一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，鈦媒體小編得知某互聯(lián)網(wǎng)大佬級(jí)CEO經(jīng)常通過(guò)今日頭條App閱讀行業(yè)資訊，這成為編輯部同仁們對(duì) 今日頭條真的火了 評(píng)價(jià)最具象的認(rèn)識(shí)。一位產(chǎn)品技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者，如何把移動(dòng)端閱讀做的風(fēng)生水起？在鈦媒體12月17號(hào)舉辦的Ti創(chuàng)新者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴做了干貨十足的主旨分享，同樣講述了 如何把不可能變?yōu)榭赡?。

今日頭條也獲得了鈦媒體年度系列頒獎(jiǎng)中的2013年度 新創(chuàng)產(chǎn)品 。獲獎(jiǎng)理由，正是他們給這個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的猛然啟發(fā)，顛覆者從來(lái)來(lái)自外部，而不是內(nèi)部。

在鈦媒體作者眼中，張一鳴現(xiàn)場(chǎng)給嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下的印象是這樣的：

今日頭條的創(chuàng)始人張一鳴是個(gè)80后，戴著眼睛、氣質(zhì)文雅溫和、禮貌而客氣，大概到場(chǎng)遲了，中場(chǎng)休息的時(shí)候找趙何娟和其他人謙遜地交流。等他上場(chǎng)演講，則是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腜PT大片，他從傳播歷史、講到傳播技術(shù)，講到媒體轉(zhuǎn)型。

今日頭條火了以后，很多人問(wèn)張一鳴，你之前是不是新聞系的？你之前是不是搞媒體的？你是不是哪個(gè)報(bào)社出來(lái)的？事實(shí)上，他曾經(jīng)也在互聯(lián)網(wǎng)圈創(chuàng)業(yè)，是做產(chǎn)品技術(shù)的方向。他在演講中說(shuō)， 我們看待媒體這個(gè)事情跟很多同行是挺不一樣的 。

怎么個(gè)不一樣法？做成不一樣的前提是張一鳴作為技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者，對(duì)媒體本身的理解。他認(rèn)為， 媒體最核心的是對(duì)信息的分發(fā)，分發(fā)（的方式）有很大的變化。 他對(duì)自己的產(chǎn)品今日頭條本質(zhì)的概括，正如這款應(yīng)用的廣告推廣語(yǔ)：一個(gè)沒(méi)有小編的推薦引擎，他把推薦算法協(xié)助閱讀的技術(shù)成果應(yīng)用到了移動(dòng)端。而他引以自豪的是可以通過(guò) 頭條 模式幫助媒體變現(xiàn)，鈦媒體編輯總結(jié)了他在Ti創(chuàng)新者大會(huì)上分享的經(jīng)驗(yàn)及設(shè)想在于：

一、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的媒體變革中，技術(shù)（的角色）跟以前不一樣。即主要不是通信技術(shù)的變化，簡(jiǎn)而言之是算法的變化，或者大數(shù)據(jù)的變化。處理大數(shù)據(jù)的機(jī)器，已經(jīng)有條件對(duì)人理解的非常準(zhǔn)確。

二、 理解了媒體是什么，理解了技術(shù)怎么做 兩個(gè)基礎(chǔ)，就有可能讓機(jī)器這把兩者連接起來(lái)。

新時(shí)代的媒體，從傳統(tǒng)的印刷媒體、百科網(wǎng)站到微博微信等多種類型，他們?cè)趧?chuàng)作方式、內(nèi)容題材、發(fā)展?fàn)顩r都有各自的特點(diǎn)。單核心的一點(diǎn)事，創(chuàng)造內(nèi)容變得更容易了，5分鐘就可以設(shè)立一個(gè)帳號(hào)來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容。在我們這個(gè)平臺(tái)上可以看到內(nèi)容，5分鐘就可以看到這個(gè)內(nèi)容，不需要拉粉絲，不需要做廣告，不需要積攢口碑，只要內(nèi)容創(chuàng)造的好，第一天就被幾萬(wàn)人看到了。

