顯然單純地砸錢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)橹耙呀?jīng)有很多房地產(chǎn)大佬試過這種法寶，但是只要錢的輸出鏈不夠刺激的時(shí)候，足球本身的游戲規(guī)則更能體現(xiàn)其內(nèi)在價(jià)值。雖然恒大靠砸錢砸出了一個(gè)亞洲冠軍。但是進(jìn)入到新賽季之后的恒大在諸多方面面臨著挑戰(zhàn)，亞冠衛(wèi)冕戰(zhàn)已經(jīng)鎩羽而歸，國內(nèi)聯(lián)賽最終走向也很難說恒大就可以一直一枝獨(dú)秀。

誠然，重賞之下必有勇夫。但如果比賽一直靠重賞來維持的話，不會長久。足球不是打車APP，也不是 光棍節(jié) 的讓利，紛紛擾擾的營銷背后可以換來一時(shí)的歡愉。足球本身的背景和規(guī)律，不是靠錢能砸出未來的，更何況馬云也不是沖著百年恒大這種經(jīng)營理念進(jìn)入足球市場的。因此，指望拿錢開路，延續(xù)恒大的輝煌，筆者看基本沒戲。

那么，足球能給馬云帶來什么改變？或者如馬云所言，馬云能給中國足球帶來什么改變？筆者觀察有幾方面因素值得關(guān)注：首先是商業(yè)策略的改變。馬云說了，足球我不懂，我不管，你們?nèi)ヌ摺５亲闱蚴袌鑫乙獏⑴c，我要攪局，我要攪亂這個(gè)市場規(guī)則。當(dāng)然目前我們還沒有看到馬云如何出手，但可以預(yù)見的是在未來的足球市場中，阿里系的營銷能力會得到體現(xiàn)。以電商的思路攪動足球市場，不是足球本身，就如同快的打車、阿里金融一樣，需要另一種產(chǎn)業(yè)顛覆，但是對足球本身的成績不會影響太大，其實(shí)昨天的比賽已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。

其次，足球產(chǎn)業(yè)很顯然是馬云作為構(gòu)筑大文化背景的一枚棋子，一張名片。需要的是點(diǎn)綴和臉面，尤其是對外擴(kuò)張的時(shí)候，有一個(gè)資本異或者談資。那么對于這張臉面的修繕，在保持相對成績穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，馬云開拓的還是商業(yè)市場，或者資本市場，非足球本身，因此寄予馬云能給中國足球帶來什么變化，肯定不是足球本身和成績本身，這一點(diǎn)，大家不要期望太多。

最后，足球商業(yè)化市場還欠缺什么？其實(shí)進(jìn)入這個(gè)市場的大佬有很多，來來往往的大佬們真正能夠大浪淘沙沉淀下來的并不多，北京國安算一個(gè)吧。更多的只是階段性地博取其他利益，進(jìn)行快速的茍合，最終還是風(fēng)道揚(yáng)鑣地撤出了。那么馬云會如何呢？或許阿里巴巴上市之后，三年之內(nèi)就可以看出端倪了，是去還是留。