 Play2.0！娛樂V視界 的2014騰訊快消行業(yè)活動(dòng)在廣州舉行，陌森、安踏等眾多知名品牌出席該活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國內(nèi)眼鏡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一陌森眼鏡與騰訊視頻宣布達(dá)成合作關(guān)系，前者將基于騰訊視頻鉑金劇場(chǎng)打造 大劇營銷 案例。騰訊推出的 play2.0 實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)視頻，除了好看，更要好玩的全新體驗(yàn)。而騰訊的全平臺(tái)互動(dòng)，可以最有效實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，開啟了視頻營銷的全新局面。與此同時(shí)，騰訊還為華南快消行業(yè)品牌深入解讀了多屏?xí)r代的用戶習(xí)慣，并分享了騰訊視頻2014年優(yōu)勢(shì)資源及騰訊體育、娛樂營銷資源與創(chuàng)新力。

騰訊羊城開啟 PLAY 2.0 時(shí)代 鉑金劇場(chǎng)獲千萬級(jí)贊助(點(diǎn)擊圖片到下一頁)

　　 快消品牌借力 大劇 視頻營銷可以這么玩

　　 據(jù)悉，中國每年有近400部電視劇在全國34家衛(wèi)視進(jìn)行播出，而視頻媒體同步播出的電視劇也有近百部之多，面對(duì)如此高產(chǎn)龐大的電視劇市場(chǎng)，廣告主在接受并重視視頻媒體-大劇營銷手法的同時(shí)，也面臨如何選擇的問題。騰訊視頻推出的 鉑金劇場(chǎng) 則為解決該問題提供了不錯(cuò)的解決方案?；诖?，廣告主可根據(jù)劇目播放量排名，購買大劇貼片廣告& & 即把廣告投放在TOP1& TOP10的熱播劇上& & 而系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)每日大劇播放量排名，自動(dòng)更新廣告投放的劇目，保障廣告主在投放期內(nèi)能享受大品牌、大覆蓋、大流量、大效果的 四大 TOP大劇營銷福利。這被業(yè)界譽(yù)為2014年騰訊視頻最具創(chuàng)新的營銷形式之一。

　　 數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2013年有104部過億大戲，其中TOP30劇目平均達(dá)到3.5億以上流量。其中，獨(dú)播劇《辣媽正傳》實(shí)現(xiàn)了5天破億、7天破2億、總播放量達(dá)9.7億的佳績，為期間網(wǎng)絡(luò)視頻播放量之最。這些為騰訊視頻的大劇營銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正是基于此，國內(nèi)眼鏡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一陌森眼鏡與騰訊視頻攜手鉑金劇場(chǎng)，開始進(jìn)行 大劇營銷 的嘗試。

　　 對(duì)于與騰訊視頻的合作，陌森市場(chǎng)推廣總監(jiān)張鐸表示： 我們品牌具備年輕、時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的品牌個(gè)性，目標(biāo)消費(fèi)群體和騰訊受眾群體有很好的吻合度，對(duì)我們陌森品牌的信息有效傳播和品牌價(jià)值的提升起到良好的推動(dòng)作用。 他同時(shí)指出，騰訊視頻是行業(yè)最具能量的資源和平臺(tái)，二者的合作是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這樣的深度合作必將使雙方資源利用最大化，從而達(dá)致共贏。

　　 騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部總監(jiān)張菁表示，與單個(gè)的大劇營銷方式相比， 鉑金劇場(chǎng) 因囊括了所有大劇而具備有更好的營銷空間和可能。而騰訊視頻今年將推出多部獨(dú)播大劇，將為品牌客戶提供更大的保障。她表示， 騰訊視頻鉑金劇場(chǎng)是騰訊視頻非常獨(dú)有的產(chǎn)品，聚集了諸多熱播大劇，非常吸引都市人群，而這也正是快消行業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)人群，我們很高興能夠與陌森合作，助力我們的客戶更好地開拓有效市場(chǎng)。

　　 數(shù)字化趨勢(shì)正在改變企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的溝通和營銷思維，而新媒體和新技術(shù)正促使企業(yè)思考互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷對(duì)于品牌的意義。正如 現(xiàn)代營銷學(xué)之父 菲利普科特勒所言， 營銷對(duì)于企業(yè)的價(jià)值一直不會(huì)消亡，反而應(yīng)該更加重要。需要做出改變的是在新環(huán)境下調(diào)整營銷的策略和思維方式 。于此，對(duì)快消品牌而言尤為關(guān)鍵。 此次騰訊針對(duì)華南快消品牌的活動(dòng)正是將互聯(lián)網(wǎng)新的傳播和品牌塑造渠道及用戶行為整合，打造了一個(gè)高效直接的品牌輸出管道。 一位參會(huì)的廣告主如是說。

　　 體育大年，品牌洞察營銷先機(jī)

　　 索契冬奧會(huì)、巴西世界杯、仁川亞運(yùn)會(huì)……2014年是不折不扣的體育大年。騰訊作為中國奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴在2014年冬奧會(huì)正式登場(chǎng)，打響了騰訊體育2014第一槍。這意味著，騰訊享有針對(duì)中國體育代表團(tuán)和運(yùn)動(dòng)員唯一的優(yōu)先采訪權(quán)，針對(duì)獲得金牌、獎(jiǎng)牌選手唯一的最先采訪權(quán)，中國之家的唯一使用權(quán)，唯一的中國奧委會(huì)LOGO使用權(quán)等優(yōu)勢(shì)報(bào)道資源。

　　 這些資源對(duì)廣告主而言可謂巨大的金礦。

　　 據(jù)了解，知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏已在此前與騰訊全平臺(tái)合作，完成了索契冬奧會(huì)體育營銷漂亮的一筆。通過這一合作，騰訊跨平臺(tái)整合了新聞客戶端、視頻客戶端、微信新聞插件、騰訊微博、微視、騰訊網(wǎng)等，兼顧移動(dòng)與PC端平臺(tái)資源，讓安踏品牌借力大事件得到了最大效能的釋放。

　　 即將到來的世界杯勢(shì)更將成為品牌營銷的必爭之地。據(jù)悉，騰訊將憑借在移動(dòng)端平臺(tái)渠道布局上的優(yōu)勢(shì)，開啟全新的移動(dòng)端報(bào)道模式，即以騰訊網(wǎng)為基礎(chǔ)，聯(lián)合眾多移動(dòng)平臺(tái)渠道，全程組織世界杯資訊報(bào)道，為用戶打造多渠道、定制化，且更為便捷的移動(dòng)端資訊大餐。同時(shí)，為滿足用戶在移動(dòng)端的觀賽體驗(yàn)，騰訊還將打出 大 體育 大 名人牌& & 期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任騰訊前、后方演播室評(píng)論員。不僅如此，騰訊方面還會(huì)引入超一線文、體、娛跨界明星，一同參與世界杯專題視頻欄目。

　　 凡此，都為品牌商提供了諸多機(jī)會(huì)，共襄體育大事，搶占體育大年的營銷先機(jī)。