三、問(wèn)題在于，變現(xiàn)內(nèi)容不是那么容易。只要誰(shuí)能讓 變現(xiàn) 這個(gè)環(huán)節(jié)也變得容易媒體才能真正的變革。終極的狀態(tài)是--你只要專心創(chuàng)造內(nèi)容，內(nèi)容的變現(xiàn)可以自動(dòng)完成，并且轉(zhuǎn)化效率很高。

由于內(nèi)容生產(chǎn)的部分環(huán)節(jié)被工具和服務(wù)取代。比如，IT技術(shù)發(fā)展不需要排版和印刷，你寫作品也會(huì)有編輯器給你糾正；校對(duì)也有新方法；發(fā)行環(huán)節(jié)也被平臺(tái)和軟件取代，不需要找發(fā)行渠道。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，媒體組織被小型化，創(chuàng)作內(nèi)容平臺(tái)化，會(huì)有幾個(gè)大的平臺(tái)攻廣泛的去創(chuàng)造內(nèi)容。今日頭條模式的出發(fā)點(diǎn)就在這里。

張一鳴的鈦媒體Ti創(chuàng)新者大會(huì)上的現(xiàn)場(chǎng)演講全文如下，經(jīng)鈦媒體編輯有時(shí)間的讀者想逐句閱讀或收藏請(qǐng)便：

今天我看鈦媒體的會(huì)議主題是 新媒體、新技術(shù)、新模式 ，我覺得我們還是挺切合的，所以我是來(lái)挺場(chǎng)的，不是來(lái)踢場(chǎng)的。剛剛在茶歇的時(shí)候，有不少朋友來(lái)問(wèn)我，我們作為一家創(chuàng)業(yè)公司之前是比較低調(diào)的，沒(méi)有對(duì)外講過(guò)我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的看法，沒(méi)有談過(guò)在媒體上的理念。今天鈦媒體邀請(qǐng)我過(guò)來(lái)這邊分享，借這個(gè)機(jī)會(huì)把我們一些不一樣的想法跟大家分享。

很多人問(wèn)我說(shuō)，你之前是不是新聞系的？你之前是不是搞媒體的？你是不是哪個(gè)報(bào)社出來(lái)的？其實(shí)我完全不是，在此之前我是在做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，在做產(chǎn)品技術(shù)的方向。有人就問(wèn)，你憑什么把一個(gè)新聞客戶端名列前茅，超過(guò)六千萬(wàn)用戶呢？我想分享的是，我們看待媒體這個(gè)事情跟很多同行是挺不一樣的，今天我主要分享不一樣的地方。

我到底如何理解媒體？

媒體這個(gè)詞經(jīng)常被大家提到，不知道大家怎么樣理解媒體這個(gè)詞？我看有兩種理解：

一種是創(chuàng)造內(nèi)容的組織，創(chuàng)造內(nèi)容的組織叫做媒體，媒體英文辭典的定義，它還有一個(gè)意思就是分發(fā)信息的介質(zhì)，我的理解是分發(fā)信息的介質(zhì)就叫媒體，本身這個(gè)詞的含義是不含創(chuàng)造內(nèi)容的。所以我認(rèn)為媒體本身最核心的是對(duì)信息的分發(fā)，分發(fā)有很大的變化。

這一次移動(dòng)的浪潮以及大數(shù)據(jù)的浪潮，對(duì)信息的分發(fā)會(huì)有非常大的變化。比如說(shuō)終端變化，手機(jī) Glass，任何時(shí)候、任何地點(diǎn)可以獲取最新的內(nèi)容，創(chuàng)造內(nèi)容變得更低，現(xiàn)在越來(lái)越多小型媒體組織和新興媒體冒出來(lái)。信息分發(fā)，像微信、今日頭條、微博就成了平臺(tái)級(jí)信息分發(fā)的渠道。

