微博大V涉足灰色產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)媒體報道，類似秦火火所開辦的爾瑪互動之類網(wǎng)絡推手公司在一線城市大量存在，很多較知名公關公司，也或多或少有業(yè)務參與其中，幫助企業(yè)客戶進行品牌宣傳推廣，或者為打擊競爭對手，惡意散布并推廣一些虛假信息。

這其中，微博成為互聯(lián)網(wǎng)營銷及公關戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場之一，微博大V號也成為網(wǎng)絡推手公司努力爭取的對象。因而，這衍生出一條業(yè)內(nèi)通曉的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，一些企業(yè)在同網(wǎng)絡推手公司簽訂業(yè)務合作時，明確規(guī)定，所繳納推廣費用中，包含某某大V號微博原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)所需費用。而在合作中，推手公司也會提供一份完整的報價單會，包括賬號級別、粉絲數(shù)、行業(yè)以及其主題方向等內(nèi)容。

知情人士稱，普通的營銷賬號價格從100至3000元不等，一般團隊運作的明星大V，基本在1萬至10萬元不等。而粉絲過千萬的大V號，他們轉(zhuǎn)發(fā)的價格則根據(jù)情況另行確定。

如今微博大號轉(zhuǎn)發(fā)營銷微博主要有以下四種情況：

一、某些過百萬粉絲的草根賬號，其本身就是營銷公司運營的營銷賬號；

二、為了共同的利益，大V們彼此互相幫忙宣傳各自的產(chǎn)品；

三、為了維護其名氣及公知身份，故意轉(zhuǎn)發(fā)一些未經(jīng)證實但富有爭議性的微博；

四、收費轉(zhuǎn)發(fā)。

陳墨互動CEO陳墨向騰訊科技表示，協(xié)議轉(zhuǎn)發(fā)的大V號以娛樂明星為主，一些被稱為“公知”的大V號也會接受付費轉(zhuǎn)發(fā)，此外還偶有知名教授和律師涉及在內(nèi)。娛樂明星轉(zhuǎn)發(fā)一般是由經(jīng)紀人出面操作，有些是建立長期付費轉(zhuǎn)發(fā)的合作關系，有些只是附屬在某項活動中的一個子協(xié)定，比如參加某項活動后，要轉(zhuǎn)發(fā)該活動或產(chǎn)品的微博。

有業(yè)內(nèi)分析人士認為，很多明星通過經(jīng)紀工作室來出面操作，把個人行為轉(zhuǎn)化為公司行為，20％個人所得稅可以變成5％公司營業(yè)稅，這樣不僅可以避稅，還可以避免“忘記”申報個人所得稅而遭遇法律風險。

東方衛(wèi)視宣傳總監(jiān)韋亮曾透露，很多電視節(jié)目的宣傳“都走名人微博的捷徑”，并且已經(jīng)“明碼標價”。

有千萬級粉絲的大明星，單獨發(fā)一條軟文價格為2萬元，轉(zhuǎn)發(fā)一條幾千元。”不過，大多數(shù)大V號較為注重自己的公眾形象，對于過“軟”的東西不會轉(zhuǎn)發(fā)。

但一些粉絲百萬級的草根類微博，為了實現(xiàn)影響力的變現(xiàn)，先利用謠言等極端言論引起網(wǎng)民關注，積累起一定影響力，再利用這些影響力，幫助企業(yè)營銷，把虛無縹緲的粉絲變成真金白銀。更有甚者，通過發(fā)布負面貼文，揭露隱私，進行敲詐勒索。