天貓變局換血高管修改政策 小商戶無緣紛紛轉讓商鋪

從3月9日開始，贏商網(wǎng)天貓正式實施招商新政，定向邀請商家品牌入駐。這其中最大看點是，亞馬遜也在天貓開出 amazon官方旗艦店 。天貓此番出手意欲何為?官方的解釋是 為消費者提供優(yōu)質商品和服務 ，而業(yè)內的通俗說法則是，清理門戶、打擊假貨、杜絕刷單。去年 雙11 ，天貓交出了571億元交易額的驕人成績單，不過，國家工商總局后來曝出的 假貨名單 ，也給天貓小商家們扇了一記響亮耳光，甚至引發(fā)了一場驚心動魄的 口水戰(zhàn) 。而今，運營策略調整之后是人事劇變。就在6日，阿里巴巴集團內部公布了一次人事大變動：天貓總裁王煜磊(喬峰)被免職，張建鋒(行顛)提任淘寶、天貓、聚劃算總負責人。天貓變局，才剛剛開始。

天貓平臺運營策略一出，人事架構也隨之發(fā)生顛覆性的變化。就在6日，阿里巴巴集團內部發(fā)出公告：天貓總裁王煜磊(喬峰)被免職，張建鋒(行顛)提任淘寶、天貓、聚劃算總負責人。

據(jù)電商界人士的說法，行顛在阿里巴巴內部人稱小馬云，風格和馬云很像，務實且喜歡一切用數(shù)據(jù)說話。行顛此前掌管淘寶時就實行流量不平均主義，傾斜匹配優(yōu)質的賣家;2008年就推出金牌賣家，2014年恢復已經(jīng)被語嫣廢棄的金牌賣家。行顛上任，強化對金牌天貓店的支持自然也在預料之中。

就在行顛上任前一天，天貓官方發(fā)布了調整招商標準的公告。公告表示，為了更好地優(yōu)化消費者服務體驗，天貓在招商方面將采用新思路，主動招募提供優(yōu)質商品和服務的品牌商。簡而言之，就是宣告天貓主動關閉了商家自主報名申請入駐的通道。 淘品牌 要成為天貓商家的可能性正在降低，尤其是初創(chuàng)品牌，不做到一定規(guī)模，估計都會 無緣 天貓。