我們可以看一下我自己做的一個(gè)總結(jié)，我自己回顧了一下，從最早墻上的公告或者布告欄，再到印刷技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的報(bào)紙，喇叭音箱帶來(lái)的廣播，我們讀書時(shí)候的校園廣播，無(wú)線技術(shù)帶來(lái)電臺(tái)，再到后來(lái)的電視，電臺(tái)到電視傳達(dá)的信息帶來(lái)很大變化，電視再到互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)最大的變化是雙向的，可以互動(dòng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要是時(shí)間、場(chǎng)景和地點(diǎn)的變化。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候還可以再分，最早是門戶，后來(lái)是搜索，再后來(lái)是微博、推薦引擎，收發(fā)信息的不同方式。我們可以看到，每一代變更技術(shù)方面都起到非常重要的作用。

我從幾個(gè)維度做了增減，首先從傳播的半徑，比如一個(gè)校園廣播，它是在千米范圍內(nèi)，無(wú)線電就可以覆蓋全球，是一個(gè)很重要的里程碑式的媒體。另外是速度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一次推送，在10分鐘之內(nèi)可以覆蓋全國(guó)的用戶。帶寬是指?jìng)鬏數(shù)哪芰?，在互?lián)網(wǎng)之后是唯一一個(gè)從圖文、視頻、圖片等各種題材的內(nèi)容。再下來(lái)是交互方式，單雙向的，是否可以同時(shí)單雙向。場(chǎng)景和分發(fā)機(jī)制，分發(fā)機(jī)制我放在最后面，這是非常重要的，我們聽廣播、看電視都是簡(jiǎn)單一對(duì)多，但是到了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候開始越來(lái)越多的個(gè)性化，個(gè)性化又有不同的實(shí)現(xiàn)方式，最早的是基于訂閱的，訂閱一個(gè)來(lái)源，微博可以關(guān)注一個(gè)人，再后來(lái)可以關(guān)注一些主題，個(gè)性化是這幾年非常大的分界線。

我剛剛是從媒體的變化和技術(shù)變化的關(guān)系做了一個(gè)總結(jié)。從另外一個(gè)角度，我把媒體所涉及的環(huán)節(jié)分成這么幾方面，這些環(huán)節(jié)在20年前、10年前、5年前和今年都有不同的進(jìn)化，都有不同的產(chǎn)品出來(lái)。先以傳統(tǒng)媒體為例，我們都知道媒體需要?jiǎng)?chuàng)作，需要選題，選題完了編輯要審核，審核完之后要發(fā)表出來(lái)，再篩選，哪個(gè)上頭版頭條，篩選完之后要分發(fā)，以怎么樣的圖文表達(dá)方式，然后要分發(fā)，分發(fā)完了要進(jìn)行互動(dòng)，有用戶的評(píng)論、讀者的來(lái)信，之前在平媒體時(shí)代都是交互很慢的，這一期的內(nèi)容在下一期才能得到反饋，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候就非常實(shí)時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上就可以隨時(shí)反饋互動(dòng)，然后再創(chuàng)作。

一個(gè)內(nèi)容分發(fā)出去之后，讀者讀完會(huì)有很多觀點(diǎn)，會(huì)有很多想法，會(huì)有投票，會(huì)有分享，其中有一部分讀者能夠再創(chuàng)造出很好的內(nèi)容。它的評(píng)論和再創(chuàng)造的內(nèi)容還能繼續(xù)分享出去，分享到微博、微信，最后是媒體本身的變現(xiàn)。我們可以看到每一個(gè)領(lǐng)域都起到很大的作用，最早傳統(tǒng)媒體的時(shí)候通訊社、報(bào)社、記者、編輯是作為內(nèi)容的采編，后來(lái)的維基百科、貼吧、知道、微博越來(lái)越多人參與技術(shù)創(chuàng)造，這是技術(shù)帶來(lái)的變化，創(chuàng)造內(nèi)容越來(lái)越容易。很多同行都申請(qǐng)微信公共帳號(hào)，或者申請(qǐng)微博，你不需要找印刷廠，你5分鐘完成注冊(cè)就可以開始創(chuàng)造，創(chuàng)造完之后來(lái)進(jìn)行發(fā)行。

