2013年8月，微信5.0曾憑借一款小游戲而一夜爆紅，走進(jìn) 千家萬戶 的同時(shí)亦掀起一股全民 打飛機(jī) 的熱潮；數(shù)月后，同樣是5.0新版，你又怎能知曉，來往就不能憑借 你來表演我來猜 的這款互動游戲闖出自己的一片天？

今天上午， 來往 爆出大動作稱其游戲平臺將正式推出首款社交類游戲《瘋狂來往》，這一游戲采用 你來表演我來猜 的形式，將傳統(tǒng)社交游戲直接搬到手機(jī) 來往 游戲平臺。事實(shí)上，前不久，地產(chǎn)大亨任志強(qiáng)曾在微博上曬出一組關(guān)于自己和馬云、趙薇、汪涵等人在一起瘋狂比劃做游戲的圖片，當(dāng)時(shí)被媒體解讀為是一組 趙薇夫婦與商界大佬聚會 的照片，如今看來多少有些恍然大悟的感覺。

同時(shí)，與 微信，是一個(gè)生活方式 不同，主打安全私密的熟人交際，推出閱后即焚、涂鴉、扎堆等多個(gè)特色功能的 來往 此舉主動打破了被放棄的 謠言 且在暗地里 憋大招 ？

并非放棄 來往5.0整體格局大變

日前，有媒體報(bào)道稱，多個(gè)可靠消息源證實(shí)，紅極一時(shí)的阿里巴巴來往業(yè)務(wù)正面臨前途未卜的命運(yùn)。由于投入太多并且沒有起色，來往已經(jīng)被阿里巴巴很多管理層視為雞肋，阿里內(nèi)部已經(jīng)降低了曾被寄予厚望的來往的業(yè)務(wù)權(quán)重，而且正在減少對這塊業(yè)務(wù)的投入，未來極有可能放棄來往這塊業(yè)務(wù)。

消息的曝出并未引起相關(guān)方面的極力澄清，相反，在日前的一場北大演講中，阿里巴巴董事局主席馬云亦首次談及來往和微信的距離。 來往最早出來的時(shí)候是跟微信競爭的，看到微信那么強(qiáng)大，我們來往也很明白，一兩年之內(nèi)很難把它搞翻掉。既然搞不了，那我們就想來往能做什么？后來，我們想明白了，來往就做來往，來往希望做一個(gè)有情有義的地方，希望大家能夠在來往上面交些朋友。

去年9月，阿里推出好友互動產(chǎn)品 來往 ，退位CEO號稱歸隱的馬云親自上陣，關(guān)閉自己微信賬號的同時(shí)頻頻在來往上發(fā)聲力推 來往 ，喊話要拿下30%的市場份額。在他看來，雖然微信地位看似穩(wěn)如泰山，但好產(chǎn)品是用出來的，完善出來的，他把挑戰(zhàn)微信比喻為一場 戰(zhàn)爭 。

或許可以這樣說，減少投入不一定意味著放棄，極度喜愛太極禪的馬云只是不想在賀微信硬碰硬了。

有消息稱，來往新版公眾賬號將直接升級公眾扎堆，其所有訂閱公眾賬號的所有讀者可扎堆互動，公開對公眾賬號的每條內(nèi)容進(jìn)行評論；此外，扎堆新增了關(guān)注熱度，以及新增扎堆敲門功能，讓扎堆堆友可以更暢通無阻的交流以及找到興趣相投的小伙伴。

據(jù)來往內(nèi)部人士透露，從今年3月開始，來往一直在醞釀大動作。已經(jīng)開始內(nèi)測的新版5.0整體格局變化很大，字體顏色由原來的綠色變成了明亮的黃色，而為了與微信區(qū)別開來，這一明黃色也將成為來往logo的主基調(diào)，據(jù)傳，其已從各類水果中找到最新logo的靈感。此外，如開頭所述，社交游戲亦將在來往中占據(jù)一定的比重，且在玩法上有一些吸引用戶的措施出現(xiàn)。

其實(shí)，在上周阿里巴巴捐贈100萬公益基金發(fā)布會的最后，也打出了 來往即將變身 的宣傳語。有分析稱，當(dāng)社交類概念處于火熱狀態(tài)，當(dāng)社交營銷、社交支付等新的標(biāo)簽層出不窮時(shí)，上述舉措增加了 來往 的新社交模式，賦予了其全新的競爭力。

死磕微信？

從產(chǎn)品定位的角度來說，如果微信的關(guān)鍵詞是朋友圈，微博的關(guān)鍵詞是思想圈，QQ的關(guān)鍵詞是工作圈，支付寶的關(guān)鍵詞是消費(fèi)圈，那么，來往的關(guān)鍵詞是什么？

來往不去打敗別人，也不去討好別人，只想在這里自己娛樂一下，自己快樂一點(diǎn)。 或許，馬云的這句話是對來往的一個(gè)很好的詮釋。

當(dāng)來往業(yè)務(wù)陷入瓶頸，當(dāng)馬云內(nèi)部建議來往調(diào)整策略摒除此前的高舉高打，面對憑搶紅包又火了一次的微信，有內(nèi)部人士分析稱，社交游戲這些都不足以讓來往直接搶占微信朋友圈的領(lǐng)地，其最大超越的可能，恐在來往接入Tango的視頻資源、打通支付功能實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)這兩大熱門領(lǐng)域。

據(jù)了解，Tango是阿里巴巴前段時(shí)間投資的主打視頻通話的一款國外APP，雙方正在整合研發(fā)將資源打通，期待在未來實(shí)現(xiàn)。

我沒有覺得來往會超過其他同類的產(chǎn)品，我也并不認(rèn)為其他同類性的產(chǎn)品已經(jīng)贏了，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始。來往今天只為那些喜歡 來往的朋友們?nèi)プ?，所以只要你覺得樂趣，只要你覺得對你有幫助，慢慢的玩下去。我們也不是說今年做了，明年就成功了，或者明年不行就關(guān)掉了。 馬云說。如果短暫的調(diào)整是為了更好的沖刺，那么，可以看出，在來往和來往團(tuán)隊(duì)的內(nèi)心里，依然寄予了更多的希望和期待。