谷歌最大的收入來(lái)源是搜索引擎業(yè)務(wù)中顯示的搜索廣告，然而許多傳統(tǒng)零售商的廣告主，對(duì)于多少已經(jīng)點(diǎn)擊了搜索廣告的網(wǎng)民，真正會(huì)到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，心存質(zhì)疑。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，為了消除這些廣告主的憂(yōu)慮，谷歌正在進(jìn)行一項(xiàng)試驗(yàn)性計(jì)劃，采集點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民在實(shí)體店的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

在谷歌的搜索廣告中，對(duì)于網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為已經(jīng)有了很詳細(xì)的監(jiān)控，比如顯示（瀏覽）多少次，點(diǎn)擊并訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站多少次。然而，廣告主的根本目的，是讓網(wǎng)民轉(zhuǎn)變成進(jìn)店的顧客，帶來(lái)真金白銀的收入。

在傳統(tǒng)媒體的廣告中，實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)者，比較容易看到某次廣告計(jì)劃帶來(lái)的巨大客流和推廣效果。而這，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)弱項(xiàng)。

據(jù)報(bào)道，谷歌內(nèi)部已經(jīng)啟動(dòng)了一個(gè)試驗(yàn)性計(jì)劃，就是測(cè)量點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民的進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)情況，谷歌的宗旨，是向廣告主證明搜索廣告這種營(yíng)銷(xiāo)形式是行之有效，能夠帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收入和利潤(rùn)。

谷歌和六家網(wǎng)絡(luò)廣告公司合作，開(kāi)展這項(xiàng)計(jì)劃。如何把點(diǎn)擊搜索廣告的不知名網(wǎng)民和進(jìn)入店鋪消費(fèi)的消費(fèi)者（商家可獲取消費(fèi)者地址、信用卡、姓名等信息）進(jìn)行匹配？據(jù)稱(chēng)，谷歌將會(huì)把有關(guān)搜索廣告的cookie文件信息，和店鋪消費(fèi)身份信息進(jìn)行匹配，從而在搜索廣告點(diǎn)擊者和店鋪消費(fèi)者中建立一個(gè)聯(lián)系。

谷歌的這一試驗(yàn)性計(jì)劃，包括了DataLogix控股公司、Acxiom等伙伴公司參與。其他參與的伙伴公司還包括LiveRamp、Alliance數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司旗下的Epsilon業(yè)務(wù)等。

這些伙伴公司，通過(guò)用戶(hù)會(huì)員卡和其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，掌握了美國(guó)實(shí)體商業(yè)的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)。這些消費(fèi)數(shù)據(jù)中的消費(fèi)者信息，將會(huì)和谷歌采集的cookie數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)。

對(duì)于美國(guó)媒體的報(bào)道，谷歌并未予以具體證實(shí)。該公司的一位發(fā)言人表示： 谷歌會(huì)進(jìn)行許多的試驗(yàn)項(xiàng)目，來(lái)幫助廣告客戶(hù)用他們的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，來(lái)衡量搜索廣告如何影響銷(xiāo)售量。

一家美國(guó)廣告公司的高管表示，如果谷歌能夠向廣告主證明，上網(wǎng)的民眾，不僅僅是在點(diǎn)擊廣告瀏覽信息，他們也在真正進(jìn)店消費(fèi)，這將是谷歌廣告業(yè)務(wù)的一個(gè)巨大推動(dòng)。

媒體評(píng)論指出，眼下互聯(lián)網(wǎng)廣告正在進(jìn)入移動(dòng)廣告的新時(shí)代，廣告的面積和形式受到限制，另外移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告之后，并不太熱衷立刻進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，因此谷歌這一試驗(yàn)計(jì)劃對(duì)于維持廣告主的興趣，大有意義。