我舉個(gè)例子，數(shù)學(xué)愛好者以前是分發(fā)不出去，現(xiàn)在也相對(duì)容易，在微博、微信上可以有一部分帳號(hào)，可以篩選感興趣的人，你在前面講，后面會(huì)有人關(guān)注你，當(dāng)然這個(gè)也不是很容易，發(fā)展粉絲是很難的一件事情。今日頭條上面做了一個(gè)很大的革新，只要內(nèi)容寫的好，只要內(nèi)容是有信息點(diǎn)的，在創(chuàng)造出來(lái)的那一刻馬上開始向感興趣的人分發(fā)，只要有好內(nèi)容創(chuàng)造出來(lái)，即使是第一天創(chuàng)造出來(lái)，也可以分發(fā)到感興趣的用戶上，隨著文章質(zhì)量的高低，分發(fā)給不同的人群。

變現(xiàn)模式

在變現(xiàn)上面也有很多創(chuàng)新，以前是靠媒體的訂閱和廣告，現(xiàn)在 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Adsense 、百度聯(lián)盟的形式也越來(lái)越多，還有一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在嘗試直接發(fā)行，像豆瓣閱讀，起點(diǎn)也是創(chuàng)造了一個(gè)變現(xiàn)方式，作者通過(guò)吸引忠實(shí)的讀者，按創(chuàng)作直接付費(fèi)。我覺得在這個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)都在推動(dòng)，推動(dòng)著創(chuàng)新。

如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)了解更多的一些朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是，在互動(dòng)、創(chuàng)作、分享上也有專門的公司，像美國(guó)有Diqus，中國(guó)有Bshare的分享插件，也是有非常多的用戶使用，專門做這個(gè)文章的分享。很多網(wǎng)頁(yè)上面都有一個(gè)小按紐，一點(diǎn)開，會(huì)出現(xiàn)一系列圖標(biāo)分享到哪兒，這是專門為分享做改進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)公司。索伊美一個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷的創(chuàng)新，都有不斷的新的東西出來(lái)。在創(chuàng)作領(lǐng)域也是，從博客到微博，不斷創(chuàng)造一種新的方式，它可能是品牌的變化，比如微博是題材的變化，創(chuàng)造內(nèi)容的方式也在不斷進(jìn)化，這些進(jìn)化都跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，跟技術(shù)有很大的關(guān)系。

已經(jīng)發(fā)生的一些重要的變化，隨著帶寬的提高，這三、五年已經(jīng)看到一個(gè)重大的變化，文本越來(lái)越向多媒體轉(zhuǎn)化，以前很少有網(wǎng)站一打開就是一系列大圖，現(xiàn)在因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)方式已經(jīng)越來(lái)越普遍了，這個(gè)的前提是帶寬技術(shù)的變化。如果大家有印象的話，6-7年前，中國(guó)和美國(guó)都有一系列的把熱門內(nèi)容做出來(lái)的產(chǎn)品，像大企網(wǎng)，網(wǎng)民把熱的內(nèi)容點(diǎn)出來(lái)，現(xiàn)在也越來(lái)越個(gè)性化，已經(jīng)發(fā)生了按主題的內(nèi)容，比如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)板塊或者媒體板塊，像天涯就是按主題內(nèi)容在改變。

