iPhone增速已放緩至個位數(shù)，為提升增速而不傷害利潤，蘋果必需推出大屏手機(jī)。

相信許多人都聽過蘋果公司計(jì)劃將在今年下半年推出大屏幕版本iPhone手機(jī)的傳聞，但是為什么蘋果公司會做出這樣的決定？難道只是單純的屈從于市場需求這么簡單嗎？要知道之前蘋果公司一直都在強(qiáng)調(diào)手機(jī)單手操作的舒適性，認(rèn)為3.5至4英寸屏幕iPhone要比4英寸到6.3英寸屏幕的Android手機(jī)更適合用戶。

如果上面的傳聞屬實(shí)，那么這就說明蘋果公司已經(jīng)開始否認(rèn)自己之前的觀點(diǎn)，這一定有背后真實(shí)的原因。要知道蘋果剛剛將iPhone的顯示屏從3.5英寸提高到4英寸，再提高屏幕尺寸可能讓開發(fā)者、配件制造商和整個生態(tài)系統(tǒng)都頭疼。

最近，美國科技博客Re/code披露的蘋果公司內(nèi)部幻燈片顯示，該公司目前的iPhone型號面臨著發(fā)展遇阻的不利形勢，因此推出大屏幕iPhone已經(jīng)勢在必行。從這些公開的關(guān)于蘋果公司的幻燈片中我們可以看到蘋果內(nèi)部對于大尺寸和廉價(jià)智能手機(jī)的分析。

蘋果在這份內(nèi)部報(bào)告中首先給出了iPhone增長率逐漸變緩的柱狀圖，而在這個問題的背后則是由于蘋果沒能提供哪些消費(fèi)者想要的產(chǎn)品。根據(jù)蘋果的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年時(shí)，智能手機(jī)的出貨量是4.94億部；到2012年時(shí)，這個數(shù)字增長了2.28億達(dá)到7.22億部。但是這些增長的智能手機(jī)大部分都是廉價(jià)和大屏這兩種類型的。比如，低于300美元的廉價(jià)機(jī)型出貨量達(dá)到1.59億部，而高于300美元并且屏幕大于4寸的機(jī)型出貨量也達(dá)到9100萬部。

由于蘋果當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品線上并沒有這兩種類型的設(shè)備，所以只能眼看著市場份額被競爭對手搶走，iPhone的增長率變得越來越慢，售價(jià)300美元以上的4英寸設(shè)備已經(jīng)不再增長，甚至逐步萎縮。

光消費(fèi)者渴望價(jià)格更低、屏幕更大的設(shè)備，運(yùn)營商也在蘋果與三星的專利大戰(zhàn)中在逐步拋棄蘋果。由于蘋果不夠友好的政策以及高補(bǔ)貼金額，運(yùn)營商并不愿意一直賣力地推廣iPhone。在競爭對手層面，Android的軟件生態(tài)系統(tǒng)正變得越來越完善，同時(shí)硬件規(guī)格也已經(jīng)得到極大的提升。像三星這樣的競爭對手還不忘在廣告和運(yùn)營商渠道投入大量的金錢來增加產(chǎn)品的吸引力。這一切都在逐步削弱iPhone此前積累的優(yōu)勢。

總之，從蘋果的內(nèi)部資料中我們可以看到它已經(jīng)針對消費(fèi)者需求、運(yùn)營商合作和競爭對手現(xiàn)狀進(jìn)行了多個角度的分析，而且這其中很大一部分都是對蘋果不利的因素。

因此，對于蘋果公司來說，推出屏幕更大的iPhone 6將會重新拉動產(chǎn)品銷售的增長速度，優(yōu)先滿足消費(fèi)者的需求。雖然蘋果推出300美元以下的智能手機(jī)概率并不大，但關(guān)于大屏iPhone的消息已經(jīng)不止一次出現(xiàn)在公眾視野上。或許喬布斯時(shí)代，iPhone不會輕易改變，但庫克時(shí)代的蘋果顯得頗為務(wù)實(shí)，既然大屏iPhone 6這么有市場，他們選擇為市場妥協(xié)也是情理之中的事情。