正在進(jìn)行中的最大的末國(guó)民教育互聯(lián)網(wǎng)向PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在在手機(jī)上我們可以完成通信的功能，完成社交的功能，完成一些游戲娛樂(lè)的功能，還有一個(gè)最基礎(chǔ)的，我覺得至少排在前三名，就是完成獲取信息的功能，最早之前是手機(jī)報(bào)，手機(jī)的推送，像今日頭條，資深客戶端，微博、微信都在部分完成獲取信息的需求。

組織信息的方式也在不斷變化，門戶就是分類和導(dǎo)航，后來(lái)到搜索，搜索是一次非常精準(zhǔn)的分發(fā)流量，但是要用戶主動(dòng)的行為，你得主動(dòng)去收。再后來(lái)是關(guān)注，在08年左右，訂閱、關(guān)注這個(gè)詞非常普遍，關(guān)注這個(gè)人，關(guān)注這個(gè)事物，關(guān)注這個(gè)主題，基于關(guān)注關(guān)系的信息分發(fā)。再到這兩年隨著技術(shù)的發(fā)展，推薦技術(shù)的分發(fā)，不需要你去關(guān)注了，因?yàn)殛P(guān)注也有很多問(wèn)題，你關(guān)注的顆粒度是大還是小，如果我關(guān)注科技的話，我對(duì)醫(yī)藥、石油、天然氣不感興趣，但是如果不關(guān)注會(huì)漏掉很多內(nèi)容。如果關(guān)注一個(gè)門戶的科技頻道的話，我一天可以有十幾篇內(nèi)容。關(guān)注的顆粒度和關(guān)注的條件是不能夠很豐富的組合，再進(jìn)一步就到了推薦。

在這次變化中，技術(shù)跟以前不一樣。剛剛回顧媒體的對(duì)話中，由印刷術(shù)帶來(lái)的變化，無(wú)線電帶來(lái)的變化，手機(jī)上直接看視頻就可以了，目前我們了解手機(jī)上直接看視頻是小于25%的。主要不是通信技術(shù)的變化，簡(jiǎn)而言之是算法的變化，或者大數(shù)據(jù)的變化。大數(shù)據(jù)能夠加深機(jī)器對(duì)內(nèi)容的理解，這一篇內(nèi)容講什么，不需要編輯來(lái)評(píng)，機(jī)器很快就可以知道，談?wù)摰秸l(shuí)，屬于哪個(gè)分類，涉及到哪些主題，涉及到哪些公司，對(duì)用戶的理解也是很容易的。比如說(shuō)我是一個(gè)對(duì)創(chuàng)業(yè)感興趣，對(duì)技術(shù)感興趣，對(duì)算法感興趣，對(duì)北京感興趣，周末可能對(duì)旅游感興趣，但是工作不日感覺興趣的人，機(jī)器已經(jīng)有條件對(duì)人理解的非常準(zhǔn)確。

在這兩個(gè)基礎(chǔ)之上，一方面理解的人，一方面理解了信息，就有可能讓機(jī)器這把兩者連接起來(lái)。

我經(jīng)常遇到一個(gè)問(wèn)題，機(jī)器真的能理解這么準(zhǔn)嗎？純算法真的能戰(zhàn)勝人嗎？算法不能戰(zhàn)勝人，但是算法是基于人之上的可以戰(zhàn)勝人。因?yàn)樗^算法是站在大量用戶行為的基礎(chǔ)上，知道一個(gè)在北京的媒體人最近喜歡看什么，就會(huì)猜測(cè)出另外一個(gè)在北京的媒體人這時(shí)候喜歡干什么，站在人的基礎(chǔ)上，可以寫出十條最熱門的內(nèi)容，或者每個(gè)頻道寫出十條最好的內(nèi)容，但是沒(méi)法顯出更小眾的頻道，不通過(guò)算法是沒(méi)法大規(guī)模給人篩選信息的。這是我理解在這次變革中技術(shù)起到的最關(guān)鍵的作用的部分。

我簡(jiǎn)單列舉了一下，在這次變化當(dāng)中有不同的媒體類型，他們?cè)趧?chuàng)作方式、內(nèi)容題材、發(fā)展?fàn)顩r等等我做了一個(gè)歸類。今日頭條在分發(fā)內(nèi)容上有很大變化，我把分發(fā)內(nèi)容的幾種方式也做了總結(jié)，我在前面也提到過(guò)了，從1999年到2013年，每隔三、四年就有一種新的方式會(huì)成為熱門，會(huì)在一定程度上替代一類產(chǎn)品的需求。

在這些變化的情況下，媒體組織會(huì)有什么樣的變化？創(chuàng)造內(nèi)容變得更容易了，5分鐘就可以設(shè)立一個(gè)帳號(hào)來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容。在我們這個(gè)平臺(tái)上可以看到內(nèi)容，5分鐘就可以看到這個(gè)內(nèi)容，不需要拉粉絲，不需要做廣告，不需要積攢口碑，只要內(nèi)容創(chuàng)造的好，第一天就被幾萬(wàn)人看到了?，F(xiàn)在唯一有差異的就是變現(xiàn)內(nèi)容不是那么容易，寫一篇內(nèi)容有十萬(wàn)讀者，其實(shí)這也不少了，但是在目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下你可能還獲得不了五千塊錢的收入。但是也有一些營(yíng)銷做的好的公共帳號(hào)也能達(dá)到，但還不是那么容易，需要花心思經(jīng)營(yíng)，如果變現(xiàn)內(nèi)容也變得非常容易，你只要專心創(chuàng)造內(nèi)容，內(nèi)容的變現(xiàn)也可以自動(dòng)完成，并且轉(zhuǎn)化效率很高了，媒體組織會(huì)帶來(lái)非常大的變化。

部分環(huán)節(jié)被工具和服務(wù)取代，IT技術(shù)發(fā)展不需要排版和印刷，你寫作品也會(huì)有編輯器給你糾正，所以這些環(huán)節(jié)的校對(duì)和編輯被工具取代。發(fā)行被取代，不需要找發(fā)行渠道，被平臺(tái)和軟件取代。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，媒體組織被小型化，創(chuàng)作內(nèi)容平臺(tái)化，會(huì)有幾個(gè)大的平臺(tái)攻廣泛的去創(chuàng)造內(nèi)容。

我們的產(chǎn)品

最后再介紹一下今日頭條。我們?cè)?012年8月正式上線，到現(xiàn)在不到一年半，已經(jīng)擁有7000萬(wàn)用戶，每天有活躍用戶是1000萬(wàn)，月活用戶3000萬(wàn)，每天用戶對(duì)我們服務(wù)器請(qǐng)求超過(guò)10億次。我們根據(jù)信息不同的人推薦不同的內(nèi)容，會(huì)理解不同人的興趣，不同條件下給人不同的內(nèi)容，這個(gè)算法的挑戰(zhàn)非常大。

為業(yè)界帶來(lái)了什么？多了一個(gè)分發(fā)內(nèi)容的渠道，基于這個(gè)用戶的興趣，我們每天都能看到真實(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)擊率，給很多伙伴帶去了用戶的關(guān)注。我們并不是一個(gè)直接創(chuàng)造內(nèi)容的媒體，我們分發(fā)內(nèi)容，從我們這里分享出來(lái)的內(nèi)容都是原來(lái)媒體的鏈接。

我的觀點(diǎn)是技術(shù)做好應(yīng)該自己做的事情，我們要做好對(duì)內(nèi)容的理解，對(duì)數(shù)據(jù)的分發(fā)，幫助媒體的變現(xiàn)。有人說(shuō)媒體人將來(lái)怎么樣？我覺得媒體人將來(lái)會(huì)很好，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)造會(huì)越來(lái)越容易，媒體與內(nèi)容創(chuàng)造者，持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)建設(shè)品牌，更好跟用戶互動(dòng)。